亚马逊广告将好乐门引发热议的 Big Game 广告转变为了在 Fire TV 上的卡拉 OK 体验

亚马逊广告 Brand Innovation Lab 推出了名为 “ Mayo for a Melody” 的互动式卡拉 OK 体验，它让好乐门的 Big Game 广告转变为了可在 Fire TV 上持续参与的互动广告活动。该体验将于 2 月 28 日结束，其邀请观众唱响好乐门版《美好三明治时光》——品牌对经典曲目《Sweet Caroline》的创意改编——并解锁好乐门产品即时折扣。

该广告活动开创了一种全新玩法，让 Big Game 品牌故事讲述具有更长久的影响力，不再局限于单次广告展示。Brand Innovation Lab 并未让广告热度随着赛事结束而终止，而是打造定制化体验，邀请观众一同唱响好乐门改编的经典曲目。

好乐门的 Big Game 广告邀请消费者一起唱歌

亚马逊广告 Brand Innovation Lab 美国负责人 Lauren Anderson 说：“当好乐门创作《美好三明治时光》时，他们就知道这是一首旋律好听、歌词好记的歌曲。”“我们的任务是了解：如果这首歌不仅可以在 Big Game 期间给人们带去欢乐，更能在结束后数周内转变为一场可参与的互动体验，会产生怎样的结果？ ‘Mayo for a Melody’ 将单次广告展示转变为顾客的参与，再将这份参与体验沉淀为对品牌的偏爱。”

这种体验利用 Fire TV（家中最大的屏幕）打造了一个互动式卡拉 OK 舞台。Brand Innovation Lab 专门为 Fire TV 和 Amazon.com 设计了以卡拉 OK 房为灵感的定制视觉效果，并配有互动式唱歌功能和即时奖励机制。每位参与者均可获得好乐门的产品折扣，这打造了一种无需特殊才艺、只需在舒适的沙发上即可参与互动的低门槛体验。

参与唱歌的消费者将获得好乐门的产品折扣作为奖励

全球顾客已经购买了超过 3 亿台 Fire TV 设备（包括流媒体播放器）；海信、松下、TCL 和小米等合作伙伴生产的电视；以及 Amazon TV，例如最新的 Fire TV 2 系列、4 系列和 Omni QLED 系列。多设备体验覆盖 Alexa、Amazon.com 以及 Fire TV，无论顾客在哪里，都能帮助吸引他们。

“Meal Diamond 助力我们在‘超级碗’期间打造了效果出人意料的娱乐体验，但我们不愿让这份精彩随着赛事结束而终止。联合利华北美调味品业务营销高级副总裁 Jessica Grigoriou 表示：“我们携手亚马逊广告创建了一项广告活动，它让每个人都能成为演唱者，感受前所未有的互动式卡拉 OK 体验。”

该广告活动展现了 Brand Innovation Lab 如何将传统推广形式转化为互动体验，从而推动参与度和业绩增长。毕竟，最令人难忘的 Big Game 时刻不会在第四季度之后结束——只要顾客继续唱歌，精彩就会延续。