亚马逊广告和 SiriusXM Media 宣布通过亚马逊 DSP 推出全新程序化音频广告服务

亚马逊广告和 SiriusXM Media 宣布进行一项战略性的程序化音频广告整合，旨在让使用亚马逊 DSP 的营销人员能够访问 SiriusXM Media 庞大的数字音频资源库，包括 Pandora 和 SoundCloud U.S.。品牌首次能够通过亚马逊 DSP 无缝对接，触达 SiriusXM Media 每月 1.6 亿的数字听众。¹使用亚马逊 DSP 的广告主现在可以扩展其全渠道广告活动，以囊括 SiriusXM Media 的优质音频广告库存，依托亚马逊数以万亿计的第一方信号，通过高效精准的广告活动触达比较感兴趣的受众。

使用亚马逊 DSP 的营销人员现可通过 AdsWizz 供应方平台激活 SiriusXM Media 的流媒体音乐资源库。该服务将很快扩展到庞大的 SiriusXM 播客网络，该网络在 18 周岁及以上受众群体中排名第一，并且旗下有十大热门播客中的四个，²这为广告主提供了更多扩大规模和触达的机会，同时也扩大了亚马逊音频广告的覆盖范围。

亚马逊广告亚马逊 DSP 总监 Meredith Goldman 表示：“通过将亚马逊多样化的受众群体和第一方洞察与 SiriusXM 的优质音频内容相结合，我们从根本上重新构想了如何将音频整合到全面的广告方案中。我们的合作关系彰显了我们致力于为广告主提供无与伦比的机会，这覆盖所有媒体渠道，其中音频渠道已成为消费者旅程中日益关键的组成部分。”

SiriusXM 首席广告产品官 Sherene Hilal 表示：“我们很高兴能将我们的优质音频广告库存引入亚马逊 DSP。品牌首次能够将亚马逊第一方洞察与我们的音频内容相结合，实现更精准的受众触达，并进行全流域效果衡量，从而证明数字音频的影响力。在我们致力于缩小花在音频上的时间与广告花费之间的差距、确保音频成为每种媒体组合组成部分的过程中，此次合作标志着程序化音频领域的重要突破，为品牌提供了所需的规模、精准度以及受众驱动型洞察。”

通过此次整合，广告主现在可以：

• 借助基于亚马逊数以万亿计信号的受众人群洞察触达音频爱好者： 将 SiriusXM Media 的优质流媒体和播客广告库存与亚马逊的第一方购物、流媒体以及浏览洞察相结合，触达高意向受众。
• 在音频领域实现全流域效果衡量与归因： 利用亚马逊 DSP 上经人工智能增强的功能，以跨不同形式所提供的精准度和智能性优化 SiriusXM Media 音频广告活动，将音频曝光度与实际业务成果相关联。
• 轻松将音频整合至全渠道方案： 将 SiriusXM Media 音频广告库存作为品牌整体营销方案的核心组成部分，与展示广告、视频等形式相结合，以实现更高效的全渠道营销方式。

亚马逊广告提供全流域广告解决方案，帮助各种规模的企业实现其营销目标并扩大规模。亚马逊 DSP 是一项可供亚马逊广告客户使用的技术解决方案，提供多种投放选择与灵活方案，以推动品牌与消费者之间进行有意义的互动。亚马逊 DSP 利用独特的第一方洞察，并结合先进的数据净室技术，让广告主和出版商之间的联系更为紧密，从而提高效率并改善广告效果。它利用先进的人工智能，通过自动化来向相关受众投放有影响力的广告，这种自动化简化了广告活动的规划、购买和效果衡量流程。

亚马逊广告和 SiriusXM Media 将于 2025 年第 4 季度与部分广告主共同实施扩展计划。

数据来源

¹Edison Research

²Edison Research，2025 年第 2 季度