新闻动态
2026 年亚马逊 Upfront 演讲活动呈现了一场基于精准广告的娱乐盛宴
2026 年 5 月 12 日 | Matt Miller，资深内容经理
从 Oprah Winfrey 宣告其媒体版图的全新篇章，到 Ice Spice 被 Twitch 聊天区当场“召唤”登台，再到 Michael B. Jordan 揭晓新剧、NFL MVP Matthew Stafford 重温梦幻赛季，亚马逊 Upfront 于 5 月 11 日在 Beacon Theatre 拉开了一场娱乐盛宴的帷幕。当晚展示了亚马逊如何在美国与超过 3 亿广告版用户建立连接，覆盖体育赛事、流媒体、播客、创作者和电商，而一切均由经过验证的信号驱动，让每一次展示都成为可衡量的时刻。
“触达受众与真正了解受众，二者之间有着本质区别。”全球广告销售副总裁 Alan Moss 表示，“只有亚马逊能同时提供优质娱乐内容、经过验证且高度投入的受众，以及洞察消费者行为的能力。一切尽在一处。”
亚马逊正在构建一个互联的娱乐内容矩阵，将优质娱乐内容、经过验证的信号和全渠道广告融为一体，帮助品牌在消费者已热爱的故事中触达感兴趣的受众。以下是当晚七大高光时刻。
美国广告销售副总裁 Tanner Elton拉开 2026 年亚马逊 Upfront 演讲活动的序幕。
1. 经过验证的图谱，消除一切猜测
规模化精准投放，始于确认您的受众是真实的。美国广告销售副总裁 Tanner Elton开场便阐释了亚马逊经过验证的图谱如何利用可信洞察，帮助广告主投放消费者真正觉得有用的广告，触达真实家庭。这些是经过验证的受众信号，而非假设，基于信任构建。
“这是业内最大的经过验证的触达规模： 覆盖 90% 的美国家庭。”Elton 表示，“这些信号赋予我们无与伦比的精准度。精准度驱动广告效果。而广告效果带来真正有意义的成果。”
每当顾客登录亚马逊站点、注册 Fire TV 或在 Prime Video 上观看流媒体内容时，他们都在创造可靠的触点。亚马逊经过验证的图谱随后通过加密、匿名化的信号将这些洞察连接起来，同时不会向广告主暴露任何个人身份信息。
当广告主能够准确了解触达的受众时，消费者也将获得更优质的广告体验，在恰当的时机看到契合其兴趣和需求的广告。
2. 动态电视广告创意 (Dynamic TV Creative) 自动针对 Prime Video 上的互动式广告进行个性化投放
在演讲活动上，亚马逊广告宣布推出动态电视广告创意功能。这是我们首个能够根据观众购物行为及其在购物旅程中所处阶段，在 Prime Video 剧集和电影中自动实现互动式视频广告 (IVA) 个性化投放的功能。
动态电视广告创意功能依托亚马逊数万亿购物、浏览和流媒体信号，结合 AI 驱动的创意优化和广告活动管理解决方案，在广告展示的瞬间定制创意元素。该功能不再向每位观众展示单一的静态信息，而是根据观众从认知到转化的旅程，动态调整互动形式、行动号召、标题和商品详情。
“过去，视频广告讲究的是广撒网。”全球广告代理商及全球 Twitch 广告总监 Sarah Iooss 表示，“借助互动式视频广告中的全新动态创意，我们能够基于真实购物行为，向合适的观众传递合适的信息。”
动态电视广告创意功能是亚马逊广告在 Prime Video 上继现有互动式广告格式和可购物广告格式的又一力作，包括 AI 智能暂停广告和基于位置的互动式视频广告。亚马逊广告的互动式视频广告格式为品牌带来可衡量的显著成效： 品牌搜索量提升 6 倍，商品详情页浏览量增加 4 倍，加入购物车操作增加 4 倍，购买率提升 5 倍。1
Michael B. Jordan 透露 Prime Video 已将根据 Rebecca Yarros 创作的现象级畅销小说《第四翼》改编的剧集预定为系列剧，该书曾位居《纽约时报》畅销榜榜首。。
3. 亚马逊米高梅工作室打造从书页到 Prime 的粉丝生态，助广告主深入触达
最具价值的受众，从来不是那些只看过一次就离开的人，而是那些反复回来、带上朋友、围绕自己热爱的故事建立社群的人。亚马逊米高梅工作室电视业务负责人 Peter Friedlander 揭晓了一项围绕这类深度投入构建的内容方案：改编备受喜爱的 IP，打造沉浸式世界，让粉丝有理由留下来。
“凭借雄心勃勃的原创内容阵容，我们专注于呈现全球优质选择，大胆出招，创意破局。”Friedlander 表示，“而这一切都以卓越的人才为基石。”
《The Culpables》系列在全球吸引了超过 1 亿观众。《Fallout》第二季同样达到这一成绩，第三季已投入制作。《指环王： 力量之戒》将于 11 月回归，播出第三季。当晚最具创意影响力的人物当属 Michael B. Jordan。他登台揭幕了新剧《The Greatest》。在这部剧中，他不仅担任制片，还将与饰演拳王阿里的新人 Jaalen Best 联袂主演。这也是阿里家族首次授权的影视项目。Lonnie Ali 与 Jordan 一同登台揭晓。随后，Jordan 透露 Prime Video 已将根据 Rebecca Yarros 创作的现象级畅销小说《第四翼》改编的剧集预定为系列剧，该书曾位居《纽约时报》畅销榜榜首。Meredith Averill 将担任该剧总制作人。Kilter Films 执行制片人 Lisa Joy 将执导试播集。执行制片方包括 Kilter Films、Jordan 创立的 Outlier Society 和 Premeditated Productions。
Jordan 与亚马逊米高梅工作室的合作如今已涵盖《Delphi》（《奎迪》和《洛奇》宇宙的新篇章，5 月 18 日在洛杉矶开拍）、《The Thomas Crown Affair》（2027 年 3 月上映），以及这两个新项目。对广告主而言，这种深度合作意味着能够持续触达那些横跨多种题材与形式的热情受众群体。
亚马逊还详细介绍了 Page to Prime 计划，涵盖从书本到屏幕的各类改编作品，这些作品正以 Prime Video 原创剧集和电影的形式赢得受众喜爱。广告主可通过与平台上最独家、最热门的内容开展全方位品牌合作，有效提升品牌知名度，并与这些自带的粉丝群体建立连接。
Charissa Thompson、Ryan Fitzpatrick 和 Andrew Whitworth 揭晓庞大的体育赛事阵容。
4. Prime Sports 吸引了创纪录、高度投入的受众群体
《周四橄榄球之夜》刚刚交付了该系列 20 年历史上最大的全季受众规模，随后 Prime Video 呈现的一场外卡赛吸引了 3,160 万观众，成为有史以来流媒体播放量最高的 NFL 比赛。Charissa Thompson 乘势登台，她背后的体育赛事阵容之丰富，前所未有。
“Prime 的受众不只是收看比赛，他们是全身心投入其中。”Thompson 表示，“我们的受众更年轻，比任何传统电视网络的体育赛事观众都更愿意与推广的品牌互动。”
Ryan Fitzpatrick 和 Andrew Whitworth 在台上现场官宣了重磅消息：今年 TNF 赛季揭幕战将于 9 月 17 日上演 Lions 对阵Bills，同时也是 Buffalo 全新体育场 Highmark Stadium 的揭幕战。去年，亚马逊将黑色星期五打造成了一场长达 17 小时的体育赛事直播盛宴，上午是《The Skins Game》，下午是《黑色星期五橄榄球赛》，晚上则是 NBA 背靠背双赛。今年，这场盛会规模更大，Duke 对阵UConn 将于感恩节前夜开球，标志着 Prime 首次直播大学体育赛事，也拉开了与 Blue Devils 多年合作的序幕。Fitzpatrick 和 Whitworth 还宣布，他们的播客《Fitz & Whit》将于今秋登陆亚马逊和 Prime Video。完整阵容现已涵盖 TNF、NBA、WNBA（本赛季 31 场比赛，其中 8 场有 Caitlin Clark 出战）、NASCAR 的 Coca-Cola 600、大师赛、NWSL、Duke 男篮，以及明年 NBA 东西部决赛的独家转播权。TNF 的”Defensive Alerts”、NBA 的“Prime Insights”，以及 NASCAR 转播中的“Burn Bar”等 AI 驱动的直播增强功能，为品牌创造了全新的互动层次和精准亮相的时刻。
Oprah Winfrey 宣布《The Oprah Podcast》即将加入亚马逊。
5. Oprah 将创作者阵容带入亚马逊
有些声音不止触达受众，更能撼动人心。在《The Oprah Winfrey Show》停播十五年后，Oprah Winfrey 再次走上 Beacon Theatre 的舞台，宣布她的下一篇章： 《The Oprah Podcast》即将加入亚马逊，可在 Prime Video、Fire TV 等平台收听，每周两期，包含标志性的“Oprah's Book Club”和“Oprah's Favorite Things”环节。
“我非常高兴来到这里，开启新篇章，将《The Oprah Podcast》带入亚马逊。”Winfrey 表示，“在这里，我可以与思想领袖、畅销书作家和文化变革者对话，探讨当下最重要的议题，以及与我们每个人息息相关的话题。这些对话既有广度又有深度，帮助每个人都能感受到被看见。”
Oprah 的受众互动度极高、信任度极强，且对发现新内容充满期待。《The Oprah Podcast》为广告主提供了一个难得的机会，借助媒体界最受信赖的声音，与听众建立深度连接。
Tierra Whack 在 Twitch 直播中，让弹幕直接“召唤”出了 Ice Spice。
6. Twitch 并不是在争夺注意力，而是将注意力牢牢锁定。
大多数内容只求一瞥。而 Twitch 赢得的是一份长情。格莱美提名艺人 Tierra Whack 展示了 Twitch 观众为何会对他们喜爱的流媒体内容如此感兴趣。
“当全世界都在争夺 30 秒的注意力时，Twitch 的观众却沉浸其中。”Whack 表示，“最大的原因是什么？ 是社群。”
她将 Beacon Theatre 的受众实时带入她的 Twitch 聊天室，随后在聊天区被 Ice Spice 的名字刷屏后，将她作为惊喜嘉宾召唤登台。该环节还透露，部分 WNBA 比赛将与《NBA on Prime》一同纳入 Twitch 的《Creator Cast》直播，并重点展示了 Laufey x Lexus 独家音乐会等品牌整合，让粉丝比所有人都更早接触到新音乐。对品牌而言，Twitch 提供了一种稀缺资源：主动选择留下的受众的持续、互动式关注。
亚马逊全球广告销售副总裁 Alan Moss 为亚马逊 Upfront 演讲活动压轴收官。
7. 全渠道规模化广告投放，已就位
当晚的每一项发布，无论是内容、信号、创意工具、体育赛事直播，还是创作者，都围绕着一个核心目标展开，最后由亚马逊全球广告销售副总裁 Alan Moss 在活动尾声将一切完美融合。
Prime Video 广告版用户的月均观看时长较一年前增长了 17%。而今年，Forrester 最新 Wave 报告将亚马逊广告评为全渠道广告领域的唯一领导者。从互动时刻到可购物广告，从定制推广到自然植入，品牌可以随时随地触达受众。
“当把热门电影、屡获大奖的原创剧集和体育赛事直播一站式汇聚，观众不只是点进来，他们会留下来。”Moss 表示，“而您的品牌……也可以随之同在。从互动时刻到可购物广告，从定制推广到自然植入，品牌本身就是娱乐体验的一部分。”
受众的流媒体观看量更大、停留时间更长、互动更深入，前所未有。2026 年亚马逊 Upfront 演讲活动证明，当品牌与观众在合适的时刻相遇，一切皆有可能：不是打断，而是恰如其分。不是猜测，而是精准触达。不是站在娱乐的边缘，而是置身其中心。
资料来源
1亚马逊研究，互动式视频广告 (IVA) 增量调研 2025 年更新版，数据周期： 2025 全年，样本： 14,518 个 IVA 广告活动，9,960 位 IVA 广告主。该调研以不含互动功能的标准流媒体电视广告活动为对照