亚马逊广告在 AI 赋能的广告平台亚马逊 AI 广告平台中推出全流域广告活动、DVA+ 及增强版聊天体验

在去年的亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告宣布将需求方平台与广告平台统一为单一的媒体购买体验。其中一项亮眼的新功能是对话式 AI 助手，让广告主能够大规模创建并优化广告活动、定义相关受众并加速获取洞察，这一切都通过自然语言对话实现。

过去一年，亚马逊广告持续借助 AI 快速创新，以数万亿购物、浏览和流媒体信号为支撑，在广告活动创建、优化、创意和分析等环节带来新的智能水平。

今天在 2026 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊广告发布了亚马逊 AI 广告平台，这是统一平台的新名称，现由智能体式 AI 驱动。

亚马逊 AI 广告平台提供三种广告活动类型：搜索广告；展示、视频和音频；以及全流域广告活动

亚马逊 AI 广告平台将三种广告活动类型（搜索广告、全流域广告活动，以及展示、视频和音频）整合到一个简单、互联、AI 优先的广告平台中。亚马逊广告增强了对话式体验，为广告主提供全部三种广告活动类型的支持：寻找答案、辅助决策并采取行动。在整个亚马逊 AI 广告平台中，广告主可以选择使用手动广告活动构建工具，让亚马逊的 AI 代为优化，或根据广告活动目标和广告主需求将两者结合使用。

亚马逊广告工程、科学与产品副总裁 Kelly MacLean 表示：“AI 的快速发展让我们能够投放更优质的广告，在各类渠道和客户目标上实现更理想的效果。”“同时，我们正在尽可能简化流程，让各种规模的品牌和代理商伙伴都能创建极具影响力的广告活动并实现其目标。”

全流域广告活动： 触达品牌新客并推动长期销售增长

为帮助广告主触达新顾客并推动增量销售，全流域广告活动将搜索广告、展示、视频和流媒体电视整合到单个广告活动中。广告主提供预算、商品和创意，亚马逊的 AI 代为处理其余事项：规划、执行并持续优化广告活动。共享信号在各格式间流动，这意味着上层漏斗投入有助于下层漏斗广告取得更好效果，预算发挥更大作用，效果随时间不断累积。借助内嵌创意工具，广告主可以利用现有的商品详情页制作电视级画质的视频和展示图片。

全流域广告活动设置的视频演示

亚马逊广告 Agentic Intelligence and Models（智能体智能与模型）部门副总裁 Amit Bhattacharyya 表示：“全流域广告活动的推出，旨在帮助广告主发掘新顾客并提升总体销售业绩。”“一个广告活动即可串联从流媒体电视到搜索广告的各类形式，实时共享信号，并自动调整以推动长期增长。广告主设定目标和广告活动设置，全流域广告活动则将发现环节与购买环节连接起来。”

在全流域广告活动中直接构建创意素材。广告主在广告活动启动前审批创意素材

在报告中，广告主可以统一查看各格式的效果，包括展示量、点击量和销售额等标准指标，以及品牌新客和长期销售指标，从而清晰了解广告活动效果。

全流域广告活动现已面向美国所有广告主开放。

DVA+： 为所有广告主带来程序化广告能力

为了让各种规模的广告主都能借助程序化广告的强劲势能与广泛触达，DVA+ 提供了一站式简化的购买体验和优化解决方案，将以往通过不同广告活动类型分别管理的内容整合在一起，包括展示型推广、自助式流媒体电视广告和程序化广告活动。DVA+ 由 Brand+ 与 Performance+ 提供支持，利用亚马逊海量的购物、浏览和流媒体信号，在亚马逊站内及开放互联网上的流媒体电视、在线视频、展示和音频渠道自动投放广告。广告主选择一个目标，例如提升销售额、提升流量或建立认知度，添加商品和创意，设置预算，然后启动。其余工作由亚马逊 AI 处理。

广告主只需从业务目标（销售额、流量或认知度）入手，即可轻松启动 DVA+ 广告活动

DVA+ 让广告主能够在几分钟内完成从设置到广告活动投放的全流程。在 DVA+ 中，Brand+ 利用 AI 驱动的优化，识别出不仅有可能看到广告、更有可能采取有意义行动的受众——无论是访问品牌旗舰店、将商品加入购物车，还是完成购买。Performance+ 在顾客积极选购时触达受众，从而推动购买意向提升及转化，并针对广告主所选的期望结果来优化。

广告主可以用自然语言描述需求或提出问题，亚马逊 AI 广告平台将根据广告活动洞察提供建议

DVA+ 为各种规模的广告主简化了广告活动的创建及优化流程。借助“高级设置”，经验丰富的程序化广告买家可实现全面掌控。对于已经在亚马逊广告平台投放程序化广告活动的广告主而言，高级设置的使用体验设计得让人一上手就倍感熟悉。广告主可以管理投放、激活交易、选择广告库存来源、设置频次上限并配置竞价方案，这些正是他们目前所依赖的同一套工作流程，而现在还能通过亚马逊 AI 广告平台聊天功能获得附加功能、支持和持续互动。

对话式体验，让各类广告活动更轻松地完成投放

去年，亚马逊推出了一项对话式体验，帮助广告主自动完成特定任务。亚马逊发现，使用自然语言应用广告活动投放建议的广告主，平均新增独立顾客超 25%，同时其广告活动的单次展示成本降低超 10%。

在 2026 年亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，我们发布了亚马逊 AI 广告平台中对话式体验的一系列新功能：

• 媒体计划： 通过对话即可评估受众规模、预判触达、获取有数据支持的预算分配建议，并比较各渠道的增量触达。
• AI 投放： 用通俗语言描述您希望触达的受众，即可获得涵盖商品、品类、关键词和亚马逊消费者的投放建议，可直接应用于广告活动。
• 自然语言分析： 提出效果相关问题、诊断趋势、与同类基准对比，并跨广告活动类型构建可视化分析，用快速、结构化的解答取代耗时数小时的手动报告构建。
• AI 赋能商品推广指导： 借助针对投放、竞价和预算的建议，快速发现提升商品推广活动效果的机会，并一键应用。

以上所有功能将在未来几个月内陆续推出。

使用自然语言，借助亚马逊 AI 广告平台制定媒体计划

“亚马逊 AI 广告平台中的对话式体验正在从本质上改变我们团队的工作方式。电通 (Dentsu) 执行副总裁兼商务与零售媒体负责人 Jason O’Toole 表示：我们无需再花费数小时进行手动广告活动设置和优化，现在可以直接进行人工参与的优化。”“我们的策略师花在执行机制上的时间更少，花在洞察和创意思考上的时间更多，从而为客户改善结果。”