亚马逊广告在《IDC MarketScape： 2025 年全球 CTV 广告平台供应商评估》中被评为“领导者”

最近，亚马逊广告在《IDC MarketScape： 2025 年全球联网电视 (CTV) 广告平台供应商评估》（文件编号：US52039725，2025 年 4 月）中被评为“领导者”。¹ 亚马逊广告是 IDC 在撰写该报告时评估的 16 家公司之一。

这份 IDC MarketScape 报告指出：“凭借从流媒体、购物以及浏览行为中获取的广泛受众人群洞察，亚马逊广告支持在众多可投放广告的第一方及第三方内容中进行可扩展、相关性强的 CTV 推广。亚马逊 DSP 提供先进的广告效果衡量工具，用以优化 CTV 方案，将广告效果与营销流域各环节的成果联系起来。”

IDC MarketScape 指出，亚马逊广告具备以下优势：

• 使客户能够引入他们自己的受众群体和/或使用亚马逊信号；同时，还能将第一方数据和出版商数据与数万亿个亚马逊流媒体、购物及浏览信号整合起来，以提升投放的精准度。
• 提供大量支持广告的优质内容的访问渠道，包括亚马逊自有资产和第三方出版商应用程序；此外，亚马逊还提供独特的广告库存来源，如 Prime Video、Twitch 和 Fire TV（这种直接控制可能会使广告主受益）。
• 在众多第一方和第三方广告库存来源中提供全面的触达及频次管理，并且通过亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 提供实时分析，以优化广告活动效果。
• 提供以价值为导向的模式，对第一方程序化保量 (PG) 交易不收取费用，对第三方 PG 交易收取 1% 的费用。
• 提供带有即时行动号召的互动式视频广告、亚马逊购物链接和电子邮件等异步跟进选项，以及用于提升品牌参与度的应用程序推送通知。

“IDC 研究总监 Roger Beharry Lall 表示：“亚马逊能够进入 IDC MarketScape CTV 领导者类别，证明了该公司能够以前所未有的规模将第一方数据与流媒体、购物和浏览信号整合在一起。亚马逊获得认可的原因是，他们以独特的方式将优质内容访问渠道、先进的广告效果衡量功能以及具有成本效益的定价模式（程序化保量交易费用极低）相结合。他们能够将广告效果与营销流域各环节的实际业务成果联系起来，并且在自有资产和第三方资产中可实现广泛触达，这些都体现了亚马逊广告秉持中立的态度，使其成为那些希望在 CTV 领域获得出色广告效果和品牌建设机会的广告主的绝佳选择。”