Prime 上的 NASCAR 通过全流域解决方案让广告主掌握主动权

Prime 上的 NASCAR 首赛季已圆满落幕，首季五场赛事吸引了平均 214 万观众（P2+ AMA），其受众年龄比传统电视 NASCAR 观众年轻 5 岁¹，而且他们与推广的品牌互动的可能性高出 27%。²对于广告主而言，Prime 上的 NASCAR 提供了新的机会，通过全流域营销触达这些积极互动的顾客，带领他们完成从认知到转化的完整旅程。

千万不要错过任何精彩瞬间

在第一年，Prime 上的 NASCAR 为广告主提供了在赛事直播期间触达顾客的机会，而不会干扰车迷的观赛体验。在绿旗赛段，Prime Video 独家采用双画面广告格式，将客户广告和赛事画面同时呈现在观众面前，全程场景无切换。这种顾客至上的模式既使客户尽可能贴近赛事核心场景，又确保了 NASCAR 车迷不会错过赛道上的任何精彩瞬间。

确保品牌广告不影响赛事观感，这一点比以往任何时候都更加重要。根据亚马逊广告 2024 年度报告《升华日常时刻》的数据，超过三分之一的家庭观众表示他们更喜欢简短、无干扰的广告，而近三分之一的受访电视观众表示，他们更乐意接受具有娱乐性或创意性的广告。Prime Video 的双画面广告格式将观众放在第一位，确保您的品牌形象只会增强而不会削弱观看体验。

将车迷与赛事紧密相连的广告活动

亚马逊广告确保广告既能支持赛事，又能提升观赛体验。在 NASCAR 入驻 Prime 的第一年，广告主不仅在比赛期间投放了广告活动，还改变了消费者体验与这项运动密切联系的方式。‌IHOP 与亚马逊达成了 NASCAR 多方位赞助合作，包括对 Prime Video 纪录片《Earnhardt》、IHOP 品牌赛车、以及联合 Dale Earnhardt Jr. 制作的专属定制广告片的赞助，巧妙推广了他们的快捷服务和餐饮解决方案。

IHOP 与 Prime 上的 NASCAR 传奇车手 Dale Earnhardt Jr. 合作拍摄品牌定制广告片

此外，罗技 (Logitech) 深度吸引 NASCAR 受众，借助独特的品牌内容、全域亚马逊再营销计划以及与以每周促销为特色的定制亚马逊品牌旗舰店相关的赛事期间零售促销，推广其驾驶模拟器系列。

罗技制作了一个定制品牌广告片，推广他们在亚马逊站内销售的赛车模拟器

Prime 上 NASCAR 的影响范围已突破赛场终局。凭借全时段赛前和赛后报道，Prime 通过深度车手访谈和天赋解析以及赛事直播，让 NASCAR 车迷更近距离地体验比赛。美孚一号 (Mobil 1) 作为 Prime 赛后报道的首个主赞助商，进一步深化了与 NASCAR 的长期合作关系，并采用互动式视频广告引导观众前往他们的亚马逊品牌旗舰店。

美孚一号是 Prime 全时段赛后报道的首个主赞助商

正如 IHOP、罗技和美孚一号所证明的那样，品牌可以通过亚马逊的体育赛事直播以前所未有的方式将内容与商业活动连接起来。

为各类广告主提供的机会

观众可以舒适地坐在沙发上扫描二维码，直接从比赛直播画面跳转到亚马逊店铺，并进入品牌的旗舰店或特定 ASIN 页面。Prime 上的 NASCAR 比以往任何时候都更能帮助亚马逊广告兑现其承诺——为所有广告主提供大规模的全流域广告机会。借助互动式视频广告和基于受众的创意素材，以及赛事期间的零售机会和新的赛事赞助机会，所有规模的品牌都有机会利用亚马逊广告的数万亿第一方信号，以比以往任何时候都更相关的方式触达顾客。

资料来源

¹尼尔森纯样本组广告效果衡量，2025 年

²EDO，2025 年