亚马逊广告通过 Certified Supply Exchange 计划加深与领先 SSP 的关系

亚马逊广告推出了 Certified Supply Exchange 计划，旨在为亚马逊 DSP 上的广告主提供更多访问第三方广告库存的机会，并与领先的供应方平台 (SSP)（首先是 Magnite、PubMatic 和 Index Exchange）达成专属交易。该计划加强了亚马逊广告与 SSP 的关系，有助于进一步提高广告效果，并从亚马逊在开放互联网上获得的亚马逊受众人群洞察中发掘更多价值。

通过深化与领先 SSP 的关系，亚马逊广告可以为广告主提供更加简化的交易激活流程、可靠的信号，并让他们能够与其首选的提供商伙伴建立可靠联系。该计划旨在通过买卖双方更紧密的合作来取得更好的结果

— Chris Conetta，亚马逊广告买家服务部库存主管

“我们通过亚马逊 DSP 实现的惊人增长给我们留下了深刻印象，很高兴能够加入 Certified Supply Exchange 计划来加速这一发展轨迹。我们看到了一个重大机遇，可以帮助我们的共同客户更好地利用开放的互联网来实现营销目标”，PubMatic 美洲区首席运营官 Kyle Dozeman 说道。“这个计划促成了一定程度的开放和协作，将使我们能够有效地指导客户完成整个数字供应链之旅。”

现在，广告主首次可以激活独有的交易资源包，包括“亚马逊顾客洞察”精选资源包，这些资源包与有关 Certified Supply Exchange SSP 库存的亚马逊第一方购物信号高度匹配。这扩展了广告主通过其首选的 SSP 关系利用亚马逊对第三方库存和交易的专有洞察的能力。广告主还将受益于参与 Certified Supply Exchange 计划的 SSP 提供的更强大的必要供应方信号，从而帮助买家更有效地触达和吸引目标受众。

Certified Supply Exchange 计划能够：

• 独有的“亚马逊顾客洞察”精选资源包与亚马逊第一方购物信号高度匹配
• 升级的交易 API 和程序化保量 (PG) 功能可提高交易设置的易用性并加快 SLA
• 提高了信号完整性，包括 video.plcmnt 和 GPID 的覆盖范围
• 增强了流媒体电视访问的集成

“Magnite 很高兴能与亚马逊广告在此项目上进行合作，通过更有效、更高质量的途径为买家带来更有意义的结果。”Magnite 需求促进高级副总裁 Mike Evans 表示：“亚马逊广告的独到洞察与 Magnite 无与伦比的优质精选库存渠道相结合，可以帮助买家使用具有竞争优势的库存资源包（包括“亚马逊顾客洞察”资源包）针对规模化的受众取得更好的结果。”

亚马逊广告使广告主可以更轻松地整合和衡量他们对亚马逊屡获殊荣的媒体资产的整体媒体购买，以及 Certified Supply Exchange SSP 提供的第三方库存的广泛触达范围。这使广告主能够享受亚马逊 DSP 上的低程序化费用，进一步提高投向有效媒体的广告费用。借助亚马逊广告库存台，亚马逊广告的库存专家团队帮助广告主简化亚马逊 DSP 上所有库存的程序化交易激活流程。这包括库存策划和交易建议，以优化买家的投资，利用捕获的增强信号实现营销目标，从而为广告主提供更多的购买选择和提高业绩的潜力。