亚马逊全面的品牌提升洞察元分析提供的品牌知名度和感知度洞察

亚马逊广告对 3,000 多项亚马逊品牌提升洞察研究进行了全面的元分析，揭示了对各种广告方案有效性的有力洞察。该分析涵盖了从 2022 年第 4 季度到 2024 年第 3 季度的数据，为广告主提供了宝贵的信息，以优化其广告活动并取得更好的结果。

亚马逊分析中最引人注目的发现之一是亚马逊 DSP 展示广告和视频广告（包括流媒体电视和在线视频广告格式）之间具有协同效应。与单独使用视频广告相比，组合使用这些格式将品牌知名度提升了 2.2 倍。¹这凸显了多渠道方法在给消费者留下持久印象方面的重要性。

例如，在消费品领域，与单独使用视频广告相比，组合使用展示广告和视频广告将品牌知名度提升了 2.5 倍。²这表明了不同的广告格式协同运作，可在消费者旅程中强化品牌信息并提升品牌在各个触点的知名度。

亚马逊分析强调了实施上层流域和下层流域方案的有效性。对于采用这种全面方法的品牌，与仅专注于下层流域方案的品牌相比，其知名度提升了 2 倍。³这凸显了在开展直接响应工作的同时提升品牌知名度和顾客购买意向的重要性。

此外，在组合使用展示广告和视频广告方案时，亚马逊观察到各种品牌指标都有所改善：⁴

• 态度： 客户评分或品牌满意度提升 1.9 倍
• 好感度： 对该品牌有好感的可能性提升 3 倍
• 偏好： 与同类品牌相比，偏爱该品牌的可能性提升 2.3 倍
• 购买意愿： 告知对该品牌有购买意向的可能性提升 2.9 倍

这些结果表明了全面的广告方案如何对品牌感知度和消费者行为的多个方面产生积极影响。

对于新兴品牌，亚马逊 DSP 提供了良好的机会，帮助品牌快速获得关注。亚马逊分析显示，与知名品牌相比，这些品牌的相对品牌知名度提升了 5.3 倍。⁵这表明，鲜为人知的品牌具有巨大的潜力，可通过战略性使用亚马逊广告解决方案来提升其可见度和认可度。

亚马逊分析还显示，组合使用不同的视频广告格式会非常有效。亚马逊研究了两种关键组合： Twitch 视频与 Prime Video 广告组合、Twitch 视频与其他流媒体电视广告组合。

对于同时使用 Twitch 视频和 Prime Video 广告的品牌，与单独使用 Prime Video 广告相比，其关键品牌指标有了显著改善：⁶

• 品牌知名度： 提升 2.4 倍
• 品牌好感度： 提升 3 倍
• 品牌偏好： 提升 4 倍
• 广告回忆度： 提升 1.6 倍

这些结果凸显了这些格式的互补性，以及组合使用时扩大品牌影响力的可能性。

将 Twitch 视频与其他流媒体电视广告组合使用的优势在某些细分市场中尤其明显：⁷

• 组合使用 Twitch 视频广告和流媒体电视广告时，顶级知名品牌的相对品牌知名度提升了 1.3 倍。
• 通过这种组合方案，娱乐广告主的相对品牌知名度提升了 1.6 倍。

这些洞察凸显了利用不同格式独特优势的多元化视频广告方案的重要性。

亚马逊研究的另一项关键洞察是使广告内容与特定渠道保持一致的重要性。对于将内容与特定流媒体电视渠道的重点紧密匹配的品牌，其品牌知名度得到显著提升：⁸

• 直播活动中的体育相关内容： 提升 5 倍
• Twitch 上的游戏内容： 提升 7.5 倍
• Prime Video 上的娱乐内容： 提升 5.1 倍

这些结果凸显了根据不同广告渠道的独特背景和受众量身定制内容的价值。

随着广告格局的不断发展，品牌必须准确衡量和了解其广告活动的影响。亚马逊品牌提升洞察研究直接衡量了广告如何影响关键品牌指标，为优化方案和分配情况提供了宝贵的洞察。

通过定期进行亚马逊品牌提升洞察研究，广告主可以准确了解他们的广告活动如何影响顾客对品牌的认知、感知和购买意愿。这种数据驱动的方法可以不断完善和改进广告工作。

要进一步了解如何在广告方案中利用这些洞察，请深入了解亚马逊 DSP 和流媒体电视广告解决方案。