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Prime Video 如何以《Elle》为核心，打造闪耀银幕内外的品牌合作
2026 年 8 月 5 日
如果您的动态最近看起来比平时更粉、更闪，那是有原因的。《Elle》作为《律政俏佳人》系列备受期待的前传，已于 7 月 1 日在 Prime Video 首播。该剧的上线吸引了超过 10 个全球品牌合作伙伴，每个品牌都通过各自独特的创意视角，展示了他们如何融入 Elle Woods 的世界。
这部共八集的成长题材剧集由亚马逊米高梅工作室与 Reese Witherspoon 创立的 Hello Sunshine 联合制作，以 1995 年的 Elle Woods 为主角，讲述了她如何在高中生活中摸索前行，最终成长为观众 25 年前初识的那位先驱人物。但这一文化时刻的影响远不止于屏幕之内。仅针对这一部作品，Prime Video 与亚马逊广告就联合了 Blue Buffalo、多芬、巴黎欧莱雅、Nexxus、Shopbop、Sparkling Ice、T-Mobile、uniball 以及 Victoria's Secret PINK 等品牌，让每个品牌都能以独特的视角，展现自己如何与这一 IP 建立真实的连接。这是 Prime Video 有史以来为单部作品打造的最大规模的全球品牌合作广告活动。
“我们为品牌在《Elle》项目中所取得的成果感到非常自豪，因为它展示了当世界级 IP 与亚马逊在流媒体、购物、设备、线下体验、社交等各个方面提供的全方位服务相结合时，所能创造的无限可能。”亚马逊米高梅工作室的整合营销负责人 Greg Coleman 表示，“这是我们为单部作品打造的最大规模品牌合作广告活动，也为品牌如何通过娱乐内容融入文化提供了蓝图。”
品牌叙事的新模式
广告行业正经历一场重大变革。品牌正从单纯的广告投放和传统推广，转向更深层次的品牌合作与整合。而 Prime Video 与亚马逊广告正在为大规模实现这一目标铺平道路，既能确保真实契合节目内容，又能推动切实的业务增长。
每一项品牌合作都对应《Elle》世界中的某个核心主题，让这些合作看起来就像是故事本身的自然延伸。多芬、Nexxus、巴黎欧莱雅和星巴克都将商品自然植入剧情，整季都有这样的惊喜时刻等待观众发现。
合作范围覆盖全球： 仅巴黎欧莱雅就在 10 个国际市场进行了联动推广，包括与 Lexi Minetree 的代言合作、以 90 年代视角重新演绎“Get Ready With Me”形式的定制广告，以及一场全方位的 360 度广告活动。
《Elle》的粉丝可以通过 Prime Video 的“Shop the Show”页面购买定制商品。
创意不止于银幕
这些广告活动的独特之处在于，每个品牌都打造了受众可以实际体验的内容，从定制商品到沉浸式技术，再到支持购物的内容，花样繁多。
亚马逊广告的创意团队 Brand Innovation Lab，为 Blue Buffalo、多芬、Nexxus、Sparkling Ice 和 T-Mobile 打造了定制广告，每一支广告都设计成仿佛《Elle》故事的延伸。巴黎欧莱雅和 uniball 也创建了定制广告。
“我们始终以这个问题为出发点：粉丝会喜欢吗？”亚马逊广告 Brand Innovation Lab 全球负责人 Kate McCagg 表示，“多个品牌共同融入了这部剧的世界，观众在每一个触点上都不会觉得突兀。我们打造的创意内容是在延伸故事，而不是打断故事。做到了这一点，品牌就能在这个文化时刻赢得一席之地。”
亚马逊还与品牌合作，将联名推广延伸到亚马逊生态的各个领域。例如，粉丝可以与 Alexa+ 进行以《Elle》和 Bruiser 为主题的互动，体验“与女孩最好的朋友共度完美一天”，该互动体验由 Blue Buffalo 提供支持。Nexxus 则通过其亚马逊店铺页面，让消费者能够利用 AR 技术虚拟试戴 90 年代的发型。Echo Pop 推出了一款《Elle》限量版音箱。还有几个品牌推出了 Elle Woods 主题周边商品，粉丝可以在亚马逊网站上购买，包括 uniball 推出的 Elle 笔具套装（附赠一个粉色毛绒球）、Sparkling Ice 全新番石榴百香果口味、Victoria’s Secret PINK 的定制服装与配饰系列，以及 Shopbop 的定制服装与配饰系列。粉丝可以通过 Prime Video 的“Shop the Show”页面购买这些定制商品。
“Elle World”让一切活灵活现
作为品牌围绕这部剧集进行合作的又一激动人心的机会，Prime Video 于 6 月 20 日在纽约市 Hall des Lumières 举办了一场为期一天的免费沉浸式活动“Elle World”，将这一标志性空间打造成了一个粉色调的多层乐园，同时庆祝新剧播出和《律政俏佳人》25 周年。
活动亮点包括原版电影部分演员的历史性重聚、流行歌手 Hoku 与格莱美提名创作歌手 Vanessa Carlton 的惊喜音乐表演、《Elle》剧组亮相、现场即兴表演、“Bend & Snap”变装秀、《律政俏佳人》主题知识问答游戏，以及由合作品牌主导的互动体验。巴黎欧莱雅举办了迷你美妆体验活动和复古年鉴写真工作室。多芬设计了一个“自信角落”，灵感来自 Elle Woods 那款标志性的粉色香氛简历。T-Mobile 打造了一个旅行主题体验，配有品牌定制的登机牌和行李牌。Nexxus 设计了一组储物柜，里面装满了护发必需品。Shopbop 在现场首次展示了其以《Elle》剧集为灵感设计的一系列商品。uniball 则作为独家墨水合作伙伴，将带有粉色毛绒球的笔放进为每位嘉宾精心准备的手提袋中。
