亚马逊与微软 (Microsoft) 宣布建立首选 DSP 及认证库存来源交换合作关系

微软 (Microsoft) 宣布将亚马逊 DSP 指定为 Microsoft Invest 客户的首选数据迁移业务伙伴。5 月，微软 (Microsoft) 宣布调整方案，将逐步停止通过自身 DSP 进行媒体购买。亚马逊与微软 (Microsoft) 正携手合作，为北美、拉美、欧洲及亚太地区各国 Microsoft Invest客户的数据迁移工作提供支持。数据迁移工作将立即启动。

亚马逊 DSP 面向亚马逊广告客户开放，提供全流域广告可选方案，在品牌与消费者之间创造有意义的互动时刻。亚马逊 DSP 利用独特的第一方洞察，结合领先的出版商工具和数据净室解决方案，拉近广告主与出版商的距离，提升效率并改善广告效果。它利用先进人工智能技术，通过自动化实现广告活动的规划、购买和效果衡量，将有吸引力的广告精准投放给相关受众。

亚马逊广告根据客户规模、现有广告代理关系和服务水平要求，为客户提供多种接入亚马逊 DSP 的途径。客户可通过直接与亚马逊广告客户代表沟通，或利用广告技术激活合作伙伴计划，获得全面的数据迁移支持，包括广告活动设置、规划、优化和报告的指导课程。

此外，Microsoft Monetize 现已成为认证库存来源交换计划 (The Certified Supply Exchange) 中的首选供应方平台 (SSP)。这使亚马逊 DSP 广告主能够更高效地获取 Microsoft Monetize 的开放互联网广告库存和独家促销优惠。与 Microsoft Monetize 合作的广告主现在可以使用专属促销套餐，包括亚马逊消费者洞察套餐 (Amazon Shopper Insights)，该套餐将亚马逊的购物数据与 Microsoft Monetize 的广告库存相匹配。这有助于广告主通过与 Microsoft Monetize 的合作关系，利用亚马逊的数据洞察来优化开放互联网广告库存。

“我们深知，对于正着手数据迁移的广告主而言，切换至全新的媒体采购系统意味着一次重大转变。亚马逊广告致力于让 Microsoft Invest 客户的数据迁移过程顺畅无阻。亚马逊全球广告销售副总裁 Alan Moss 表示：“客户将获得细致入微的数据迁移支持，同时获享亚马逊 DSP 带来的可量化效果、广泛的受众触达以及差异化的 AI 计算能力。”“此外，将 Microsoft Monetize 纳入我们的认证库存来源交换计划，标志着我们在客户数据迁移期之后深化合作方面迈出了重要一步。”

“我们深信，合作推动进步。微软广告 (Microsoft Advertising) 全球合作与零售媒体副总裁 Lynne Kjolso 表示：“通过营造合作氛围，我们致力于提供解决方案，助力客户发展壮大，并推动整个行业的进步。”“我们很高兴能与亚马逊 DSP 携手合作，将其作为 Microsoft Invest 客户的首选数据迁移业务伙伴，并将 Microsoft Monetize 纳入认证库存来源交换计划，进一步深化我们与亚马逊的现有合作关系。”