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NHL 回归 Prime Video，现在于每周三播出： 广告主需知
2026 年 7 月 30 日
Prime Video 与 Rogers Communications 宣布达成一项具有里程碑意义的 12 年期转授许可协议（这是加拿大历史上期限最长的体育赛事流媒体播放权协议），这使得 Prime Video 成为加拿大《周三冰球之夜》(Wednesday Night Hockey) 的长期独家播出平台。从 2026–2027 赛季开始，Prime Video 将以英语和法语在加拿大境内播出至少 26 场全国常规赛，以及精选斯坦利杯季后赛系列赛，包括每年两场首轮季后赛系列赛和一场第二轮系列赛。
对于广告主而言，这一布局延续了此前已取得的成功基础： Prime Video 已凭借两个成功的《周一冰球之夜》(Monday Night Hockey) 赛季，充分证明了其触达受众并带来可衡量成果的实力。如今，随着长期协议的签署，节目开始转战《周三冰球之夜》，加之亚马逊富有吸引力的广告格式和覆盖每场比赛的广泛触达范围，品牌所迎来了前所未有的强劲机遇。
吸引积极互动但难以触达的观众
与其他人群相比，Prime Video 的 NHL 观众是“剪线族”（不再订阅有线电视的人群）的可能性要高出 2.6 倍，1这意味着传统电视广告已无法触达他们。这些观众在 Prime Video 上花费的时间也更长，每场比赛平均观看时长为 68 分钟，相比之下传统电视仅为 48 分钟。2这份专注度直接转化成了实际效果： Prime Video 直播体育赛事的观众关注广告的可能性高出 60%，在直播期间购买推广商品的可能性也高出 40%。3
2026–2027 赛季《周三冰球之夜》看点
Prime Video上的 NHL 2026–2027 赛季将于 9 月 30 日拉开帷幕。本赛季的一大新亮点是，Prime Video 将首次制作专门的英语和法语双语播放内容。解说阵容及制作细节将于近期陆续揭晓。
除常规赛之外，该协议还涵盖每年精选斯坦利杯季后赛系列赛的独家播放权，包括两场首轮系列赛和一场第二轮系列赛，这意味着广告主将首次通过 Prime Video 触达季后赛冰球赛事的受众。所有比赛将在 Prime Video 上提供直播和点播服务，并面向加拿大境内的 Prime 会员开放观看。
为不同目标量身打造的灵活广告解决方案
Prime 上的 NHL 节目为广告主提供了灵活的购买选项，以满足任何推广目标或时间安排要求。在启动时，视频广告套餐提供“完整赛季加季后赛”“完整常规赛”和“半赛季”三种选择，并提供全国性版本（英语和法语合并）、仅英语版本或仅法语版本。
Prime Video 还引入了广告技术，使广告活动超越了常规广告插播形式。互动式视频广告支持用户点击遥控器，直接从广告位将商品加入购物车。基于受众的创意素材利用亚马逊的第一方信号，将赛时营销信息与自定义细分受众群精准匹配。再营销可在赛后扩大触达范围，覆盖渠道上层、中层和下层产品，而亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 则可衡量广告活动在品牌旗舰店、广告主自有网站及其他渠道的影响力。
品牌合作： 融入赛事
Prime 上的 NHL 节目提供全面的品牌合作机会，让广告主能够直接融入赛事直播内容。可选形式包括冠名合作伙伴、中场休息赞助商、强打时间赞助商、比分时钟包版广告、加时赛赞助以及广告牌广告位。
这些合作带来了可衡量的成果。针对 12 个完整赛季的 Prime《周一冰球之夜》广告活动进行的品牌提升洞察研究发现，赞助商在广告知名度上达到行业标准的 3.7 倍，在品牌关联度上达到 5.5 倍，在品牌好感度上达到 7.4 倍。4
Prime Video 丰富的体育赛事直播版图
Prime 上的 NHL 节目仅仅是其中的一部分： Prime Video 加拿大体育直播版图现已覆盖每周五个晚上的赛事，涵盖 NBA、PWHL、WNBA、NWSL 和 NHL。因此，对多项体育赛事的投资将帮助广告主全年持续提升运营效率并扩大触达规模。
开始使用
Prime 上的 NHL 2026–2027 赛季直播将于 9 月 30 日拉开帷幕，现在正是开始制定推广规划的好时机。联系亚马逊广告团队，进一步了解可用的广告库存、品牌合作与整合方案，以及如何围绕加拿大收视率最高的体育赛事制定全渠道推广方案。
资料来源：
1-2 Numeris，2025 年 10 月至 2026 年 4 月
3 亚马逊研究，美国，2024 年 9 月至 2025 年 1 月（全赛季）
4 Dynata，针对 12 个完整赛季的 Prime《周一冰球之夜》广告活动进行的品牌提升洞察