亚马逊在加拿大第二届 Upfront 活动上，将世界一流的娱乐体验与广告创新融为一体

从 NBA 冠军凯尔·劳里 (Kyle Lowry ) 重温他在多伦多留下的传奇，到迈克尔·布雷 (Michael Bublé) 和德鲁·斯科特 (Drew Scott) 揭晓全新真人秀冰球系列节目 Hometown Giants，亚马逊 Upfront 多伦多发布会汇聚了来自电影、电视、现场体育赛事及流媒体领域的众多明星。他们共同向受众展示了亚马逊如何提供高级娱乐内容、无与伦比的受众资源，以及为广告主带来精准可衡量的营销效果。

加拿大 Upfront 2026

亚马逊广告加拿大董事总经理 Uri Gorodzinsky 表示：“亚马逊是一个能让您的品牌真实呈现的地方——在受众本就关注的时刻，用对他们真正有意义的方式沟通。而这一切之所以成为可能，正是因为各个环节彼此贯通：内容、受众、信号、技术——在一个体系内协同运作。”

以下是当晚六大高光时刻。

1.亚马逊 DSP 现已触达加拿大最广泛的流媒体电视观众

亚马逊 DSP 是广告主满足所有流媒体电视 (STV) 需求的一站式解决方案。根据 Numeris 近期数据显示，在加拿大 18 周岁及以上成年人中，其联网电视 (CTV) 触达的独立用户数在各需求方平台 (DSP) 中排名第一。亚马逊 DSP 让广告代理商能够在一处访问亚马逊自有及开放互联网的高级广告库存来源，从而在其 Upfront 活动投资中，有效扩大受众触达并提升投放效率。这包括亚马逊自有自营的媒体资产——Prime Video、Twitch、Fire TV 和 IMDb——以及 Bell Media、CBC、Rogers、Netflix 和 Roku 等高级第三方出版商。

每当顾客登录 Amazon.ca 网站、注册 Fire TV 或在 Prime Video 上观看内容时，都会产生确定性信号。亚马逊广告通过加密的假名化信号将这些洞察数据相互关联，同时不向广告主披露任何个人身份信息。这为所有人带来了更好的体验：观众看到的是与其兴趣和需求真正契合的广告，在恰当的时机精准投放，同时确保品牌精准触达目标受众，心中有数，信心十足。

这种精准性已经在推动实际成效： 亚马逊加拿大流媒体电视广告活动的广告回忆度比行业流媒体基准高 1.2 倍，品牌好感度高 2.3 倍，购买意向高 9.8 倍。¹

2.全新广告格式为流媒体电视带来个性化与互动体验

亚马逊广告推出了一系列全新广告创新功能，旨在帮助加拿大品牌提升流媒体电视广告的相关性与实效性。

Dynamic TV Creative 是亚马逊广告推出的首创功能，可根据观众的购物与浏览习惯，在 Prime Video 的海量剧集和电影中，自动为每位用户量身打造专属的互动式视频广告 (IVA)。

为此，Dynamic TV Creative 利用亚马逊数以万亿计的购物、浏览和流媒体信号，以及 AI 驱动的创意优化，在展示时对互动元素进行个性化定制。该功能不再向每位观众展示千篇一律的静态信息，而是根据观众所处的购买过程——从认知到转化——动态调整创意格式、行动号召、标题和商品详情。

基于地理位置的互动式视频广告为 Prime Video 广告带来了地域相关性。借助互动格式，品牌可以按地区自定义消息内容，展示区域专属优惠、特定地点的定价或本地商家信息，同时保持单一全国投放的规模和简便性。“发送至手机”或“立即注册”等指令互动功能，让观众可以直接通过电视屏幕与附近门店或促销活动参与互动。

“接下来看什么”广告展示在片尾字幕和“接下来看什么”智能推荐组件中——正好位于一集结束、观众选择下一部内容的空档时刻。与亚马逊合作开展 Prime Video 推广活动的品牌，将优先获得序列广告体验资格。这一体验能够在整个观看过程中呈现连贯的品牌故事，覆盖从主屏幕、剧集中插播到片尾字幕的每个环节。

Uri Gorodzinsky，亚马逊广告加拿大区董事总经理

3.Prime Video 携全球大片与加拿大原创内容亮相舞台

当晚，Mark Shopiro（Prime Video 加拿大区负责人）携手 Brent Haynes（加拿大国际原创内容负责人）及 Javiera Balmaceda（亚马逊 MGM Studios 拉丁美洲、加拿大、澳大利亚国际原创内容负责人），共同呈现了一场内容丰富的展示活动，涵盖全球重磅内容及极具加拿大特色的本土故事。

在全球范围内，片单涵盖多部备受期待的作品，包括 God of War（战神系列）（已订购两季，正在温哥华拍摄）、由亨利·卡维尔主演的 Voltron，以及 Carrie：这是斯蒂芬·金 (Stephen King) 同名小说的首部剧集改编作品。深受剧迷喜爱的系列作品 Fallout（辐射）和The Lord of the Rings: The Rings of Power （指环王：力量之戒）均回归第三季。

加拿大原创剧集同样雄心勃勃，推出了一系列新节目，包括：

• Young Farts Trailer Parts：由执行制片人雅各布·蒂尔尼（*Letterkenny*、*Shoresy*）打造的一部真人秀系列节目，讲述了贾格尔 (Jagger ) 和道森 (Dawson) 两兄弟在艾伯塔省韦格维尔经营一家价值数百万美元的拖车零件企业的故事。全球首播时间：7 月 17 日。
• Hometown Giants：系列纪实节目，讲述迈克尔·布雷 (Michael Bublé ) 与德鲁·斯科特 (Drew Scot) 作为温哥华巨人青年冰球队联合所有人的故事。两人共同登台揭晓结果。
• Surrender：由 Scott McGillivray 主持的一档户外生存竞技节目，将素人投放到偏远的加拿大荒野。本季将于今年 9 月投入制作。
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton：三集真实犯罪纪录片系列，深度剖析加拿大最骇人听闻的刑事案件之一。
• Operation Deception：一档法语真实犯罪系列节目，探讨魁北克一起备受争议的秘密卧底行动。
• LOL: qui rira le dernier? 第 5 季，外加一期 LOL: qui rira le dernier? 万圣节特辑：延续这档大热节目的设定，喜剧人互相逗笑，同时又要拼命忍住不笑出声。
• Heels in the Hay：一档全新法语改编节目，改编自全球成功的节目模式。一群城市内容创作者搬到乡村，在生活与生存中工作、吃住、劳作，无论是物质上还是精神上都与城市的奢华便利相去甚远。

4.Twitch 证明了，由社群驱动的关注度，正是品牌的超级力量

这项网络直播服务（超过 70% 的用户为成年 Z 世代及千禧一代）充分展示了品牌为何越来越多地投资于创作者主导的内容环境，因为在这里，受众会主动出现、持续参与并积极互动。为了帮助品牌实现这一目标，亚马逊广告总监 Kendra Hum 发布了三款全新广告解决方案：

1. Twitch 频道包版广告中的购物广告，可帮助品牌将直播互动转化为即时即时消费。当观众点击时，购物面板会直接在直播画面内打开，让他们可以浏览商品详情、加入购物车，并通过亚马逊完成购买，全程无需离开正在观看的内容。对广告主而言，这意味着在购买意愿最高时捕捉商机；对顾客来说，则是一条从发现到下单的无缝路径，在最关键的时刻完成转化。
2. Twitch Champions 是一款出色的推广套餐，专为希望在各大游戏锦标赛及直播竞技时刻实现 100% 广告占有率的品牌量身打造。
3. Creator Cast（创作者解说）：下一代体育观赛体验，由创作者在 Prime 体育赛事直播中担任实时解说，随后在 Twitch 上再次转播。这是一种互动性强、以社群为驱动的观看模式，在其他任何平台都不存在，并已在美国和德国的 NBA 赛事中进行了试运行。

加拿大 Twitch 创作者 Nemo 也登台亮相，为现场注入了社群活力。Nemo 是一位国际象棋特级大师、前世界青年冠军，同时也是拥有逾 36 万粉丝的时尚网络红人。她在大屏幕上调出自己 Twitch 直播间的实时聊天，让在场所有人亲身体验让该平台独树一帜的实时互动。

“每一场直播都会变成一个小小的宇宙，拥有属于自己的梗、观点和非常自信的建议。在 Twitch 上，观众不只是路过而已。观众平均观看时长为 72 分钟，且通常每周观看多次。这是一种真实的关系，而品牌也能成为其中的一部分。”Nemo说道。

而数据也支持这一观点： 在加拿大的Twitch用户中，有 80%² 表示，他们欣赏那些支持自己喜欢的主播的品牌——这正是一个活跃的社群，只要用对方式参与，就能带来成果。

Tamir Bar-Haim，亚马逊广告国际拓展副总裁

5.NBA 与 WNBA 赛事比分实时呈现

亚马逊广告国际拓展副总裁 Tamir Bar-Haim 登台展示，Prime Video 如何成为加拿大体育迷首选的流媒体平台——目前有 63% 的加拿大体育迷³ 通过流媒体观看比赛。

头条消息：NBA 将于今年 10 月登陆加拿大站 Prime Video。现任 NBA 最有价值球员沙伊·吉尔杰斯-亚历山大 (Shai Gilgeous-Alexander) 出生于安大略省，本赛季共有 23 名加拿大球员效力于联盟，猛龙队也刚刚完成季后赛征程，此时入局可谓恰逢其时。这一受众群体积极互动——Prime Video 上的 NBA 球迷购买广告中推广的品牌商品的可能性高出 6%，⁴ 其中 56% 的球迷完全不通过传统电视观看 NBA 比赛。⁵

Prime Video 还扩大了与 WNBA 的合作，该合作于本月早些时候正式揭幕，涵盖 30 场常规赛以及未来 11 年的季后赛独家转播权——恰逢加拿大首支 WNBA 球队多伦多节奏队即将加入联盟。WNBA 总决赛将于 2028 年登陆 Prime。

当晚的亮点还包括 NBA on Prime 的主持人泰勒·鲁克斯 (Taylor Rooks) 与分析员凯尔·洛瑞 (Kyle Lowry)，洛瑞曾六度荣获全明星奖，并于 2019 年带领多伦多队赢得队史首个 NBA 总冠军。洛瑞在上个赛季还是现役球员时就已经加入了NBA on Prime的转播团队，他现场讲述了篮球对加拿大的意义，以及球迷对转播体验可以有哪些期待。亚马逊云科技的 Shelby Williams 也登台展示了由 AI 驱动的转播增强技术——包括实时数据、投篮难度评分以及关键瞬间——如何打造更具沉浸感的观看体验，以及更具吸引力的广告环境。

“Prime 受众不只是‘打开电视’，他们是‘投入其中’。而当他们全神贯注时，正是品牌建立真实连接的最佳时机”Bar-Haim 表示。

Chantal Rossi Badia，ICAA VSS 负责人；Kendra Hum，亚马逊广告客户管理及跨境业务总监

6.Complete TV 简化流媒体投资管理

面对需要在多个出版商之间统筹保量合约，同时还要理清整个流媒体和传统电视投资组合的挑战，亚马逊广告向加拿大广告主推出了Complete TV。

Complete TV 是亚马逊 DSP 上的一项功能，可在一处集中规划、管理并优化整体流媒体电视广告投放，覆盖各类出版商（包括传统电视行业），并由 AI 承担预算分配、触达与频次优化的繁重工作。广告主输入流媒体电视投放计划详情及受众信号，Complete TV 随即利用实时洞察有效提升投放效果，并确保预算保量合约得到全额履行。

“广告主理应拥有更简单的方式来规划和管理他们的流媒体电视支出”亚马逊广告加拿大视频销售专家负责人 Chantal Rossi Badia 表示。“Complete TV 能够自动管理前期保量合约与散单预算，利用实时投放安排洞察和 AI 驱动能力，帮助广告主触达相关受众，提升投资回报率，并消除预算浪费。”

该工具现已通过亚马逊 DSP 提供。

当晚活动在 Uri Gorodzinsky 的总结中落下帷幕，他再次强调了亚马逊对加拿大的提供的保量合约，以及其互联内容矩阵的强大实力。

“我们帮助您触达目标受众。我们投放高级内容。Gorodzinsky 表示：“我们为您带来精准投放，让每一分钱都发挥更大价值。”“一站直达，无限可能。”

数据来源

¹ Lucid，亚马逊流媒体电视广告活动及 Prime Video 加拿大站广告活动，2025 年Prime Video 广告活动可能包含其他联网电视广告库存。亚马逊流媒体电视广告活动 n= 18，Prime Video 广告活动 n=17，CA 联网电视行业基准，n= 356

² Twitch 内部数据，加拿大2024 年 8 月

³ eMarketer 报告："Canada Sports Consumers"，作者：Paul Briggs，发表于 2025 年 12 月

^4-5 Global Web Index Study 2024-25，加拿大研究，调查，N=19K；加拿大 Prime Video 用户与 NBA 球迷模型重叠预测