Forrester 最新研究量化了亚马逊广告广告技术解决方案的总体经济影响™

亚马逊 DSP 和亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 通过先进的广告活动功能和第一方受众信号，帮助广告主提升广告活动效率、减少广告支出浪费，并提高广告投资回报率。

亚马逊广告委托 Forrester Consulting 于 2026 年 2 月进行的总体经济影响™ 研究显示，一家采用亚马逊广告技术解决方案的综合型企业在三年内取得了以下成果：¹

• 实现了 240% 的投资回报率 (ROI)
• 通过亚马逊 DSP 提升广告支出效率，将广告成本降低了 30% 至 65%
• 利用亚马逊营销云的第一方受众信号识别并触达高意向顾客，将广告投资回报率提升了 30% 至 50%
• 通过简化的工作流和自动洞察，将营销人员和分析师的工作效率提升了 10% 至 20%

该研究探讨了使用亚马逊广告解决方案所带来的财务收益和相关成本。Forrester 采访了来自多个行业的代理公司和品牌决策者，据此构建了综合企业画像，并对其经济影响进行了预测。

除了可量化的效益外，受访企业还表示，通过跨渠道效果衡量功能，他们获得了更深入的效果洞察，从而能够全面了解这些广告解决方案在消费者旅程各个触点上的效果。不在亚马逊上销售的品牌在流媒体电视领域发现了巨大机遇，其中部分品牌的品牌新客销售额增幅高达 60%。

亚马逊广告持续通过 Brand+ 和 Performance+ 等 AI 驱动的工具进行不断创新，帮助广告主更高效地实现目标。受访企业称，Performance+ 通过AI 驱动的优化方案，成功实现了 80% 的广告活动目标。

阅读“亚马逊广告广告技术解决方案的总体经济影响™”，了解亚马逊 DSP 与亚马逊营销云如何协同运作以实现可衡量的广告成果，并联系我们的团队了解更多信息。

资料来源

¹ 亚马逊广告技术解决方案的总体经济影响™，一项由 Forrester Consulting 受亚马逊广告委托开展的研究，2026 年 2 月