《The Fandom Phenomenon》揭示了播客及其忠实粉丝群的强大影响力

全美播客听众已突破 2 亿大关，其中每周固定听众达 1.15 亿。¹过去二十年间，播客已从娱乐产业边缘的小众活动发展成为全民主流活动，听众既能借其探赜索隐、开怀大笑，又能实时追踪海量话题的时事动态。

播客作为一种媒介的受欢迎程度是不可否认的。但我们对普通播客听众的了解究竟有多少呢？ 普通听众和超级粉丝之间有哪些细微差别？ 播客界粉丝群的狂热内核是什么？ 对于希望与播客听众互动的创作者和广告主来说，又潜藏着哪些机遇？ 亚马逊旗下播客工作室和网络 Wondery、广告代理商 Dentsu 与 Edison Research 在全新的《The Fandom Phenomenon》报告中解答了其中的一些问题。这份报告揭示了播客在媒体领域中的独特地位，同时提供了有关播客粉丝如何与内容互动的最新洞察。

对于这份报告，Wondery、Dentsu 和 Edison Research 采用了三重调研方法：对 20 名播客粉丝进行为时 30 分钟的定性访谈，对 3,000 多名月度活跃播客听众开展在线问卷调查，并对特定播客系列的粉丝群进行追踪调研。请继续阅读，进一步了解 Wondery 及团队在实地调研中的主要调查结果。

尽管播客受众的兴趣偏好千差万别，但 Wondery、Dentsu 和 Edison Research 联合调查证实，受众通常划分为两类群体：普通听众和播客粉丝。普通听众是指每月至少收听一次播客，但未对特定节目、主持人或播客媒介产生粉丝身份认同的受众。而播客粉丝是指每月收听播客，并对特定节目、主持人或播客媒介产生粉丝身份认同的受众。调研数据表明，在被归类为播客粉丝的受访者中：一半的受访者将播客视为日常生活中必不可少的一部分，超过三分之一的受访者表示播客是其所有消费媒介中的首选媒介。²

当普通听众找到心仪的播客节目或主持人并形成每周固定收听习惯时，便完成了向忠实播客粉丝的身份转化。受众之所以会持续回归播客，是因为播客不仅能满足收听需求，而且更契合人类深层次的情感诉求。这份最新报告显示，收听播客并加入关注心仪的节目或主持人的粉丝群，有助于强化播客粉丝的身份认同感，为其提供精神激励与灵感源泉，构建志同道合的社交圈层，并创造深度连接文化内核的契机。Wondery 首席品牌官 Nicole Blake 指出：“调研表明，播客不仅是娱乐与信息的优质来源，更能为听众提供一种联结感，这在媒体和娱乐领域中无出其右。”实际上，在参与本项调研的播客粉丝中，超过 60% 的粉丝表示，收听播客有助于让他们感受到超越个体的群体归属感。³

这份报告的另一项重要发现指出，分享与互动行为不仅是播客体验的核心要素，更是这一媒介形态取得成功的关键驱动力。Edison Research 副总裁 Megan Lazovick 表示：“自 2006 年起，我们便通过年度 Infinite Dial 调研持续追踪播客收听量的逐年增长态势。尽管推动播客热潮的因素众多，但我们的持续调研发现，个人推荐与口碑传播始终是主要的发现渠道。” 播客粉丝往往热衷于向朋友（面对面）或社区成员（在线）分享心仪的节目或最新发现。超过 40% 的受访播客粉丝认为社区是他们热衷播客的主因，超过 65% 的受访播客粉丝表示会在社交媒体上关注播客。⁴社区还包括播客粉丝喜爱的节目背后的创作者，五分之一的播客听众表示，他们曾付费收听自己心仪的节目。⁵Lazovick 补充道：“播客行业的蓬勃发展离不开那些每日自发为节目引荐新听众和粉丝的忠实播客粉丝。”

如果您正以营销人员身份阅读本文，此刻或许正在思考：“这些调查结果固然非常出色，但播客粉丝对媒介与同好听众的热爱，能否转化为对品牌的青睐？” 答案毋庸置疑，能。 实际上，五分之三的播客粉丝认为，通过播客传递的品牌信息比通过其他媒介传递的品牌信息更具相关性。⁶

Dentsu 首席出版商合作官 Jennifer Hungerbuhler 强调了这个独特的品牌机遇：“在制定媒介方案与广告活动时，播客是不可或缺的渠道，因为可以通过它以独特而富有吸引力的方式精准触达目标受众。它提供亲密的个性化聆听体验，有助于促进品牌与听众之间建立牢固的连接。” 此外，超过一半的受访播客粉丝表示，他们会更多地关注赞助其心仪节目的品牌，并且同等比例的受访播客粉丝表示会优先考虑播客主持人推荐的商品。⁷最重要的是，这份报告的调查结果重点揭示了播客行业惊人的增长态势。Hungerbuhler 补充道：“这些调查结果再次印证了一点，那就是播客是建立品牌知名度和顾客忠诚度的有效渠道。”

随着播客行业的不断发展，营销人员需要深入了解播客及其粉丝群。《The Fandom Phenomenon》表明，播客不仅仅是广告主必须加入媒体组合中的另一个渠道。它还是品牌与目标受众建立深度持久连接的战略通道，这些受众不仅对喜爱的节目与创作者怀有真挚情感，更与同好听众形成紧密共同体。您的品牌准备好进军播客行业了吗？ 立即访问 Wondery，阅读完整报告。