2025 年亚马逊澳大利亚 Upfront 活动展示了优质内容和尖端广告技术

亚马逊 2025 年澳大利亚 Upfront 活动将娱乐、体育赛事直播和广告创新融合在一起，彰显了亚马逊在澳大利亚流媒体领域日益增长的影响力。本次活动由澳大利亚喜剧演员兼《戴洛奇小镇》(Deadloch) 演员 Nina Oyama 主持。她标志性的幽默风趣使整晚的气氛始终保持热烈欢快。活动中，亚马逊广告和 Prime Video 的高管团队共同揭晓了 2026 年在澳大利亚市场的宏伟蓝图。

Nina Oyama，2025 年亚马逊澳大利亚 Upfront 活动主持人

Prime Video 广告运营元年

回顾 Prime Video 广告在澳大利亚的开局之年，澳大利亚和新西兰地区非亚马逊广告销售负责人 Jessica Roach 强调了 Prime Video 正在如何为所有品牌开辟全新的广告机会。

“去年，我们在澳大利亚推出了 Prime Video 广告，在座的各位中有很多人与我们一同走过了这段变革之旅，”Roach 说，“今天，我来告诉大家这对广告主而言究竟意味着什么。您不需要在亚马逊站内销售商品，也能通过 Prime Video 广告获益。无论您是零售商、金融服务提供商，还是汽车品牌，如今都能在用户互动度最高的时刻，触达并吸引 Prime Video 上超过 500 万每月观看广告支持的内容的观众，并确切地了解您的流媒体电视广告活动如何带来实际的业务成果。”

Jessica Roach，亚马逊广告澳大利亚和新西兰地区非亚马逊销售负责人

过去一年来，Prime Video 广告活动成效显著：对比行业基准，其带来的品牌知名度高出 1.3 倍，用户购买意向高出 2.7 倍。¹

展望 2026 年，Roach 公布了 Prime Video 即将在澳大利亚推出的全新创新广告格式，其中包括互动式视频广告和互动式暂停广告，前者让观众能通过遥控器直接将商品加入亚马逊购物车，后者可以将自然的观看暂停时段转化为有意义的品牌时刻。对于不在亚马逊上销售商品的品牌而言，这些广告格式均支持“进一步了解”功能，让顾客无需中断观看体验即可与品牌互动。

Roach 还公布了将于 2026 年推出的增强型推广模式，该模式让广告主能够利用 Prime Video 和亚马逊生活方式画布中屡获殊荣的 IP 资源。其中包括定制的导视广告、基于 IP 的定制广告、节目预告推广以及推广内容行，从而打造一套全面的推广功能，以便在从内容从上线前到首播后的整个生命周期内，激发受众的期待并提升受众互动度。

通过优质娱乐和体育节目打造文化盛事

澳大利亚和新西兰地区 Prime Video 负责人 Hwei Loke 登台，揭晓了一份重磅娱乐内容计划。“我们深感自豪的是，Prime Video 已成为观众首选的娱乐平台。它为用户提供了丰富多样的优质原创剧集和电影、授权内容以及体育赛事直播，包括 NBA 和 ICC 板球世界杯。此外，Prime Video 还提供数千部新片和热门影片的租赁或购买服务，以及 Paramount+、HBO Max、Apple TV+ 等附加订阅服务，”Loke 说，“2026 年，我们将推出迄今为止最具吸引力的内容计划。既有在全球掀起热潮的澳大利亚本土佳作，也有让人迫不及待想要观看的国际巨制，还有不容错过的直播赛事。Prime Video 将为用户呈现不容错过的精彩娱乐内容。”

Hwei Loke，澳大利亚和新西兰地区 Prime Video 负责人

当晚的重磅消息是热门澳大利亚原创剧集《戴洛奇小镇》(Deadloch) 的回归。第二季的故事背景设定在达尔文市，不仅会为观众呈现更多谋杀案件和鳄鱼元素，还会延续极具澳大利亚特色的幽默风格，正是这些元素助力第一季在超过 165 个国家/地区的收视率都进入了前十。Loke 同时宣布，新一季将迎来 Luke Hemsworth 的加盟。

澳大利亚板球队队长 Pat Cummins 出席了此次发布会，就亚马逊 Prime Video 在不断扩充的体育赛事直播内容组合方面的投入进行了探讨。Cummins 强调了 Prime Video 将独家直播 2025 年 ICC 女子板球世界杯，所有澳大利亚球迷可以免费观看。

Pat Cummins，澳大利亚板球队队长

借助人工智能和先进技术推动广告行业变革

亚马逊广告澳大利亚和新西兰地区总经理 Willie Pang 阐述了亚马逊如何通过在人工智能和先进技术上的大力投资，推动广告行业变革。

“澳大利亚的广告市场正在经历一场根本性的变革，因为观众在选择娱乐内容时变得更加挑剔，”Pang 说，“通过将我们丰富的热门电视节目、电影和体育赛事直播内容库与我们的数万亿个信号和先进的人工智能功能相结合，我们正在帮助品牌大规模开展全流域广告活动。这不仅仅是为了触达受众，更是要在顾客的购物和观看旅程中的高价值时刻与他们建立连接。”

Willie Pang，亚马逊广告澳大利亚和新西兰地区总经理

2026 年，亚马逊广告将在澳大利亚推出 Complete TV。亚马逊 DSP 中的这个全新工具套件可以帮助电视广告买方规划、管理和衡量其在 Prime Video 和其他流媒体出版商（包括 Netflix）上的整体流媒体电视广告购买。该解决方案借助人工智能技术提供流媒体预算管理建议，帮助广告主在扩大受众触达的同时，减少线性渠道和流媒体渠道的媒体浪费。

亚马逊广告还强调了与 Netflix 达成的全新全球合作伙伴关系，该合作将从 2025 年第 4 季度开始，让澳大利亚的广告主能够通过亚马逊 DSP 直接获取 Netflix 的优质广告库存。

活动的最后，主持人 Oyama 与 Alexa 展开了一场充满活力的互动，充分展现了娱乐与技术之间有趣的交融，而这正是亚马逊创新理念的体现。随后，Willie Pang 致闭幕词，阐述了亚马逊对澳大利亚广告行业的未来愿景。

数据来源

¹亚马逊研究，澳大利亚，2024 年