亚马逊广告推出基于 AI 的视频生成和实时图像功能，以帮助品牌为顾客提供富有吸引力的创意

为了帮助各种规模的品牌通过引人注目的视频与顾客轻松建立连接，亚马逊广告推出了一款全新基于 AI 的视频生成工具。该创意工具今天在 Accelerate 活动上发布，可帮助品牌方在短短几分钟内，仅凭一张产品图片，无需任何额外费用，即可制作出富有吸引力的视频内容。

在品牌努力满足顾客对视频内容需求的背景下，视频生成工具能够即时创建定制的 AI 生成视频，展示产品的特点。目前，这些视频可在品牌推广活动中使用，利用亚马逊独特的零售洞察，以贴合顾客的方式生动呈现产品故事。

“视频生成工具是另一个利用生成式 AI 的重大创新，旨在激发创意，并为广告主和购物者提供更多价值。我们正致力于推出生成式 AI 应用程序，助力广告主打造出视觉惊艳、效果卓越的广告，先是去年秋天推出的图像生成工具，现在则是视频生成工具。”亚马逊广告产品与技术副总裁 Jay Richman 表示，“我们的目标是让广告主以无与伦比的创意和效率开发素材，同时为购物者带来更吸引人、信息更丰富的广告体验。”

随着每年数字视频观众数量的不断增加，品牌渴望向顾客提供有意义的视频内容。但是视频内容的制作成本高昂且耗时。最近的一项 Wyzowl 研究表明，89% 的顾客表示希望看到更多品牌视频。同时，企业报告称，成本和时间是他们在视频营销中面临的最大阻碍。AI 技术正在帮助品牌重新构想创意开发的方式，构建更具影响力的广告活动，同时优化时间和成本。

“作为一家护肤和化妆品品牌，在亚马逊站内进行促销，尤其是在黑色星期五期间，是我们的首要任务，”法国护肤品牌 Gellé Frères 的一位高管和早期测试用户表示。“借助视频生成工具，我不仅能即时生成这些广告活动的视频，还开辟了更多可能性，让我能够为之前无法推广的产品投放视频广告。视频生成工具显著减少了制作视频广告所需的时间，这对我们的业务而言无疑是一次重大的突破与胜利。”

生成式 AI 已成为创意开发的基础，帮助品牌制作更具吸引力的广告。携手亚马逊广告的其他创新工具，例如图像生成工具，生成式 AI 工具助力优化广告活动的成本效益，同时提供更贴合客户需求的消费者体验。

“我们清楚地听到卖家们反映，生成视频内容不但困难，而且占用资源，但在与顾客建立连接方面非常有益，”Richman 说道，“因此我们在考虑如何简化这一过程，以激发更多创意，提供惊艳的体验。”

在 Accelerate 活动上，亚马逊广告还推出了图像生成工具的全新“动态图像功能”，支持品牌创建简短的动画广告活动图像。例如，之前采用白色背景推广马克杯的品牌，现在可以使用动态图像，在温馨的咖啡馆中展示这款马克杯，热气腾腾的茶水从杯中升起。

自去年十月推出以来，广告主和服务商已利用图像生成工具推动业务目标，优化创意制作，并提供更贴合需求的消费者体验。当惠而浦 (Whirlpool) 亟需迅速打造假日广告活动素材之际，图像生成工具助力其在短短数分钟内构思出圣诞节与感恩节的图像，由此获得了超 200 万次的展示量，点击率 (CTR) 高达 2%，远超品类基准的 0.52% CTR。图像生成工具还帮助小型企业，亚马逊卖家 Formosa Covers 的品牌新客订单量平均增长了 16%。

今年早些时候，亚马逊广告为图像生成工具增加了纵横比功能，使品牌能够以多个维度、不同广告格式来测试并重复利用创意素材，从而优化不同渠道中的广告效果。

“显然，生成式 AI 将在未来的创意开发过程中成为基础，我们计划利用这一卓越技术帮助各类品牌创造更具吸引力和实用性的广告，”Richman 表示。“在相对较短的时间内，我们已经帮助许多不同类型的广告主实现了以前看似不可能的目标，为他们赋能，以一种在一年前无法实现的方式测试全新的创意概念。其中最有趣的部分是我们才刚刚起步，敬请关注。”

视频生成工具和动态图像将在 2024 年第 4 季度面向美国部分广告主提供测试版。