如果森林里有一棵树倒了，但没人听到，那么它倒下的瞬间是否真正发出了声响？ 对于广告，您可以提出同样的问题。如果广告被投放在移动网页或应用的底部，但没人向下滚动页面查看，那么它是否获得了展示量？
对于这种情况，广告可见展示量的重要性日趋凸显。这个指标仅衡量由于受众浏览广告而获得的展示量，让您的数据不会因为不可见的广告而出现偏差。因此，可见展示量标准和基准至关重要。接下来，更深入地了解一下这个指标。
什么是可见展示量？
可见展示量是一种数字广告指标，用于衡量广告的“可见”展示量。本质上，它只用于衡量因为实际浏览而产生的展示量。
那么，“浏览”的真正含义是什么？ 按照标准定义，对于展示广告，至少有 50% 的幅面必须被浏览至少一秒钟，对于视频广告则为两秒钟。这是美国互动广告局 (IAB) 和媒体评级委员会 (MRC) 对可见展示量的标准定义，但衡量准则可能因其他因素以及不同的营销人员或媒体而异。
这个概念旨在通过归因和生成更准确的洞察来克服广告主在衡量数字广告的效果方面面临的巨大挑战。先来了解一下广告可见展示量如此重要的更多原因。
为什么可见展示量很重要？
与营销的其他方面类似，随着行业的发展，可见展示量的重要性日益凸显。对于您品牌的广告活动来说，可见展示量也是一个非常有价值的营销指标。而且它可以更准确地衡量受众触达量。通过避免广告投放次数与广告的可见展示次数之间的差异，您能够得出更准确的洞察和结论。可见展示量标准还让您能够更轻松地对比各个出版商在这个指标方面的表现，因为它们的实际影响更加一致。最重要的是，可见展示量让您能够更准确地了解如何为您的业务带来更优质的结果。
是什么原因导致广告不可见？
在确定广告可能不可见的原因时，需考虑以下几项因素，其中包括页面位置、渠道、出版商及行业。
页面位置
广告不可见的一个原因可能是广告位。以“非首屏”广告为例。这类广告只有在向下滚动网页后才对用户可见。使用物理媒体（例如报纸）时，非首屏意味着用户需要展开报纸版面才能看到广告；使用数字媒体时，非首屏意味着用户需要执行滚动操作才能看到广告。
但是，“首屏”展示并不总是能够保证可见展示量，您的广告能否被用户看到还受到其他几个因素的影响。
出版商
不同出版商的广告可见展示量各不相同，其中一些广告的不可见展示量高于其他广告。
一些出版商还会通过第三方软件来确认其可见展示量。
行业
不同内容行业的广告可见展示量各不相同，但普遍的优秀实践是创建并使用能吸引用户注意力的内容或广告。
提升可见展示量
虽然可能实现的可见展示量会因广告主无法控制的因素而有很大差异，但您可以利用很多方案来提升优化程度并改进广告在渠道中的可见展示量。
- 提升响应能力
- 实施优秀的设计原则
- 优化广告布局、尺寸和长度
- 提升加载速度
- 考虑采用互动式广告格式
确保您投放的数字广告既能适应浏览器，又能针对移动设备进行优化。
优秀的广告设计原则（例如清晰的视觉层次或适当的空白）可以显著提升可见展示量。优秀的设计搭配高质量的内容，可以让广告更加富有吸引力，并且让用户更容易理解信息。
实际投放广告时可以遵循一些关键的优秀实践，包括理想布局、尺寸和长度。首先，垂直布局比水平布局更有利于广告投放。此外，投放的广告的尺寸应该根据以下尺寸设计方面的行业优秀实践进行优化： 120x240、240x400 或 160x600。
而且，如前所述，这些布局和尺寸应该适合响应环境，所以垂直尺寸（例如 120×140、240×400、160×160 和 120×600）最适合移动设备。
最后，确保您的广告尽可能简短。文案更简洁或者时间更短的广告有助于吸引更多关注。在文案或时间方面进行优化是提升可见展示量的关键。
优化加载速度可以确保用户在离开网页之前能够浏览完整的广告。您可以通过缩短素材加载时间或删除不必要的标签来帮助提升广告的加载速度。
从历史数据来看，您使用的富媒体格式越多，越容易获得更高的可见展示量。您可以考虑修改当前的静态素材，以充分利用互动式广告营销的优势。
如何衡量可见展示量？
您已经对如何提升可见展示量有了深入的了解，接下来可以了解一下如何计算可见展示量。随着互动式广告的普及，这一指标的衡量标准也在不断变化。此外，整个行业还没有完全采用现行的衡量准则，因此不同的营销人员和媒体提供商可能会给出不同的定义。
也就是说，有一些现有的衡量准则通常被视为行业标准。首先，如上文所述，如果某个广告有 50% 的幅面被浏览至少一秒钟，那么根据 IAB 和 MRC 的规定，该广告通常被视为可见。对于视频广告，浏览时间应更长：如果用户浏览视频广告至少两秒钟，那么广告即被视为产生了可见展示量。对于大尺寸桌面广告，只需有 30% 的幅面被浏览，广告即可被视为可见。但是，以上可见展示量效果衡量标准并不适用于自定义广告单元；针对自定义广告单元，目前还没有一致的标准。
广告可见展示量计算公式
以百分比表示的比率可以使用以下公式计算：
可见展示量 =（可见广告总展示量/衡量所得出的广告总展示量）x 100
尽管由于各种不一致因素导致难以精确衡量所有的可见展示量，但您必须不断了解行业标准的变化并相应地调整营销方式。
可见展示量基准和标准
对可见展示量的效果衡量有一定理解后，应确定通过自己的营销决策力求实现的可见展示量水平。通常，可见展示量为 70% 或更高的广告的效果要优于可见展示量低于该阈值的广告。但是，大多数广告活动在达到 30% 到 40% 的可见展示量之后就可以获得成功。您可以相应地设定期望值，但是，这些数字可能会随着行业的快速发展而变化。
