2026 年 NewFronts 精彩瞬间，展现流媒体电视广告的未来

本周，广告行业领袖齐聚纽约市 2026 年 NewFronts 活动，共同展望流媒体电视广告的未来。从可实现购物功能的电视体验到本地广告投放，再到认证受众人群洞察，今年的活动充分展示了技术如何打破品牌故事讲述与可衡量成果之间的壁垒。

以下是定义 2026 年 NewFronts 活动的三大精彩瞬间。

1.三星广告 (Samsung Ads) 将可购物电视带进了千家万户的客厅

康卡斯特广告 (Comcast Advertising) 的本地及中小型企业客户首次实现触达亚马逊广告优质流媒体受众。

大屏幕正在蜕变为一个全场景可购物的智能载体。在 NewFronts 活动期间，亚马逊广告宣布与三星 (Samsung) 达成合作，将于 2026 年 7 月在 Samsung TV Plus 上推出支持遥控器操控的互动式视频广告功能。

各种互动形式让观众能够直接通过 Samsung TV 屏幕采取即时响应。对于在亚马逊上开店的品牌，“加入购物车”功能让顾客只需点击遥控器，即可直接在亚马逊店铺内下单购买。对于不在亚马逊上开店的品牌，诸如“发送至手机”和“立即注册”等互动形式则将互动体验延伸至电视屏幕之外。

“我们的可购物广告格式展现出显著成效，通过我们广泛的触达能力与认证信号的独特组合，我们能够在亚马逊站内及站外推动可衡量的效果，”亚马逊 DSP 工程、科学与产品副总裁 Kelly MacLean 表示。“通过亚马逊 DSP，我们将亚马逊的互动式广告技术引入三星平台，携手为广告主打造全渠道营销体验——无论是提升品牌认知度、激发购买意向，还是促成最终转化，都能一站式实现。”

广告主可通过亚马逊 DSP 获取 Samsung TV Plus 的广告库存，获享与现有投放流程无缝衔接的便捷采购体验。他们还可以利用亚马逊海量的浏览、流媒体和购物信号，解锁全渠道的强大效果衡量与洞察能力。

“通过此次合作，Samsung TV Plus 已蜕变为一个全场景可购物的智能载体，既可大规模精准触达目标受众，又能通过电视端直接推动可衡量的成果，” Samsung Ads 广告代理商发展部分负责人 Courtney Howell 表示。

2.Comcast 为本地广告主开放亚马逊 DSP 访问权限

本地及中小型企业 (SMB) 广告主将通过 Comcast Advertising 与亚马逊广告的全新合作，获得优质流媒体广告库存的访问权限。Comcast Advertising 的本地及 SMB 客户首次能够通过亚马逊 DSP 触达亚马逊广告优质流媒体受众，该受众在美国市场每月通过广告支持的流媒体内容触达人数平均高达 2 亿。

此次合作首次为广告主开放程序化购买通道，使其能够接入 Prime Video 及亚马逊广告流媒体资源组合。此前，这些优质广告库存难以实现规模化获取。亚马逊 DSP 的地理位置定向广告功能，让本地广告主既能基于用户所在区域精准定制流媒体信息（例如展示区域专属优惠、本地化定价方案或本地商业信息），又能同时保留全国统一投放的规模优势与操作便捷性。

“随着[我们新解决方案]的推出，我们正在推进我们的工作，以营造公平的竞争环境。” Comcast Advertising 总裁 James Rooke 表示。“长期以来，由于归因方法落后且数据不足，高端电视广告带来的营销成果常被错误归功于数字渠道。凭借与亚马逊等媒体巨头合作获取的优质内容资源、依托 Comcast 数据驱动的 AI 广告激活产品，以及我们在精准效果衡量领域的持续投入，我们正致力于重新定义效果电视广告，为营销人员提供真正透明、可追溯的投放价值。”

亚马逊广告本地销售负责人 Jenn Donohue 表示：“此次与 Comcast Advertising 的合作，将 Prime Video 及亚马逊广告的优质流媒体广告库存向更多本地及中小型企业开放，让这些企业也能平等获取我们的优质内容、感兴趣的受众，以及海量第一方数据洞察。”“通过整合亚马逊 DSP 的投放能力与 Comcast 的本地市场触达优势，我们让本地品牌能够规模化触达社区用户，精准匹配广告主需求场景，为其提供驱动实际业务增长所需的技术与广告库存。”

这一合作彰显了伙伴关系如何消融本地广告与全国广告之间的传统界限，让无论大小企业，皆可触达优质流媒体受众。

3.Tubi 印证了认证受众的价值

Tubi 宣布推出全新 Priority Access 服务，广告主通过亚马逊 DSP 即可获享优质广告位，并抢先锁定 Tubi 最具价值的受众资源。

Tubi 与亚马逊广告通过展示认证受众信号的商业价值，彰显了双方战略合作的深度升级。这一合作使 Tubi 成为首家直接与亚马逊 DSP 集成的出版商，也是首家开放对 Amazon Publisher Cloud 的程序化访问权限的出版商，为广告主带来了显著成果。

亚马逊的认证图谱分析发现，Tubi 的家庭用户触达量中有 10% 在亚马逊开放互联网流媒体电视广告库存中是独特且具有增量性，使 Tubi 成为亚马逊第三方联网电视 (CTV) 广告库存来源中触达范围最广的出版商之一。这些新增触达的家庭用户更趋年轻化，其中 18 至 24 周岁年龄段的触达量比公开互联网整体高出 12%。

“关键在于通过用户登录行为精准识别真实且通过验证的家庭用户，我们不仅能掌握确切家庭用户画像，而非仅凭猜测。”MacLean 表示。“我们的认证图谱已经带来了显著成果： 广告主实现的独立受众触达量提升了 42%，ROAS提升至原来的 3 倍，人均广告曝光频次降低了 27%。”

Tubi 宣布推出全新 Priority Access 服务，广告主通过亚马逊 DSP 即可获享优质广告位，并抢先锁定 Tubi 最具价值的受众资源。亚马逊可将 Tubi 85% 的受众与亚马逊自身数据精准匹配，在亚马逊第三方 CTV 广告库存来源中，该匹配率位居所有出版商之首。

“如果你试图触达一个庞大、增量、由亚马逊认证图谱验证且具有强大购买力的受众群体，Tubi Priority Access 将让你轻松触达这一受众，”Tubi 合作高级副总裁 Vijay Rao 表示。

2026 年 NewFronts 活动为流媒体电视广告领域擘画了清晰的发展蓝图。技术合作终于打通了优质触达与效果可衡量的闭环。互动式广告格式、用户定向认证及本地广告库存接入，共同展现了各渠道与出版商如何消除品牌叙事与商业转化之间的壁垒。流媒体电视广告不仅规模持续扩张，更在效果验证上展现出智能化突破。