亚马逊广告推出基于 AI 的视频生成和动态图像功能，以帮助品牌为顾客提供富有吸引力的创意

为了帮助各种规模的品牌通过引人注目的视频与顾客轻松建立连接，亚马逊广告推出了一款基于 AI 的全新视频生成工具。该创意工具今天在 Accelerate 活动上发布，可帮助品牌在短短几分钟内，仅凭一张产品图片，无需任何额外费用，即可制作出富有吸引力的视频内容。

在品牌努力满足顾客对视频内容需求的背景下，视频生成工具能够即时创建定制的 AI 生成视频，展示产品的特点。目前，这些视频可在品牌推广活动中使用，利用亚马逊独特的零售洞察，以贴合顾客的方式生动呈现产品故事。

“视频生成工具是另一项具备重要意义的创新功能，依托生成式 AI 激发创意产出，同时为广告主和消费者双方创造更多价值‌。亚马逊广告产品与技术副总裁 Jay Richman 表示：“我们正全力落地各类生成式 AI 应用程序，赋能广告主打造视觉表现力出众、投放效果优异的广告——从去年秋季上线的 AI 驱动的图像生成工具功能起步，如今已将能力延伸至视频创作领域。”“我们的目标是让广告主在素材制作环节拥有前所未有的创意自由度与制作效率，同时为消费者带来更具吸引力、信息更详实的广告体验。”

随着每年数字视频观众数量的不断增加，品牌渴望向顾客提供有意义的视频内容。但是视频内容的制作成本高昂且耗时。最近的一项 Wyzowl 调研表明，89% 的顾客表示希望看到更多品牌视频。同时，企业报告称，成本和时间是他们在视频营销中面临的最大阻碍。AI 技术正在帮助品牌重新构想创意开发的方式，构建更具影响力的广告活动，同时优化时间和成本。

“作为一家护肤和化妆品品牌，在亚马逊站内进行促销，尤其是在黑色星期五期间，是我们的首要任务。”法国护肤品牌 Gellé Frères 的一位高管和早期测试用户表示，“借助视频生成工具，我不仅能即时为这些广告活动生成视频，还开辟了更多可能性，让我能够为之前无法推广的产品投放视频广告。视频生成工具显著减少了制作视频广告所需的时间，这对我们的业务而言无疑是一次重大的突破与胜利。”

生成式 AI 已成为创意开发的基础，帮助品牌制作更具吸引力的广告。依托 AI 驱动的图像生成工具等亚马逊广告的系列创新能力，生成式 AI 工具已帮助广告主在优化广告活动成本与投放效率的同时，为消费者提供更贴合需求的体验。

Richman 表示：“我们从卖家处收到了非常明确的反馈——生成视频内容不仅门槛高、资源投入大，同时又是和消费者建立深度连接的高效方式。因此我们着手探索如何简化全流程，进一步释放创意空间，为用户带来近乎流畅丝滑的使用体验。”

在本届 Accelerate 大会上，亚马逊广告还在图像生成功能中新增了“动态图像功能”，支持品牌快速生成可用于广告活动的短动态图像素材。例如，过往仅能以纯白背景展示马克杯的品牌，现在可借助动态图像功能，将这款马克杯置于温馨的咖啡馆场景中，画面里还能呈现热茶升腾起的袅袅蒸汽。

自 10 月推出图像生成功能以来，广告主与广告代理商已可依托该能力达成业务目标、优化创意制作流程，同时为消费者提供更贴合需求的体验‌。

今年早些时候，亚马逊广告在 AI 驱动的图像生成工具中新增了宽高比功能，帮助品牌在多种尺寸下测试并复用创意素材，适配不同广告格式，并优化各渠道的广告效果。

Richman 表示：“显而易见，生成式 AI 将成为未来创意开发全流程的核心底层能力，我们计划依托这项极具价值的技术，助力不同规模的品牌打造出更具吸引力、实用性更强的广告内容。”“在相对较短的时间内，我们已经帮助许多不同类型的广告主实现了以前看似不可能的目标，为他们赋能，以一种在一年前无法实现的方式测试全新的创意概念。其中最有趣的部分是我们才刚刚起步，敬请关注。”

视频生成工具和动态图像功能将在 2024 年第 4 季度面向美国部分广告主提供测试版。