Asda 携手亚马逊广告，达成英国首个零售媒体与广告技术合作

亚马逊广告与 Asda 今日宣布建立全新合作，将变革品牌在其数字资产上触达数百万顾客并与之互动的方式，标志着 Asda 零售媒体服务发展迈出重要一步。

在这次开创性的合作中，Asda 将成为美国以外首家将亚马逊 Retail Ad Service 接入其线上品牌旗舰店的零售商，为品牌大规模利用零售媒体和商业媒体解决方案创造新机遇。

该合作从今年第 4 季度起分阶段推出，此次合作将借助亚马逊 Retail Ad Service（该服务基于二十年的专业经验构建，并由先进的机器学习技术驱动），根据用户真实的购物行为和意图，投放相关性更强的广告。这预计将有助于提升品牌在 Asda 线上食品百货销售渠道及 George 销售渠道的用户互动。

从实际效果来看，明确知道自己想要什么的顾客能够更快找到目标商品，而尚未明确需求的顾客也能在同一页面轻松获得相关商品推荐，省时省力。

Asda 首席客户与数字官 Rachel Eyre 表示： “我们每周为数百万顾客提供服务，此次合作旨在借助技术手段改善线上购物体验，帮助顾客快速找到所需商品。

与此同时，这将构建更具竞争力的零售媒体价值主张，为现有及未来的品牌合作方提供更有效的方式，借助深度洞察来触达顾客，投放有影响力且可衡量的广告活动。这是对我们近期宣布的与 Ocado 建立合作的进一步深化，也是我们利用技术提升 Asda 购物体验的又一重要举措。”

“亚马逊 Retail Ad Service 为英国广告主提供所需的信号、广告效果衡量能力和规模优势，让广告主从第一天起就能轻松上手、得心应手。这一合作是使 Asda 成为品牌触达英国顾客高效、顺畅渠道的重要一步。”

对于广告主而言，此次合作带来了更清晰的洞察和更完善的广告效果衡量，同时还提供了一种更简便的方式，让广告主能够借助熟悉的亚马逊广告工具规划并执行广告活动，并享有统一的跨站点报告服务。这也让品牌能够在 Asda 各渠道及亚马逊广告库存中规模化投放，从而在日益碎片化的零售媒体环境中，以更低的复杂度扩大触达范围。

亚马逊广告创意体验与 AI 解决方案副总裁 Joseph Park 表示：“此次合作在英国尚属首例，将帮助广告主在顾客购买过程的关键时刻触达 Asda 和 George 的顾客。”“我们携手帮助顾客发现更多与其相关的商品，同时为品牌提供一种简便高效的方式，让他们通过已在使用和信赖的广告技术，在恰当的时机持续触达目标受众。”