开放互联网广告中由 AI 驱动的高质量触达： Brand+ 视频的优势

Brand+： 在消费者的真实体验中实现触达

亚马逊广告旗下由 AI 驱动的广告解决方案 Brand+ 旨在帮助目标为品牌知名度的广告活动通过亚马逊 DSP 在开放互联网上取得更优成效。广告主可以针对特定品牌目标进行优化，例如触达人数或展示频次，同时识别并触达高意向顾客，这些顾客更有可能与其品牌产生互动。如今，消费者的购买路径不再遵循固定的规律。他们跨设备、跨场景浏览、比较和购买商品，而传统的细分受众群可能无法全面捕捉这些行为。对于阿联酋的快速消费品 (CPG) 和硬线商品品牌而言，仅依赖人群特征细分或过往购买数据，可能导致高价值潜在受众被忽略。

Brand+ 通过应用 AI 驱动的预测模型来帮助应对这一问题，该模型在每次竞拍时评估数万亿实时信号，致力于识别优质潜在客户，而不受预设画像的限制。Brand+ 可帮助广告主在标准受众之外拓展触达范围，同时提升效率，且无需牺牲对投放的掌控力。广告主可完整访问透明报告，并可根据自身品牌及战略需求，排除特定受众或广告库存来源。

Brand+ 内置于亚马逊 DSP 中，借助数万亿购物、浏览和流媒体信号，帮助大规模识别相关受众。Brand+ 于 2025 年 1 月 30 日正式面向全球推出。本文引用的结果，基于在阿联酋针对部分快速消费品、消费电子产品及其他硬线商品品类所开展的测试推广活动。本次分析期限为 2025 年 1 月 1 日至 12 月 31 日。

在本次测试分析中，Brand+ 通过 AI 驱动的优化，在开放互联网广告中展现出卓越的成本效益，与非 Brand+ 广告活动相比，千次触达成本 (CPR) 提升了 7.8 倍。¹ 此外，Brand+ 在视频广告中的 CPM 费率比非 Brand+ 广告活动低 7%，有助于实现高性价比的触达。²

由 AI 驱动的优化，助力实现优质触达与成本效益

测试版中各视频格式的 CPR 指标提升数据表明，由 AI 驱动的定向投放技术能够分析数以万亿计的购物与流媒体信号，在实现可衡量的业务成果方面优于传统方式。Brand+ 的优势在于将第一方数据洞察与 AI 优化能力相结合，同时维护全面的品牌安全规范。

Brand+ 与标准视频 CPR 效果对比，提升 7.75 倍

在本次测试版中，Brand+ 视频广告活动的 CPR 为 $0.04，而标准广告活动为 $0.31，提升了 7.75 倍。³

Brand+ 与标准视频 CPM 对比，费用降低 6.8%

Brand+ 视频广告活动的 CPM 为 $3.86，而标准视频广告活动的 CPM 为 $4.14，成本降低 6.8%，在保持广告活动质量的同时，有助于实现更具成本效益的触达。⁴

Brand+ 以预测性 AI 模型取代广泛的人群特征定向投放方式，持续分析实时行为信号（包括购物意向、浏览模式和流媒体行为），从而帮助识别更有可能参与互动的受众。这种精准度可能意味着展示量将投放给质量更高的受众，从而有助于减少无效支出并降低 CPR。

Brand+ 与标准品牌新客率对比，提升 1.4 倍

在测试阶段，Brand+ 在品牌新客 (NTB) 客户获取方面的表现优于标准广告活动。在视频广告方面，Brand+ 的在品牌新客率达到 46%，而标准广告活动仅为 32%，提升了 1.4 倍，这意味着触达的顾客中，近一半此前从未购买过该品牌的商品。⁵

针对采纳开放互联网的策略性建议

对于中东和北非地区的品牌而言，开放互联网是一个日益重要的渠道，消费者的购买决策正是在此形成的。Brand+ 有助于证明开放互联网投资的价值：其 AI 驱动的定向投放功能以数万亿实时购物、浏览和流媒体信号为基础，可帮助触达正在积极寻购相关品类、但尚未与品牌产生互动的受众，从而助力提升成本效率、获客能力及下游购买意向。在数字消费持续增长的地区，率先布局的品牌或许能在消费者心智中占据有利位置。简化的广告活动激活流程、AI 驱动的实时优化，以及覆盖流媒体电视、在线视频和展示广告的高级广告库存，三者相结合，有助于消除传统准入门槛，让 Brand+ 成为如今中东和北非地区广告主进入开放互联网规模的便捷途径。

数据来源

^1–5 亚马逊研究，阿联酋，2025 年