PetArmor 和亚马逊广告联合推出首款 AI 工具，旨在为猫狗匹配合适的领养人

亚马逊推出了其首个宠物领养体验，这是一款 AI 匹配工具，可根据用户的生活方式和偏好，帮助他们找到适合领养的猫狗。这项创新是与 PetArmor（优质宠物用品领先品牌）以及 Best Friends Animal Society（致力于终结美国收容所内猫狗被安乐死、推动全国实现“零安乐死”*的全国性动物福利组织）合作开发的。*

当用户提交描述其理想宠物的提示词时，AI 会分析性格、精力水平、生活环境适配度以及家庭构成等因素

该工具处理自然语言查询，例如“我需要一只适合公寓饲养、精力不大的狗狗”，并返回来自全国 Best Friends 中心的个性化宠物推荐。

PetArmor 与亚马逊广告 Brand Innovation Lab 合作开发的“Protect Playtime”广告活动旨在应对一项严峻的挑战： 根据 Best Friends 的数据，在美国的收容所里，每 90 秒就有一只猫或狗被安乐死，仅仅是因为它们没有一个可以称之为家的安全地方。然而，Best Friends 的数据同时也表明，美国完全有足够的家庭来收养宠物。未来一年内，约有 700 万个家庭将迎来新成员，即一只宠物。如果其中 6% 的家庭选择从收容所领养，美国就能实现“零安乐死”，这意味着每只健康或可治愈的宠物都能得到拯救。该广告活动通过五个综合要素缩小了这一差距： AI 驱动的发现、为待领养猫狗制作的生成式视频、建设动物收容所基础设施、通过流媒体内容实现的被动慈善捐赠，以及可购买宠物用品。

“这项工作的最大意义在于，我们将所有工作都围绕一个核心问题展开：‘如何帮助更多国内收容所中待领养的宠物，找到它们应得的健康、幸福的家？’”亚马逊广告 Brand Innovation Lab 美国负责人 Lauren Anderson 说。“正是这一核心目标指引着每一个决策，无论是 AI 匹配工具、生成式视频，还是收容所空间。这是一场真正的全渠道广告活动，旨在实现一项值得推崇的使命。”

AI 匹配的工作原理

该领养中心利用自然语言处理技术解析文本查询，随后通过预设筛选条件，在 Best Friends 位于休斯顿、洛杉矶、纽约市、阿肯色州西北部、盐湖城的各中心，以及犹他州卡纳布的 Best Friends Animal Sanctuary 的数据库中搜索待领养的宠物。当用户提交描述其理想宠物的提示词时，AI 会分析性格、精力水平、生活环境适配度以及家庭构成等因素。然后，该工具会返回匹配结果以及来自 Best Friends 的完整资料（包括照片），并提供直接跳转至该组织网站的链接，以便完成领养申请。

AI 视频可视化充满爱心的家

为了帮助这些精选的待领养宠物找到充满爱心的家，亚马逊广告制作了个性化的动画视频，展示它们在家庭环境中茁壮成长的场景。基于 Best Friends 提供的宠物资料，AI 生成的内容将静态宠物资料转化为富有情感的故事，帮助潜在领养者想象与未来宠物共同生活的场景，这对那些在传统照片展示中难以吸引关注的猫狗而言，是一个关键因素。

精选猫咪 Wanda 的动画视频，改编自她的收容所资料

有形基础设施投资

早期的结果表明了该广告活动的潜力： 2 月，PetArmor 与亚马逊在得克萨斯州的 Glen Rose Animal Control 共同建造了一座定制化的狗狗乐园和“猫咪露台”，将 Best Friends 旗下 6,000 家收容所及救助组织合作伙伴之一，打造成了一个充满乐趣的环境，让每只动物都能尽情展现其独特个性。次日，即情人节当天，该收容所举办了一场领养活动，结果有二十多只猫狗找到了充满爱心的家，这一数字是该收容所此前单日领养记录的四倍多。通过促进宠物与潜在新家庭之间更自然的联结，此次活动为 Glen Rose 实现“零安乐死”目标提供了很大助力。

此次改造的视频记录将于 4 月 6 日至 7 月 31 日期间在亚马逊资产中播出，这些资产包括 Prime Video、流媒体电视广告以及 PetArmor 的定制亚马逊品牌旗舰店。收容所的这些升级改造通过提供让待领养宠物真正展现其性格与个性的空间，直接提升了领养成果。更重要的是，用于建造乐园的大多数材料，从草坪和敏捷训练场到太阳能照明设备，都可以在亚马逊站内购买，这证明此类空间的打造并不难。

“Best Friends 正致力于实现这样一个愿景：不再有猫狗仅仅因为找不到安全的家而被迫在收容所中死去，”Best Friends Animal Society 首席执行官 Julie Castle 表示。“这项创新广告活动将为用户提供与待领养宠物建立联系的新途径，从而对全国各地猫狗的生活产生深远影响。我们很荣幸能与 PetArmor 和亚马逊携手合作，共同推动这一愿景的实现。”

Fire TV 上的“Stream It Forward”可帮助让用户在欣赏喜爱的宠物内容的同时，也能加入这一行动。

其他广告活动内容包括 Fire TV 上的“Stream It Forward”，用户每观看一小时以动物为主题的精选娱乐内容，亚马逊就会向 Best Friends 捐赠一笔款项。活动精选了《史酷比》和《猫和老鼠》等经典动画，以及《美食总动员》和《星际宝贝》等现代热门作品。这些精选内容将通过推广横幅突出展示，让观众在欣赏自己喜爱的、以宠物为主题且适合全家观看的节目时，也能轻松参与公益。此外，活动还设有可购物专区，通过互动问卷为用户推荐个性化商品组合，帮助用户在家中打造安全的宠物活动空间。

“15 年来，PetArmor 一直致力于保护宠物免受户外威胁，”PetIQ 高级品牌总监 Kyle Lembke 表示。“现在，我们正在保护他们寻找充满爱心的家的机会。通过为待领养的猫狗制作 AI 动画视频，生动展现它们的未来生活，并打造能展现它们个性的收容所空间，我们正在消除收容所中的宠物与未来爱它们的家庭之间的隔阂。”

今天，AI 领养匹配中心在 amazon.com/protectplaytime 上线。

资料来源

*“零安乐死”是指收容所内动物的存活率达到 90%，这是衡量救生工作进展的一项有意义且符合常识的基准。通常情况下，因患有无法治愈的疾病或存在行为问题而导致生活质量受损、无法被重新领养的宠物数量，不超过进入收容所的猫狗总数的 10%。任何社区若要实现“零安乐死”，该社区的所有利益相关者必须通力合作，在将社区安全和宠物生活质量作为“零安乐死”指导原则的前提下，共同实现并维持这一共同目标。这意味着动物收容所、动物救助团体、政府机构、社区成员及其他利益相关者必须通力合作，共同致力于遵循优秀实践和协议。