什么是营销技术？ 营销技术指南

营销技术指的是营销人员用来优化营销流程和实现目标的软件。该工具利用技术来规划、执行并衡量广告活动以及其他营销方案。从本质上讲，它可以帮助简化营销人员的工作。MarTech 集合是对一系列营销技术的统称，接下来将为您详细介绍。这些工具通常用于在具有多个接触点的全渠道环境中简化营销流程。

正如营销与广告之间有所不同一样，专业术语“MarTech”（营销技术的缩写）和“AdTech”（广告科技的缩写）也不可互换。主要区别在于，广告科技仅用于通过推广商品来影响买家的行为，而营销技术则用于实际创建、开展并管理广告活动以及其他营销工作。

更具体地说，广告科技是一个概括性术语，涵盖了广告方案和管理工具，如需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP) 和广告交易平台等。它更关注直接打造广告活动的技术。相比之下，营销技术关注的是如何使用客户关系管理 (CRM) 软件、社交媒体管理工具和电子邮件营销解决方案等。它涵盖了营销人员在整个数字营销过程中使用的更广泛的技术解决方案。

虽然营销技术和广告技术对您的品牌方案都很重要，但今天将重点讨论营销技术。

科技在营销中起着日益重要的作用。营销格局不断转变，因为营销技术正变得越来越复杂，从而使品牌能够更好地跟上不断变化又多元发展的消费者旅程。简而言之，营销技术对于现代营销的未来至关重要。

此外，营销技术很重要，因为它考虑了自始至终的执行需求。它使营销人员能够从整体上扩展营销工作的规模。最后，营销技术很重要的另一个原因是，它改善了品牌与同行及顾客的沟通和协作方式。改善企业对企业（B2B）和企业对消费者（B2C）的关系，有望在您与客户之间建立的关系中产生积极的滚雪球效应。

营销技术可以按多种方式进行分类，但亚马逊倾向于从营销技术需求的角度来考虑，分为以下类型：管理、社交媒体方案优化、广告活动受众触达和生成洞察数据。

营销技术集合是由多个营销技术系统组成的整体，这些系统相互协作以优化营销流程。它形成了一个由各种营销技术工具构成的互联网络。您的营销技术集合可能会基于您业务或品牌的独特目标来构建。这有助于确保您能够根据顾客的独立行为来定制流程，并有机会获得更高的投资回报率。

完整的营销技术集合将使您能够吸引、触达并了解顾客，进而提高转化率。它涵盖了所有基础，确保您在购买流域的合适阶段与合适的受众建立连接。

大多数营销技术集合还包含数字广告素材管理 (DAM) 解决方案。DAM 被认为是所有营销技术集合的核心，它提供了用于管理内容和广告素材的集中资源。这对于在多个媒介触点之间保持一致性至关重要。当您开始构建自己的营销技术集合时，这将是一个关键的考虑因素。

构建营销技术集合后，重要的是继续管理这个工具集。保持营销技术工具的协调一致将成为营销方案的重要组成部分，而且这是一个持续的过程。然而，在我们超前学习之前，让我们退一步，了解一下如何实际构建营销技术集合。

构建营销技术集合的首要步骤是确立一个关键问题的解答： 您的目标和关键结果 (OKR) 是什么？ 您对这个问题的回答将启动这个过程，不过让我们一起来审视完整的一系列关键步骤。

与营销的其他方面相似，营销技术的格局一直在不断演变，因此您的方案也应该相应调整。这正是亚马逊广告存在的意义。