亚马逊广告推出了新品广告活动： 帮助品牌在 90 天内推出商品的全流域解决方案

无论是行业或品牌规模如何，推出新品的过程都充满挑战。鉴于竞争的加剧以及顾客在购买前会涉足 20 个不同的触点，¹ 脱颖而出并让顾客尝试新事物（尤其是在没有销售记录或评论的情况下）变得尤为困难。

无论是电视/音响、家用电器还是美容产品，每次发布都会带来同样的问题：品牌如何在关键的前 90 天内产生影响？

这就是亚马逊广告的新品广告活动的用武之地。该解决方案专为帮助消费品 (CPG)、消耗品和硬线商品等行业的各种规模的品牌而打造，它可以在亚马逊站内及站外推出和推广最新商品创新，利用全流域广告来吸引顾客从认知阶段过渡到购买阶段。

亚马逊广告的新品广告活动支持品牌在购买过程中的每个阶段与消费者建立连接。通过利用全流域媒体方案，新品广告活动可帮助品牌解锁优化版媒体计划，通过精心挑选的第一方和第三方库存来触达顾客。这包括视频、音频、设备和展示广告，所有这些都与突显商品新颖性的创意素材配合使用。

媒体组合的最佳投放时长为 30 天、60 天和 90 天，帮助品牌在多个触点保持持续的可见度。这种方案可以帮助顾客在任何使用内容的位置发现新品，从而提高认知度，同时在恰当的时机吸引购买意向强烈的顾客。

新品广告活动还能够通过优化版视觉创意素材帮助品牌脱颖而出，突出商品的新颖性，让顾客能够轻松发现您最新推出的商品、与之互动，并最终完成购买。

Newell Brands 的电子商务与数字总裁 Michal Geller 分享了他对这项新解决方案的看法：

亚马逊的独特零售洞察和先进的效果衡量工具（例如亚马逊营销云）进一步增强了新品广告活动，让品牌能够实时优化其广告活动。通过清晰地了解广告活动效果，品牌可以完善其方案，以尽可能地提高影响力。

最值得一提的是， 亚马逊广告管理着流程的各个方面，从规划和广告效果衡量到确保有符合预算的合适广告流量资源。这种管理服务使发布流程变得顺畅无比。

亚马逊广告为发布新品的品牌提供了一个独特的机会，让他们能够通过优化版媒体计划，与渴望深入了解最新创新并且购买意向强烈的顾客建立连接。

一项内部研究显示，在新品广告活动中采用类似的优化版媒体组合的品牌，其获得的浏览次数平均增加了 4 倍，销售速度平均提高了 39%¹。此外，在广告中明确注明其商品为新品的品牌的点击率至少提高了 22%，²这帮助展现了新颖的优化版创意素材在吸引顾客注意力和提高互动度方面的作用。

推出新品绝非易事，但亚马逊广告可以通过新品广告活动帮助品牌度过这一关键阶段。从精心策划的媒体计划到突出新颖性的高级洞察和创意素材，亚马逊广告为品牌提供了帮助其脱颖而出、提高互动度和增加销售额所需的各种服务和工具。