亚马逊广告推出 Complete TV： 高效流畅的电视广告购买与管理体验
2025 年 3 月 4 日
亚马逊广告宣布在亚马逊 DSP 上推出全新功能 Complete TV，助力电视广告买家全方位规划、管理并评估其流媒体电视广告购买，以确保全面兑现支出承诺。Complete TV 为电视买家提供 AI 智能建议，助力他们合理管理在 Prime Video 与优质流媒体出版商之间的预算分配。广告主输入其流媒体电视计划详情和受众信号后，Complete TV 将利用实时洞察，广泛触达传统电视频道及流媒体频道的受众，并有效提升展示频次。
亚马逊 DSP 副总裁 Kelly MacLean 表示：“广告主值得拥有更便捷的方式来规划和管理其流媒体电视广告支出。Complete TV 是首款能够自动管理前期承诺和分散预算的工具，它利用实时投放安排洞察和 AI 驱动的功能，帮助广告主触达高价值受众，提高投资回报率，杜绝媒体资源浪费。”
通过一系列专为现代电视广告采购定制的功能，广告主可以结合其现有的流媒体电视流量资源交易协议，以及传统电视广告的洞察，创建高效且具有影响力的电视广告活动。
亚马逊 DSP 上的全新 Complete TV 可为广告主提供：
- 广泛的受众触达。Complete TV 让广告主能够轻松地全面管理受众触达及展示频次，实现高达 95% 的广告受众识别能力1，这得益于广告相关性功能的支持，也是亚马逊广告创新的 AI 支持方案，用于确定开放互联网上的相关广告机会。
- 与现有工具兼容互通。 媒介计划方面的专员可以在广告策划工具中使用 Complete TV 工具，或通过隐私安全的应用程序编程接口 (API) 与广告代理商的工具或其首选技术服务集成，以输入预算、自定义受众和前期费率，从而确定跨出版商的理想预算分配。
- 高效业绩分析能力。 广告主可以利用亚马逊增强的洞察功能来衡量真正的业务影响：从出版商方面的受众触达和受众重叠到品牌提升洞察，以及包括传统电视在内的所有广告投资中的上层流域转化路径，这些都可以通过 Complete TV 仪表盘洞察和亚马逊营销云 (AMC) 中的自定义分析功能来实现。
- 每一步都能节省成本。 广告主可以获享行业领先的低费率：亚马逊自有网站流量资源上的程序化保量 (PG) 交易费率为 0%，优质流媒体出版商网站流量资源上的 PG 交易费率为 1%。同时还能获得有价值的洞察，无需额外付费。
Complete TV 工具集由广告相关性功能提供支持，可用于激活任何受众方案，并与 AI 驱动的亚马逊 DSP 增强功能并驾齐驱，包括 Brand+ 和 Performance+。广告相关性功能可在各个渠道中投放更多具有相关性的广告，不受广告编号的影响。它通过分析数万亿次的亚马逊购物、浏览及流媒体行为信号，并结合亚马逊及优质出版商网站上受众当前浏览内容的实时数据，来精准把握顾客在购物过程中的所处阶段，并据此投放相关广告。
亚马逊广告提供全流域广告解决方案，帮助各种规模的企业实现其营销目标并扩大规模。依托 Prime Video 和 Twitch 等独家流量资源渠道，亚马逊广告不仅帮助广告主在亚马逊自有自营的流量资源渠道触达美国每月平均超过 2.75 亿的广告支持受众，还通过与优质流媒体出版商的直接集成，进一步触达数千万顾客。
Complete TV 的全套功能目前正处于测试阶段，预计将在 2025 年至 2026 年的广播季期间全面推出。
1 亚马逊研究，2024 年
