亚马逊广告推出全新智能体式 AI 工具，助力创建专业级广告

亚马逊广告宣布推出一款全新智能体式 AI 工具，使广告主能够轻松地为广告活动创建专业级广告。在创意工作室中，广告主现在只需点击“聊天”即可使用对话式 AI 创意伙伴。该伙伴能够进行产品与受众调研、策划创意方案、以故事板形式开发创意概念，并制作引人入胜的视频和展示广告。

这款新的智能体式 AI 工具依托亚马逊丰富的零售洞察，能够深入了解广告主的品牌及商品，包括哪些特性可让商品脱颖而出。通过将顾客购物信号与来自广告主的商品页面、品牌旗舰店以及网站的信息相结合，该工具可以提供真正为品牌注入活力的创想，并设计出能有效引起顾客共鸣的广告创意。

按照传统，构思出精良的广告创意需要大量预算和资源，往往要花费数万美元以及数周时间。创意工作室中的这款强大的新型 AI 工具，就如触手可及的创意伙伴和策略大师，它能帮助各类规模的广告主在短短数小时内制作出精致专业的广告作品，且无需额外费用，让曾经只属于顶级品牌的创意优势，如今人人皆可享有。

亚马逊广告副总裁 Jay Richman 表示：“这不仅仅关乎速度，更重要的是让每一个广告主和服务商都能获得策略性的高质量创意支持，而这种支持曾经只有大型品牌才能负担得起。借助创意工作室中的这个新 AI 创意伙伴，企业能够随时随地探索大胆创意、实时开展协作并创建专业广告，而无需额外费用。”

主要功能及其运作方式

借助创意工作室中的这个新型智能体式工具，广告主能够从以下方面受益：

• 智能创意： 该工具会分析受众信号、商品和品牌详情以及品牌素材，从而打造出能引起品牌受众共鸣的广告主题。
• 广告活动的端到端创意开发： 从概念头脑风暴到撰写多场景视频脚本、生成图像、制作动画场景、制作旁白、添加音乐，直至交付最终视频或展示广告，实现广告素材的全流程创建。
• 对话界面： 基于自然对话的互动方式，无需专业培训或设计技能。
• 让广告主全程掌控创意： 在广告制作的各个阶段，广告主都能通过精细化的反馈功能，并全程指导创作流程。
• 多格式支持： 为各种亚马逊广告产品创建自定义展示广告和视频广告格式，包括亚马逊 DSP、展示型推广、品牌推广和品牌推广视频。


该创意伙伴将基于广告活动目标和商品详情启动创意制作流程。

假设一家户外装备零售商推出一款新背包并希望推广该商品。该零售商只需转至创意工作室并点击“聊天”按钮，AI 创意伙伴就会开始询问商品网页、亚马逊商品详情页、相关受众、品牌指南以及以往的品牌广告或图片等信息。

该工具会获取商品信息，并利用零售洞察生成多个创意概念供广告主选择。

它会研究这些信息，并提供多个广告概念和广告语选项，同时说明这些概念是如何构思出来的、视觉效果会是怎样的，以及传达给顾客的信息是什么。

一旦客户选定了创意概念，创意伙伴便会开始为故事板生成图像。

零售商可以从三个符合品牌调性的备选广告语和创意方案中选择其一，也可以让该工具重新生成全新的选项。

该工具可为视频广告添加音乐和旁白。

概念确定后，该工具就会使用场景级脚本和视觉效果创建故事板，这些脚本和视觉效果可以编辑、迭代和完善。它会在每个步骤说明操作内容，确保广告主甚至能对细枝末节进行修改。作为广告创建流程的最终环节，该 AI 创意伙伴将生成包含动画、音乐和旁白的多场景视频及展示广告，这些广告可在品牌推广、展示型推广、亚马逊 DSP 及品牌旗舰店上投放。

广告主可以将素材保存到他们的创意素材库中，并在品牌推广、展示型推广、亚马逊 DSP 和品牌旗舰店中投放广告。

赋能广告主创意，实现全面掌控

亚马逊广告精心设计了创意工作室的智能体式 AI 工具，使其能在广告创建流程的每一步与广告主进行交互，并展示其思路。早期的测试版使用者反馈称，这种对话式的工作流程提升了他们自身的能力以及创意创新水平。

Nestle Health Science 品牌经理 Dayexi Tomko 表示：“真正让这款工具与众不同的地方在于，它能在构建创意概念时清晰阐释其思维过程。这不仅有助于拓宽我的视野，而且还能基于我所销售的商品，不断揭示我未曾考虑到的洞察和角度。”

该工具减少了设计创意广告所需的时间和成本，鼓励广告主快速进行探索和试验。

BTR Media 首席执行官 Destaney Wishon 称：“这款工具使我们能够以前所未有的方式为中型市场客户创建创意广告并扩展广告活动。能够快速迭代并创建专业级广告极大地改变了我们在中型市场预算范围内为客户提供的服务内容。”

亚马逊广告 AI 工具

这款全新智能体式 AI 工具目前处于测试阶段，基于 AWS 技术构建，采用 Amazon Bedrock 上的基础模型（包括 Amazon Nova 和 Anthropic Claude），这些模型协同运作，既赋能专业化 AI 智能体，又能保持广告开发流程的整体一致性。

亚马逊广告还提供一套由 AI 提供支持的创意广告创建工具，包括视频生成工具、音频生成工具和图像生成工具。亚马逊设计所有这些工具旨在降低创意门槛，为顾客打造更具吸引力的广告体验。

Richman 表示：“AI 正以惊人的速度发展。通过创意工作室，我们正在打破成本和时间方面的壁垒，为广告主和服务商提供曾经只有大型品牌才能获得的策略性高质量创意支持。而这仅仅是个开始。随着时间推移，它会不断优化升级。”