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亚马逊广告如何以透明广告技术实现卓越效果
2026 年 1 月 21 日 | Ananya Misra，亚马逊广告资深产品营销经理与Ona Prat，亚马逊广告首席营销经理
媒体资源浪费正悄然吞噬广告主的绩效与投资回报率 (ROI)。据美国全国广告主协会 (The Association of National Advertisers, ANA) 统计，营销人员约 36% 的广告预算被浪费，1 而 Forrester 研究机构更指出，仅因目标受众定位不精准，就有 37% 的广告花费付诸东流。2 这种低效不仅直接影响业务成果，更动摇客户信任——广告主亟需向广告技术合作伙伴要求更智能的技术与更透明的服务。
在亚马逊广告，我们将这一挑战视为创新契机，持续为广告主创造更高价值。要实现规模化高质量广告投放，需依托三大核心原则构建坚实技术体系：实效性、隐私保护与透明度。我们的方法聚焦于理想的信号利用，通过覆盖媒体计划、效果预测、交易保量合约、竞价及广告库存来源路径的可视化管控，助力广告主达成业务目标。
本白皮书将深度解析亚马逊 DSP 如何以信号驱动、广告库存无偏的机制，在有效推动广告主成功的同时，赋能更广泛的广告行业。
在本技术白皮书中，您将了解以下内容：
• 亚马逊广告的信号情报如何为效果预测、方案规划与预算分配系统注入动力
• 智能竞价算法与优化方案背后的技术架构
• 开放互联网广告实战：真实广告主与出版商的成功案例