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精准度与位置相结合： 亚马逊广告为基于位置的推广推出半径投放功能
2025 年 12 月 12 日 | Stephanie Waldt，资深产品营销经理
在当今竞争激烈的广告领域中，在正确的位置触达合适的顾客变得前所未有的重要。虽然数字广告已了解如何基于人口特征、兴趣和行为数据触达受众，但一个核心问题始终存在： 如何有效地触达在您的企业所在地附近的顾客？
亚马逊 DSP的全新半径投放功能解决了这一问题，将基于位置的广告转变为一种获取顾客的资源。
日益广阔的基于位置的广告市场
预计到 2033 年，全球基于位置的广告市场将达到 3566.7 亿美元，并实现了令人瞩目的 14.23% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。1
消费者行为推动了这种增长背后的需求： 如今，80% 的顾客愿意分享位置数据以换取个性化的营销优势。2
推出半径投放功能
借助亚马逊 DSP 中的半径投放功能，全球广告主可以触达距离任意地点特定半径范围内的受众，从而广告主能够将预定义区域设置在 2–100 英里或千米的范围内，且每个订单项最多可设置 1,000 个位置。
广告主可以通过不同的方式选择位置。他们可以使用地址或企业名称搜索功能来简化设置；输入经纬度坐标实现精确投放；利用交互式地图图钉打点功能直观规划广告活动；并为企业规模的广告活动批量上传位置。
可视界面清晰地显示了涵盖和排除的区域，让广告主可以根据需求重叠涵盖和排除的区域。
亚马逊独特的数据优势
与单一的、基于位置的广告解决方案不同，亚马逊 DSP 的半径投放功能可以与亚马逊对顾客购买行为、购物方式和跨设备活动的综合理解相结合。这意味着广告主触达的顾客不仅在其所在位置的附近，其表现出的购买意图和购物行为也符合广告主的业务目标。受众预测功能有助于确保广告活动的投放，从而可解决基于位置的广告面临的最大挑战之一：规模。
一套全面的位置投放功能
亚马逊 DSP 半径投放功能仅是基于位置的综合性广告套件中的一项核心功能，该套件旨在解决地理位置营销方案各方面的问题。对于希望获得战略洞察以明确营销重点的广告主而言，地理洞察与激活 (GIA) 功能依托亚马逊第一方零售数据信号，能够通过以数据为驱动的市场拓展，将地域差异转变为发展机遇，从而发现品牌表现低于品类需求的高潜力区域。同时，Prime Video 上基于位置的互动式视频广告将位置投放升级为优质互动体验，使品牌能够按位置投放定制的流媒体内容，同时通过直接从电视屏幕“发送到手机”等功能实现与顾客的直接互动，从而每月触达超过 3 亿的支持广告的观众。结合半径投放功能，这三大功能共同构成了一套完整的解决方案，使广告主能够从战略层面发掘市场机遇、触达相关受众并推动即时转化。
开始使用
该功能已于本季度早些时候推出公开测试版，可供世界各地的广告主和代理商使用。
设置步骤非常简单：广告主访问订单项位置投放设置，将搜索类型从“位置”切换到“半径”，然后开始使用交互式地图界面定义其区域。
如需开始使用，请访问您亚马逊 DSP 账户中的订单项位置投放设置，并了解全新的半径投放功能。
