什么是数字广告？ 入门指南

数字广告投放的速度就是灵活度的一个例子。通过传统渠道（送报纸、画广告牌）打印并分发广告的过程可能需要大量时间。相比之下，数字广告的交付时间可能会短得多，几乎在广告创建后立即展示在网站上。对于基于标准模板自动生成的广告，该过程可能只需要几分钟的时间。

与发布后便无法更改的印刷广告不同，即使在广告活动投放后，数字广告也是灵活可变的。根据具体渠道的不同，广告主可以对创意素材内容、投放时间和频率以及投放方式等进行相应的调整。这使优化正在开展的广告活动成为可能，您可以根据广告活动的效果对其进行调整。

数字广告在预算方面也非常灵活。复杂且引人入胜的数字广告活动可能成本高昂，甚至超越传统广告。然而，其优势在于，即使预算有限的小型企业也能利用数字广告，并根据资金状况灵活调整预算。

数字广告与传统广告之间的另一个重要区别是精准度。杂志、电视或广告牌上的传统广告可以触达任何看到广告的受众。相比之下，数字广告可以让您使用不同的投放方法，以便更精准地触达对您的广告可能更感兴趣的受众。例如，如果您销售户外设备，则可以选择触达对远足感兴趣的受众，或者重新吸引浏览过您的商品但尚未购买的顾客。根据广告格式的不同，您还可以选择仅在一天中的某些时间展示广告，或者排除已浏览过一次广告的受众，避免他们再次看到同样的广告。

搜索广告也称为搜索引擎营销 (SEM)，展示在搜索引擎结果页面 (SERP)。这类广告通常是文字广告，展示在自然搜索结果上方或旁边。

展示广告是使用文字和视觉元素（例如图片或动画）的在线广告，可以展示在网站、应用和设备上。这类广告展示在网站内容中或内容两侧。

短视频广告是使用视频格式的广告。外播视频广告的展示位置与展示广告类似：展示在网站、应用和设备上。插播视频广告在视频内容播放前、播放期间或播放后展示。

这类广告也称为 OTT，是一种特定类型的视频广告，展示于在没有卫星或有线电视的情况下通过互联网传输的流媒体内容中。

在数字广告使用场景中，音频广告是在流媒体音乐或播客等在线音频内容开始前、进行中或结束后播放的广告。

充分利用数字广告投放的精准度，以触达相关度更高的受众并与之互动。

与传统广告格式相比，数字广告的效果指标更接近实时追踪。及时掌握您的广告活动效果，了解哪些方面有效，哪些方面不可行，以确保您的广告支出能够发挥最大的效益。

您可以定制数字广告的几乎所有方面，包括文案、可视化素材、所触达的细分受众群、需要支出的预算金额等。实现数字广告活动成功的有效方法是不断测试变量以更大程度地提高效果。将优化方案视为广告活动执行的必要组成部分。

数字广告不断趋于成熟。与此同时，您的受众也一样。互联网受众眼光敏锐，因此缺乏新意的文案或不相关的广告内容无法令您迈向成功。在您数字广告方案的各个方面，包括可视化素材、信息传播方式，甚至您选择触达的受众，必须保证您所提供的内容真实可靠，这样才能真正地吸引受众。