亚马逊广告如何利用人工智能生成的可缩放创意素材来提升广告效果

自广告问世以来，各行各业的品牌都在努力应对制作高效且富有吸引力的广告素材所带来的成本和复杂性问题。从了解哪种类型的广告能引起顾客的共鸣，到高效、大规模地制作这些广告，广告主面临着许多挑战。

正因如此，亚马逊正在利用生成式人工智能 (AI) 进行创新，以解决广告主如今面临的重大问题。因为亚马逊广告深知，通过帮助广告主制作更优质、更具实用性的广告，最终能为世界各地的顾客提供更好的广告体验。

鉴于生成式人工智能的进步日新月异，亚马逊广告也同样如此。

去年秋天，亚马逊推出了图像生成工具，这是一种基于生成式人工智能的简单易用的技术，旨在消除创意素材制作障碍，使品牌能够制作出可增强广告效果的生活方式图像。利用真实的（非生成式人工智能）商品图像，图像生成工具借助生成式人工智能从商品描述和评价中提取洞察，创作出引人入胜、具备推广条件的创意素材，自然呈现商品实际应用场景。例如，图像生成工具不会将咖啡杯展示在一个单调的纯白色背景下，而是能立即将其置于一个温馨的厨房环境或床头柜上，只需几秒钟就能创建出更具吸引力、更逼真的场景。这样一来，广告主就能轻松修改背景图像，即便商品图像保持不变，他们也能以各种新颖而富有创意的方式将自己品牌的故事娓娓道来。

亚马逊设计的图像生成工具让任何规模的广告主都能轻松使用 - 因为亚马逊知道很多品牌在时间、预算和专业技能方面存在限制，但却仍然希望制作出引人入胜、生动活泼的生活方式图像。亚马逊还知道，更具吸引力和更高质量的广告图像可以转化为更好的顾客购物体验。

亚马逊广告产品和技术副总裁 Jay Richman 说：“有了生成式人工智能，你就不需要在质量和效率之间做出选择，而是可以两者兼得。”Richman 的团队之前负责开发图像生成工具，现在正在着手开发一套全面的生成式人工智能解决方案，旨在帮助不同规模的品牌实现创意素材制作流程的无缝化和简单化。

自图像生成工具推出以来，广告主已经利用该工具为其广告活动制作和测试了更多创意素材，由此充分证明这项技术易于访问且易于使用。这种易用性使广告主能够让素材制作方法更具迭代性和创造性，而且亚马逊一再看到他们以前所未有的方式将购物洞察融入到广告创意制作过程中。节日快到了吗？ 不用担心。只需点击几下，广告主就能创建出将同一个咖啡杯放在温暖的壁炉和圣诞树旁边的图像，与提到咖啡杯如何为节日早晨带来舒适感和节日氛围的买家评论内容产生共鸣。

亚马逊还看到，使用图像生成工具的广告主的广告活动提交量增加了 20% 以上，这表明他们正在测试多种选择并通过将支出转移到效果出色的广告来优化广告投资。这凸显了该技术在帮助品牌简化创素材制作、尝试新想法和进一步提高广告活动影响力方面的有效性。实际上，这些广告主中每位广告主实现的销售额增长了近 5%，这表明更好的广告能显著拉动顾客需求。

“作为早期测试版合作伙伴，Pacvue 已将图像生成工具完全整合到自己的平台中，我们见证了亚马逊广告基于人工智能的先进工具消除了创意素材制作障碍，提高了 ROI，降低了制作成本，并为各种规模的广告主提供了更快的多变量测试。”商务加速平台 Pacvue 的总裁兼联合创始人 Melissa Burdick 说，“亚马逊广告推出的新产品改变了我们对品牌图像的处理方式，提高了效率，推动了品牌点击率和转化率的提高，这真的令人兴奋。”

除了消除创意素材制作过程中的许多障碍外，亚马逊还在努力解决在线广告中最棘手的问题之一：标准广告与原生广告的矛盾。标准广告（如横幅）遵循规定的格式，因此可缩放性强、制作成本低，但从创意素材制作的角度来看却不容易调整。原生广告是定制的，可以无缝融入到特定背景。尽管它们往往更具吸引力，但根据过去的经验，这类广告在实现高效缩放方面一直有难度。正如任何广告主都会告诉您的那样，不仅创作出富有吸引力的广告图像很困难，之后要优化这些图像，使其在各种广告格式下都能大放异彩，同样充满挑战。

为了方便品牌在不同的广告格式下更轻松地展示其创意素材，亚马逊本周在美国为图像生成工具引入了一项新的 Aspect Ratio 功能，让这项技术对广告主更加有用。最初，图像生成工具只允许使用宽高比为 1.91:1、分辨率为 1200x628 的广告活动图像。现在，广告主可以使用图像生成工具的 Aspect Ratio 功能，以多种尺寸和分辨率对创意素材进行分析和再利用，使其适用于各种广告格式；或者调整创意素材的大小并保存，使其适用于不同的广告位，帮助确保创意素材在各种渠道都能改善结果。这种增强功能可以提高视觉展示的灵活性和一致性，优化不同渠道的广告效果。

“我们正在消除易于缩放的标准广告与可优化效果的原生广告的矛盾，”Richman 说，“品牌可以使用人工智能来制作出色的创意素材，然后使用人工智能对其进行定制，使其适合亚马逊、Twitch、Whole Foods 等各种平台。”

而这仅仅是开始。亚马逊广告计划全年推出更多更先进的生成式人工智能功能，帮助广告主克服创意障碍并优化广告活动。亚马逊广告目前正在开发基于生成式人工智能的功能，这些功能可以分析广告，识别广告的所有组成部分（如徽标、文案和行动号召），然后将广告转换成任何尺寸、形状或格式。这些功能还能提高原始广告的整体质量，包括纠正错别字、改善配色，甚至是将文案翻译成其他语言。这种持续创新旨在为广告主提供强大的工具，让他们能够毫不费力地创建更高效、更精致的广告活动。

“这是一场真正的范式变革，”Richman 说，“我们有可能重新定义广告中的创造力和相关性。对广告从业人员来说，这是一个非常激动人心的时刻。