知名品牌成为亚马逊广告首个假日推广计划 (Holiday Sponsorship Program) 独家合作伙伴

这个假日季，亚马逊广告诚邀各大品牌，助力共绘假日营销新篇章。首次参与该计划的精选品牌将在亚马逊自有的假日营销活动中占据核心地位，成为其营销版图中的定制亮点；同时，它们还会把亚马逊的实体空间与全新推出的直播活动，摇身一变打造成专属的品牌体验天地。

这一前所未有的机遇，让亚马逊广告的官方合作品牌——联合利华 (Unilever)、SharkNinja、LEGO Group 和谷歌 (Google) 顺利通过多个高影响力触点传递欢乐，用创意连接顾客，并在年度购物盛宴中扮演主角。

四大官方合作品牌专属自定义落地页

“我们重新构想了假日品牌合作的内涵，”亚马逊广告 Brand Innovation Lab 全球负责人 Kate McCagg 表示。“这不仅仅是品牌在亚马逊上投放广告，更是赋予它们在亚马逊假日体验中的官方合作伙伴地位。它们首次真正融入了亚马逊庆祝节日的方式。”

重塑假日营销

由亚马逊广告 Brand Innovation Lab 推出的假日推广计划 (Holiday Sponsorship Program)，将让品牌合作伙伴在 2025 年 11 月 1 日至 12 月 25 日期间，在亚马逊各类营销活动中获得“亚马逊假日官方合作伙伴”的独家称号及类别专属权益。这些权益包括：

• 融入亚马逊创新的零售营销模式，包括在黄金地段的 3D 户外广告 (OOH)，带有亚马逊品牌二维码的广告将引导顾客前往合作品牌的自定义落地页
• 在纽约市亚马逊体验活动中亮相，例如“假日家居 (Home for the Holidays)”活动，亚马逊的创作者空间将通过实体展示和自然投流社媒推广，展示这些独家品牌合作伙伴
• 在亚马逊假日广告中获得高级广告位，包括自定义落地页和 Amazon.com 网站主打广告位
• 在全新广告解决方案中占据重要位置，例如品牌案例展示 (Brand Showcase)，这是一种将商品详情页转变为沉浸式品牌专区的优质解决方案，顾客可以在亚马逊的购物体验中浏览精心策划的选品、关联捆绑商品推荐以及品牌故事
• 在由企业家和电视名人 Bethenny Frankel 主持的亚马逊直播节目“准备，出发，送礼季 (Ready, Set, Go Gifting)”竞赛系列中担任主角，这些独家品牌将在亚马逊直播和自定义落地页的可购物专题轮播中亮相

让假日推广计划 (Holiday Sponsorship Program) 焕发生机的品牌

联合利华 (Unilever) 作为官方合作伙伴之一，正利用该计划通过整合多触点方式展示其美妆与个人护理产品组合。他们的假日营销方案别出心裁：一方面，携手 Brand Innovation Lab 打造定制创意内容；另一方面，在亚马逊直播中力推多芬 (Dove)、Dove Men+Care、SheaMoisture、凡士林 (Vaseline) 和 Nexxus 等重点品牌。此外，还巧妙融合流媒体电视与 Prime Video 资源，将亚马逊的高端娱乐内容与流畅购物体验无缝衔接。此外，他们还在 Amazon.com 网站上拥有专属自定义落地页。

“这个假日季，联合利华 (Unilever) 很荣幸能与亚马逊广告携手合作，共同探索我们的品牌如何与消费者建立连接，”联合利华美国首席媒体与营销能力官 Ryu Yokoi 表示。“我们正充分利用亚马逊生活方式画布，提供丰富、多样化品牌假日体验。我们以数字化叙事为核心，整合亚马逊直播、线下体验、数字户外广告和 Prime Video 等渠道，为消费者打造沉浸式的高光时刻。这不仅能与顾客深度连接、传递馈赠之美，更推动了品牌价值的实质增长。”

SharkNinja 则专注于通过与亚马逊的合作，将产品的情感连接延伸至假日季之外。消费者可以在其亚马逊站内专属自定义落地页购买 SharkNinja 产品。

“通过与亚马逊合作，我们正将 SharkNinja 旗下全系列假日产品生动呈现，并邀请消费者‘选择你的快乐’，”SharkNinja 全球媒体副总裁 Dave Kersey 表示。“这场广告活动让我们意识到，在家中享受欢乐并非仅局限于一年中的某一个月份。那些与假日紧密相连的情感——灵感、慷慨、乐趣、亲密连接，还有自信，会全年如影随形地陪伴着我们。我们打造了色彩大胆张扬、功能丰富多样的设备，以卓越技术实现更多可能，以匠心设计传递更多内涵。它们个性鲜明，正如我们的顾客一般，不只闪耀一时，而是恒久绽放。毕竟，人生苦短，何须将快乐都攒到十二月才去享受？欢乐是不分季节的。”

LEGO Group 正利用该计划为亚马逊顾客简化送礼过程，满足各年龄段和兴趣的需求。

“我们很高兴能与亚马逊合作，将欢乐带给各地的家庭，”LEGO Group 美洲电子商务副总裁 David Stobart 表示。“我们的目标是通过展示适合各年龄段和兴趣的完美 LEGO® 套装，让亚马逊顾客的送礼体验变得轻松，无论是通过亚马逊玩具指南 (Amazon Toy Guide)、有趣的亚马逊直播购物活动，还是我们的 LEGO® 线上商店 Amazon.com/legogiftguide。”

亚马逊直播 LEGO® 专场购物活动

消费者还能在亚马逊站内选购 Google 推荐的假日热销产品。