全新创意优势： 可轻松扩展、优化创意素材并提升创意素材效果的工具

如今，人们的注意力分散在比以往更多的屏幕、应用程序和内容上。这可能带来令人头疼的两难抉择：要么花费大量时间和金钱为每个渠道创建定制广告，要么在所有渠道使用千篇一律的通用广告，最终效果平平。

亚马逊广告正在消除这种两难选择。亚马逊广告打造了一系列工具，让广告主能够在整个消费者旅程中快速创建、优化并扩展优质广告。此外，由于亚马逊广告的创意解决方案以顾客真实的购物、流媒体观看和购买行为作为基础，这些工具能够在恰当的时间向目标顾客展示合适的创意素材。

亚马逊自适应电子商务创意： 从商品信息到经过优化的广告，仅需数秒

自适应电子商务创意 (REC) 是亚马逊为在亚马逊站内销售商品的品牌提供的自动化展示广告解决方案。核心逻辑十分简单：提供您想要推广的商品，其余一切由亚马逊负责处理。该系统会自动创建展示广告、调整其尺寸并将其投放至亚马逊自有站点（包括亚马逊购物应用程序、Fire TV 和 Alexa 设备），以及数千个第三方网站和应用程序。REC 无需广告主手动针对不同广告位、设备和格式设计数百种广告变体，而是实时动态生成的，并会优化每个创意素材。

REC 广告可根据展示位置、广告位、顾客搜索意图以及广告活动想要实现的目标自动调整，无需人工干预，即可在每个广告位投放专业设计且效果出色的广告。

REC 已在大规模应用中证明其成效：通过在亚马逊自有站点及数千个第三方网站上，根据出版商背景、顾客意图和广告活动目标调整广告，点击率最高提升 37%，转化率最高提升 26%^*。

亚马逊广告正在通过一系列全新的 REC 创意工具和功能，进一步完善这项成熟技术，帮助广告主实现目标。使用 REC 的广告主可获得以下优势：

REC 现在能够投放视觉效果出众的广告，其中包含生活方式图片、视频、徽标以及动态广告文案。在 Fire TV 上，广告以全屏电影级视觉效果呈现。在新闻网站上，此类广告能够以编辑风格的创意素材呈现，与页面融为一体。无论在何处展示，所有广告都能保持专业设计水准。

富媒体布局广告可在各类设备与广告位无缝自适应展示。

视频功能现已在美国的 REC 广告中上线，广告主可直接以横幅格式讲述丰富的品牌故事。视频可通过上传提供、从现有广告活动中获取或使用生成式 AI 创建，启用优化功能后，亚马逊可自动呈现效果出色的视频素材，无需额外操作。

在网站上展示的视频 REC 广告。现已在美国第三方出版商网站上线。

REC 能够将静态商品图片转化为动态视觉效果，例如为咖啡杯添加升腾的蒸汽效果，或让纹理背景产生动态感。它可以融入情境元素，例如假日广告活动中的季节性装饰，并借助生成式 AI 生成新内容，包括商品使用场景视频和生活方式图片。广告主还可以从以往广告活动、品牌旗舰店或商品详情页中获取现有素材并加以优化。

AI 为静态商品图片添加动态效果和情境元素，使其变得生动鲜活。

通过对话式提示词触达开放互联网中的顾客

作为其优化功能的一部分，REC 能够利用商品详情页中的详细信息自动生成商品推广提示词，并在开放互联网中进行投放。

智购近期已在 Amazon.com 上线，在购物搜索结果和商品详情页中展示 AI 生成的问题。从 7 月开始，亚马逊广告将首次通过 REC 展示广告将这些提示词扩展到亚马逊站外。

借助 REC 上的提示词，出版商网站上的顾客可以看到带有可点击、针对具体商品的问题的展示广告，例如“这款产品适合哪种发质？”或“一瓶通常能用多久？” 这些问题来源于商品详情页、品牌旗舰店内容和广告活动数据。当顾客点击某个提示词时，他们将直接进入与 Alexa 购物助手的对话式体验，在那里他们可以深入了解商品、提出后续问题或直接购买，从而将一次随意的浏览瞬间转化为实际购买行为。

网站上展示的对话式提示词。点击后，将打开与 Amazon Alexa 购物助手的对话。

亚马逊广告品牌产品与技术总监 Fabrice Rousseau 表示：“我们在亚马逊站内的提示词功能已取得显著成效，并非常高兴能帮助品牌在顾客浏览的任何地方与他们展开对话。”“在亚马逊站内，近 20% 与提示词互动的顾客会继续与 Alexa for Shopping 对话，而在点击品牌推广提示词后完成购买的顾客中，有 7 成是品牌新客。现在，我们将这种富有吸引力的广告格式扩展到了开放互联网上的第三方出版商，这样一来，无论顾客在哪里浏览，品牌都能无缝触达目标受众。”^*

REC 帮助品牌轻松打造相关体验并推动切实的业务成果，同时为顾客提供实用且富有吸引力的广告体验。所有亚马逊 DSP 广告主均可使用此功能。

资料来源

^* 洞察基于亚马逊 2026 年美国数据研究