亚马逊广告面向 Prime Video 推出动态电视广告创意功能

亚马逊广告宣布推出动态电视广告创意功能，这是我们首个可根据观众购物行为，自动为 Prime Video 剧集和电影中的互动式视频广告 (IVA) 进行个性化定制的功能。

动态电视广告创意功能依托亚马逊数万亿级的购物、浏览和流媒体数据信号，结合 AI 驱动的创意素材优化和广告活动管理解决方案，在广告展示的瞬间即可定制广告元素。该功能不再向每位观众展示千篇一律的静态信息，而是根据观众所处的购买过程阶段——从认知到转化——动态调整互动形式、行动号召、标题和商品详情。借助亚马逊广告身份图谱技术（可精准触达美国 90% 的家庭），动态电视广告创意功能帮助品牌在正确的时机触达正确的观众，告别广告投放中的盲目猜测。

亚马逊广告 CreativeX 总监 Fabrice Rousseau 表示：“动态电视广告创意将亚马逊的第一方数据信号应用到创意层面，让每位观众看到的都是与自己最相关的广告版本，广告主无需为单个广告活动制作多套素材。”“这摆脱了‘一刀切’的模式，为受众打造更具相关性的体验，同时简化品牌方的广告活动管理与执行流程，让每一分营销预算都发挥更大价值。”

通过动态电视广告创意功能，广告主只需上传一套基础创意素材，系统即可根据亚马逊丰富的数据信号自动生成个性化内容，包括购物和浏览历史、Prime Video 观看记录、商品库存情况，以及地理位置等内容相关因素。

个性化定制包括：

• 商品图片： 根据观众对商品的熟悉程度调整创意格式
• 行动号召： 从“加入购物车”“发送至手机”“存入购物车”或"访问品牌旗舰店"等选项中进行选择
• 标题文案： 根据认知阶段或考虑阶段调整文案信息
• 商品详情： 突出评分、Prime 会员权益或定价等关键信息

The Hershey Company 视频负责人 Megan Daly 表示：“在 Hershey，我们始终致力于在消费者所在的场景与他们建立连接——无论他们是在寻找一款新零食，还是准备将心仪之物加入购物车。”“动态电视广告创意让我们能够在恰当时机传递恰到好处的信息，将一套创意素材转化为更具个性化的体验，更高效地引导消费者完成购买旅程，同时将渠道上层的媒体曝光与真实的购买行为紧密关联。”

该功能目前仅面向部分在亚马逊上开店并在 Prime Video 上投放 CPG、时尚、电子产品等品类广告活动的美国广告主开放。第三季度将向更多客户开放，同时拓展更多广告库存，包括体育直播和 Prime Video 频道。

动态电视广告创意功能是亚马逊广告在 Prime Video 上现有互动式广告格式和可购物广告格式的又一力作，包括 AI 智能暂停广告和基于位置的互动式视频广告。亚马逊广告的互动式视频广告格式为品牌带来可衡量的显著成效： 品牌搜索量提升 6 倍，商品详情页浏览量增加 4 倍，加入购物车操作增加 4 倍，购买率提升 5 倍。¹

数据来源

¹ 亚马逊研究，互动式视频广告 (IVA) 增量调研 2025 年更新版，数据周期： 2025 全年，样本： 14,518 个 IVA 广告活动，9,960 位 IVA 广告主。该调研以不含互动功能的标准流媒体电视广告活动为对照