当一位内容创作者陷入低谷时,她从《模拟人生》中找到了她的创意闪光点。
2024 年 4 月 25 日 | 作者:Justin Kirkland,撰稿人
如果有一种方法可以从一块空白画布中创造灵感,那会怎么样呢?
我们不是在谈论有形的成品,也不是头脑风暴。我们谈论的是当你意识到自己真的有所发现的时刻。那个小细节让你以一种新的方式看待事物,比如说,一块画布、一个空房间或一张空白纸。这是你找到自己“闪光点”的时刻,如果你愿意这么说的话。
这就是《模拟人生》和亚马逊广告 Brand Innovation Lab 在开发《非创意纪录片系列》时设定的目标,该系列讲述了正在崭露头角的内容创作者和电影制片人 Amanda Maryanna 的故事,她在探索自己的想象力时需要额外的灵感推动。在三位经验丰富的创意人士的帮助下,他们通过《模拟人生》找到了自己的灵感火花,这三部曲诠释了《模拟人生》如何在发布近 25 年后仍然具有启迪性并改变流行文化。
任何曾经在《模拟人生》游戏中玩过一两个小时(或五个小时)的玩家都知道,这款传奇电子游戏让玩家以全新的方式创造自己的世界。通过鼠标点击,玩家掌控着他们创造的任何世界中的人物、地点和活动。虽然《模拟人生》在过去的四分之一个世纪里一直是一款备受欢迎的电子游戏,但游戏团队希望找到一种方式来传达它在即将到来的一代人生活中的适用性。当然,尽管构建世界是游戏的核心,但《模拟人生》已经演变成为一种创意工具,可帮助激发灵感。
负责《模拟人生》的运营团队与 Brand Innovation Lab 展开合作,希望探讨如何将游戏的自然创造性方面的特性应用于广告活动。具体来说,他们希望明确如何设计一个能够展示这款游戏的广告活动,以及成功的创作者如何利用其创造潜力发现推动他们在自己职业生涯中前进的灵感火花。在该纪录片系列中,每位创作者都与 Amanda 展开了合作,而她本人表示正在陷入创作低谷,一直停留在自己的舒适区。每位创作者都会在一个剧集中展示他们如何利用《模拟人生》的多功能性来指导他们在室内设计、平面艺术和世界构建方面的创意努力。每一集都展示了创作者如何完成自己的工作安排,并给 Amanda 一个“创意挑战”,来推动她突破自己的极限。
Brand Innovation Lab 专注于帮助品牌找到最能诠释其品牌形象的广告活动类型。就像《模拟人生》本身一样,这些元素已经存在,关键在于当这些元素汇聚在一起时所产生的魅力。Brand Innovation Lab 与《模拟人生》共同开发的广告活动重点关注 Amanda 在创意领域中的提升需求。
与她一起参与制作的是 Francesca Grace、Cale Tyson 和 Brielle Jenkins 这三位创作者,他们的身份分别是室内设计师、音乐家和平面艺术家。在这三位《模拟人生》玩家的指导下,Amanda 成为了她自己创意旅程的主角,与每位创作者交谈,听取他们如何在《模拟人生》中找到灵感,并指导 Amanda 如何利用《模拟人生》深入探索和创新。
“非创意一词源自与堂兄一起玩《模拟人生》时的一段珍贵回忆,它体现了一个深刻的真理: 这不仅仅是一款游戏,更是发现灵感动力的通道,”亚马逊广告的高级艺术总监 Roxy Dalton 说道。“从学习法律到在室内设计领域蓬勃发展,这股灵感的力量源自对《模拟人生》的热爱,事实就是如此。它不仅仅是娱乐,更是创造力和自我发现的催化剂。我们的广告活动强调了《模拟人生》如何培养想象力,为个人和专业成长提供了无限可能。”
亚马逊广告与《模拟人生》合作,帮助一位年轻的内容创作者找到她的“灵感火花”
Amanda 的经历生动展示了《模拟人生》对于资深玩家和初次接触的新手来说的无限可能性。以 Amanda 的创意旅程为重心,《模拟人生》团队旨在通过创造轰动性的电子游戏作品来吸引关注,同时也为受到 Amanda 创意困境启发的纪录片系列观众制造机会,连接流域上部广告活动与品牌旗舰店即时购买渠道。在该系列制作完成之后,Brand Innovation Lab 和《模拟人生》于 2023 年底继续合作,为该广告活动造势。
在 Fire TV 和品牌旗舰店播出剧集之前,该品牌发布了预告片、支持 Alexa 的音频广告,并在亚马逊站内的《模拟人生》品牌旗舰店放置了倒计时时钟。为品牌旗舰店引流有助于创造即时购买机会,让顾客只需点击一两下即可购买电子游戏作品。但最重要的是,广告活动的第一阶段实现了《模拟人生》与其粉丝群互动,同时也向新玩家介绍了游戏的要点。
在第二阶段,该系列推出了三集,每集约四分钟。该广告活动充分借鉴《模拟人生》的美学(包括备受喜爱的、难以理解的模拟人生语言),通过一个完全定制的落地页展现出来,让顾客以更加亲密的方式了解 Amanda、Francesca、Cale 和 Brielle。在进一步了解创作者以及他们如何利用游戏来激发创意过程的同时,顾客们也可以通过点击每个档案下的锚点链接来购买他们喜欢的游戏安装包。
除了定制的落地页之外,该广告活动采用了完整的全渠道方法,通过 Fire TV 提供了一个定制中心和一个自营的 Fire TV 频道,其中包含所有剧集。除了 Fire TV 组件之外,该广告活动还覆盖了流媒体电视广告、零售广告位、音频广告以及社交帖子,从而推动用户返回落地页。为了帮助激励玩家并满足他们的需求,该广告活动还包括在 Twitch 上举办的剧集观看派对。
广告活动结束后的结果表明,非创意活动在观众中引起了共鸣。历经两个月的精彩投放,这场广告活动成功地将《模拟人生》推向了广泛的受众。其广告展示量高达 4.09 亿次,独立用户触达更是超过 7200 万顾客。在一项品牌提升洞察研究中,美国站的品牌知名度提高了 24 个百分点,英国站提高了 30 个百分点。在美国,71% 的受访观众表达了积极情绪,特别欣赏《模拟人生》如何激发创意以及游戏在现实生活中的应用。
该广告活动,就像游戏本身一样,面向各个年龄段的创作者,他们坐在电脑前,在创造一个与我们日常生活分隔的世界的过程中发现了自己的一部分。然而,每一次灵感的闪现,这两个世界之间的界限都变得更加模糊。正如《模拟人生》背后的力量所知,这款长盛不衰的游戏的潜力一直存在。有时,玩家们只需要提醒一下,创新的源泉就在一个点击之遥。
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