当包装箱变成广告牌： 印度的品牌如何通过包装箱上的广告与受众互动
2023 年 10 月 14 日 | 作者：Samarth Kammari，营销经理
6 月，印度各地成千上万的亚马逊顾客收到的快递箱均附有知名品牌的留言和比赛信息，这让他们惊喜不已。2023 年，亚马逊广告在印度推出了其包装箱上的广告解决方案，该解决方案允许企业通过快递箱上的创新品牌推广方式来触达受众。对于该计划而言，在印度推出包装箱上的广告是激动人心的下一步，该计划还在美国、加拿大、英国、法国、德国、西班牙、意大利、日本和澳大利亚推出。
印度的涂料装饰公司 Asian Paints 与亚马逊广告合作开展了该国首个包装箱上的广告活动。该广告活动包括将亚马逊的快递箱改造成独特的品牌包装，其中包含体验式成分，以便与顾客互动。
Asian Paints 凭借其外墙涂料 Ultima Protek 与受众进行了互动
包装上印有 Asian Paints 的外墙涂料 Ultima Protek 及其品牌大使演员 Ranbir Kapoor。这种外墙涂料的面漆保修期为 10 年，可保护墙壁免受恶劣条件的影响，并承诺让外观保持亮丽。包装箱的三面分别印有 Dhoop、Dhool 和 Baarish 等恶劣天气元素。第四面是一幅房屋的草图，顾客可以进行上色或在上面画画来展示自己的创造力。顾客还被邀请在社交媒体上使用主题标签 #LaminateYourDream 分享他们的草图，并有机会粉刷他们房屋的外墙以及赢取亚马逊代金券。1
Asian Paints 常务董事兼首席执行官 Amit Syngle 说：“为了向消费者提供富有吸引力和令人满意的体验，我们制作了新颖的包装箱，这些包装箱是为他们的家庭赢得大奖的大门。”“我们都为顾客感到激动，因为这不仅为他们提供了独特的吸引力，而且还以创新的方式巩固了我们与他们的关系。”
Canara HSBC Life Insurance 也与亚马逊广告合作推广了 iSelect Guaranteed Future 计划，这是他们最新的储蓄和保险计划。该品牌利用这个空间来提高知名度并有效地传达了该计划的优势。包装箱上有一个独特的二维码，符合条件的顾客可以扫描该二维码，进入 Canara HSBC Life Insurance 在线购买平台并购买特定计划。Canara HSBC Life Insurance 将品牌包装箱直接送到顾客家门口，旨在触达相关受众并与之建立连接。该广告活动的重要推广地点是孟买、德里、班加罗尔、海得拉巴、加尔各答和钦奈等主要大都市。
Canara HSBC Life Insurance 使用了包装箱上的广告推广其最新的储蓄兼保险计划，即 iSelect Guaranteed Future 计划
Canara HSBC Life Insurance 首席数字和战略官 Rishi Mathur 说：“我们很高兴能与亚马逊广告合作开展这项创新的广告活动。”2“包装箱上的广告可以帮助我们以独特而富有影响力的方式向受众伸出援手，展示我们的 iSelect Guaranteed Future 计划，并进一步扩大我们在各个细分市场的数字影响力。此次合作完全符合我们的目标，也就是利用新机会与潜在顾客互动。我们相信，此次合作将提高商品知名度，并促使顾客探索我们的数字产品。”
此次对亚马逊广告包装箱上的广告的扩展为印度的品牌提供了与顾客互动的新机会。
亚马逊广告总监（印度）Vijay Iyer 说：“亚马逊广告一直在力求让顾客满意。我们很高兴能与 Asian Paints 和 Canara HSBC Life Insurance 合作，在印度启动包装箱上的广告活动。”“我们的定制广告机会为品牌和广告主提供了一种定制方式，可以帮助提升品牌知名度和顾客购买意向，还能通过一种令人难忘的方式与顾客互动。我已经迫不及待地想为我们的亚马逊顾客带来更多这样独一无二的体验。”
包装箱上的广告允许品牌大规模提供一对一的相关营销。通过这种方案，亚马逊广告在帮助广告主摆脱固有思维的束缚。
