亚马逊广告 Connected Worlds： 庆祝在印度 10 周年的创新历程

2026 年 3 月 24 日，亚马逊广告举办了在印度的首届旗舰广告峰会 Connected Worlds，庆祝亚马逊广告在印度成立 10 周年。此次活动在孟买汇聚了数百位广告主、品牌方和行业领袖，亚马逊广告借此发布了未来愿景：通过内容、商务与技术的协同运作，打造一体化的互联方案，帮助品牌从受众触达走向精准契合。

“多年来，问题始终是： ‘我能触达多少人？’ 规模很容易实现。亚马逊广告印度区副总裁兼负责人 Girish Prabhu 为当天的活动定下基调，他表示：“广告相关性是推动增长的核心驱动力。”

亚马逊广告印度副总裁兼负责人 Girish Prabhu 启动了此次 Connected Worlds 峰会，庆祝在印度 10 周年里程碑。

亚马逊广告印度站目前已服务数十万广告主，涵盖小型企业、大型企业，以及不在亚马逊上开店的品牌，例如领先的汽车和金融服务公司。让亚马逊广告脱颖而出的，是数以万亿计的购物、浏览和流媒体信号——这些洞察不仅告诉品牌人们关注什么，还能帮助揭示他们距离做出决策有多近。随着各品类品牌纷纷迈向高端化，如何大规模且持续地触达高端受众，已成为核心挑战。Prabhu 表示，答案不在于更多渠道，而在于整合。

亚马逊广告将消费者一天中的每个时刻——从早晨采购日用品，到白天浏览内容，再到晚上观看流媒体娱乐——串联成一条连贯的全渠道旅程。品牌可以通过高级视频建立认知度，在顾客考量阶段保持曝光，在顾客准备购物时促成转化，并通过再次互动来建立品牌忠诚度。一个亚马逊站。一个视角。一段互联旅程：从首次展示到最终购买。

为赋能这个互联互通的商业世界，亚马逊广告展示了内容、技术与消费体验如何共同塑造其未来愿景。

内容： 品牌诞生之地

Prime Video 广告于 2025 年 6 月在印度站正式上线，此后已有 80 多个品牌与该服务展开合作。在全球范围内，Prime Video 目前在 15 个以上国家触达超过 3.15 亿月度广告版观众¹。

印度的 Prime Video 受众深度互动且具备购物意愿——每天在流媒体服务上花费 100 分钟，其中 63% 的时间花费在智能电视上¹。78% 的 Prime Video 受众每月在 Amazon.in 网站上主动购物，消费额是其他顾客的 8.8 倍¹。该服务覆盖 99% 邮编区域的受众，其中 62% 的受众会使用四种及以上语言观看内容。¹

Gaurav Bhasin，站点与 Prime Video 广告业务负责人，发布了 Prime Video 全新广告创新功能。

在内容方面，Prime Video 印度站发布了一份以创新和真实叙事为基石的雄心片单。重点作品包括 Vansh – The Immortals of Kalyug（印度首部真人流媒体超级英雄剧集）、The Revolutionaries（一部讲述印度独立斗争的青年动作冒险剧集，由 Bhuvan Bam、Rohit Saraf、Pratibha Ranta 和 Gurfateh Pirzada 主演），以及 Mirzapur Movie——印度首部将主流流媒体系列搬上大银幕的作品。回归的人气系列包括 Farzi、Dahaad、Call Me Bae 和 Inspector Rishi 的新季，同时与 Alia Bhatt 和 Hrithik Roshan 展开新的合作。

Nikhil Madhok，Prime Video 印度原创内容总监兼负责人，发布了 Prime Video SVOD 原创内容的全新雄心片单。

Amazon MX Player 推出了全新的微短剧内容格式 Fatafat，以精品连载叙事完全免费提供给印度受众。Fatafat 专为移动端优先的观众设计，以竖屏格式呈现两分钟一集的可连续追看故事，单用户观看时长可达 40 分钟。这为品牌开辟了全新的叙事机遇。例如，Samsung 参与了微短剧 Love Unpacked 的制作，该剧全程使用 Samsung Galaxy 智能手机拍摄，并融入剧情植入和原生插播广告。

Amazon MX Player 总监兼负责人 Karan Bedi 分享了该视频流媒体服务月活用户增长至 2.5 亿的历程。

Amazon MX Player 内容总监兼负责人 Amogh Dusad 介绍了全新微短剧内容格式 Fatafat。

亚马逊广告通过“亚马逊广告创作者计划 (Amazon Ads Creator Program)”，深化其在创作者经济领域的合作。凭借超过 50 万名创作者，品牌可在全渠道各阶段推动真实口碑传播²。Aveeno Baby 借助该计划获得了超过 700 万次观看、1.4% 以上的互动率，以及 41% 的品牌搜索量提升²。

亚马逊直播支持直播产品演示，而将于今年晚些时候在印度站上线的“亚马逊内容创作者计划”将自动把商品推广活动与“亚马逊红人计划”的创作者对接，让创作者营销像搜索广告一样可衡量、可扩展。

亚马逊广告印度区域总监 Kapil Sharma 介绍了亚马逊广告创作者计划。

技术： 更智能、更简便、AI 赋能

亚马逊广告还推出了广告活动管理器，将亚马逊 DSP 与亚马逊广告平台整合至同一广告管理平台。这一全新简化的体验免去了分别开设账户和手工整理指标的繁琐，广告主可通过一个全球入口管理全渠道各阶段的广告活动。借助集中化的报告中心，可查看多个广告活动和品牌的跨渠道洞察，并配合关键指标与 AI 赋能的搜索功能，广告活动管理器让广告采购和广告活动执行变得更加简便。

亚马逊广告 Demand Tech Experiences 部门的 Mark Craig 宣布推出面向印度的统一广告活动管理。

活动现场发布了两款重要 AI 工具。创意智能体是一位全天候在线的智能体式 AI 创意伙伴，能够理解品牌身份、生成创意，并设计高质量的视频、图像和音频，且不额外收费。现场完成了实操演示，直观展示了广告主如何在短短数小时内（而非耗时数周），就能从创意概念快速落地出可直接用于广告活动投放的可用创意素材。

亚马逊广告 Creative X 首席工程师 Nikhil Nanivadekar 在印度站的活动中介绍了创意智能体。

广告智能体通过自然语言革新广告活动管理流程：广告主只需提问即可构建细分受众群、生成分析查询并优化广告活动。

在 Prime Video 和亚马逊购物页面上，一系列全新广告形式正式亮相：旨在推动用户在渠道各个阶段采取行动。

Prime Video 界面： 互动式视频广告让观众在播放过程中即可采取行动，暂停广告在观众暂停广告时让品牌登上中心舞台，首次浏览广告 (FITO) 占据每次流媒体会话的初始时刻，剧情植入则将品牌自然融入叙事。根据 Kantar 对 65 个广告活动的效果衡量，Prime Video 与流媒体广告的信息关联度比行业基准高 28%，品牌好感度高 23%，提示后认知度高 20%³。

亚马逊购物界面： Sponsored Rewards 将游戏化机制引入广告（Airtel 在 Amazon MX Player 上实现了 CPA 降低 50%），首页首次浏览广告为新品发布和主打商品投放视频和展示广告，品牌推广预留广告占有率则以固定预付价格锁定品牌关键词的优质搜索结果首页首位广告位。Bosch 借助 Performance+ 实现了比品类均值高 72% 的 ROAS，其中约 70% 的购买来自品牌新客²。

亚马逊广告 Brand Innovation Lab 打造创新的首创性广告体验，帮助品牌应对策略性挑战。Brand Innovation Lab 在印度展示了其部分独特解决方案。无论是一次精准聚焦的时刻，还是一场更宏大的跨渠道行动，起点始终如一：品牌所面临的业务挑战。

亚马逊广告印度营销与创意解决方案负责人 Priyanka Khaneja Gandhi 介绍了 Brand Innovation Lab。

印度站点内首个虚拟音效演示体验 The Soundbar Store 精准解决了顾客痛点，实现 70 秒停留时长和 9 倍 ROAS，触达 90% 的独立访客²。亚马逊首个 Travel Store（旅行品牌旗舰店）将旅行规划与六大品牌的旅行必备品连接起来，Scapia 获得的高质量潜在客户比展示广告基准高出 30%²。而火爆出圈的 Cheetos Duster 由 Frito-Lay 联合打造，于黑色星期五期间在亚马逊独家发售，两小时内售罄 2000 件，销量提升 149%²——商品、内容、消费体验与广告实现全面互联。

亚马逊广告重点展示了 Amazon Now 上日益增长的品牌机遇：它打通了完整的消费者旅程，从认知、考量到转化，在单一渠道内实现真正的闭环全渠道体验。这为品牌提供了一个契机，能够在消费者准备选购日常刚需品的意向触发时刻精准触达。顾客在 Prime Video 上看到一个品牌，几分钟后便在 Amazon Now 上下单。从屏幕到家门口，从发现到行动，分秒之间

经过重新设计的首页主图片广告位现提供灵活的广告占有率套餐和全年可用的投放选项，让各种规模的品牌都有机会使用亚马逊上可见度极高的广告位。

一项颇具说服力的快速消费品品牌案例研究充分展示了全渠道整合的力量：该品牌将搜索广告的投入占比从 86% 调整为全渠道投放方式，最终实现品牌新客的商品页面浏览量提升 7 倍、购买率提升 9 倍²。

亚马逊广告印度区总监 Gulshan Verma 重点介绍了全渠道广告为品牌带来的机遇。

这场炉边对话由亚马逊广告印度营销与创意解决方案负责人 Priyanka Khaneja Gandhi 主持，邀请 Ajay Kakar（Adani Group 企业品牌化负责人）、Amit Sarda（Soulflower 董事总经理）和 Rathi Gangappa（Starcom India 首席执行官）共同探讨品牌如何驾驭创意、技术与消费体验的交汇点：从碎片化的消费者旅程，到 AI 的现实影响，再到零售媒体作为全渠道引擎的演进。

随着 Connected Worlds 活动落幕，亚马逊广告重申其愿景：通过统一的方案帮助品牌连接内容、消费体验与社群。凭借基于一方信号的精准触达、旨在规模化释放创意的 AI 赋能创新，以及从认知到忠诚度的全渠道解决方案，亚马逊广告致力于在日益互联的世界中帮助品牌与顾客建立有意义的连接。

“消费者正花费比以往更多的时间在优质长内容，以及微短剧等内容格式上。品牌正是在此诞生，认知正是在此塑造“而当从发现到下单行动的全链路意向节点被打通串联时，广告才能真正实现高效触达、发挥实效。“这正是亚马逊广告互联互通业态所具备的核心力量”Girish Prabhu 总结道。

亚马逊广告与 Prime Video 领导团队。从左至右： Karan Bedi、Gaurav Bhasin、Nikhil Madhok、Priyanka Khaneja Gandhi、Kapil Sharma、Girish Prabhu、Gulshan Verma、Amogh Dusad、Mark Craig、Nikhil Nanivadekar。

数据来源

¹ 亚马逊 Prime Video，全球站点及印度站 - 内部数据，2025 年

² 亚马逊广告印度站，内部数据，2025 年

³ Kantar 关于 Prime Video 与流媒体广告活动的品牌提升洞察调研