想了解 Twitch 广告？ 以下是您需要了解的全部内容。

在 Twitch 平台上，主播们创作内容，与观众建立紧密连接，共同构建起高度互联、重视实时参与和持久关系的社区。借助亚马逊的第一方信号，品牌可以结合高影响力视频和展示广告，与这些创作者及其难以触达的年轻成年观众群体建立真实连接。

Twitch 秉承社区优先的理念来开展品牌合作。亚马逊广告在一项探讨广告与文化之间的关系的全球性研究 From Ads to Zeitgeist 中发现，Twitch 上获得丰厚回报的广告主首先会深入了解社区的价值观和行为模式，然后再与受众互动，以此建立品牌知名度。

通过在 Twitch（汇聚了创作者与粉丝、通过富有吸引力的广告形式和丰富的受众人群洞察在关键时刻建立连接的平台）上投放广告，品牌能够与活跃的观众建立连接。其中，52% 的受众表示每天在 Twitch 上花费超过三小时，59% 的受众则表示每天都会观看 Twitch 内容。²

任何人都可以在 Twitch 上进行直播，但创作者一旦达到某些基准要求，就可以解锁新功能，从而为其频道创造收入。

当内容创作者在 Twitch 上达到关联公司级别或合作伙伴级别时，他们可以通过在自己的渠道上投放广告来获得收益。这些广告可作为前贴片广告在直播开始前呈现，或作为插播广告在直播期间呈现。是否可投放中段插播广告完全取决于播主。在直播过程中定期插播广告可能会禁用前贴片广告，这意味着新观众在首次加入频道时通常不会看到广告。这类广告插播时间可能在 30 秒到 3 分钟之间。

Twitch 通过提供媒体产品、原生网站集成、品牌合作和赞助机会，与数百万流媒体受众建立连接。当观众滚动浏览内容时，品牌可以在整个 Twitch 网站的首页智能推荐组件、首页头条广告位以及中号矩形和超级页首横幅的位置上使用展示广告。借助 Twitch 高级视频广告，品牌可以在电脑端、移动端、平板电脑和联网电视 (CTV) 设备的直播中投放广告。

Twitch 上的视频广告不可跳过，且始终投放在首屏上。Twitch 独有的 SureStream 传输方法将视频创意直接嵌入到广播内容中，并触达电脑端网页上的 CTV 用户、游戏主机用户以及使用广告拦截软件的用户。

品牌若想即时触达顾客，可通过最低支出启动高影响力的视频展示媒体广告活动，包括在 Twitch 首页、发现页面和频道页面投放广告。广告创意必须包含广告主的徽标或品牌名称，并且必须与所推广的商品和/或服务相匹配并相关。广告素材中的所有信息必须准确且可证实。内容必须遵守 Twitch 的《社区指南》。

品牌的初步切入点是为社区制作的视频广告。下一步是与流媒体主播进行整合，Twitch 将与品牌合作赞助细分领域或投放产品广告，或以一种符合渠道特色的方式与受众互动。Twitch 的 Brand Partnership Studio 为品牌方在 Twitch 上创作内容提供了便利，包括定制商业广告、前所未有的活动、个人直播和赛事赞助，尤其是在不容错过的文化时刻。

通过助力娱乐体验再升级的计划，将您的品牌与 Twitch 用户所渴望的体验相结合。这包括 Twitch Rivals（即 Twitch 上直播竞技娱乐的专区）以及 /twitchgaming（即 Twitch 上的一个专属频道，创作者社区及其观众可以在这里深入了解游戏领域的新动态、现状和未来趋势）。其他亚马逊广告解决方案还包括流媒体电视广告活动，在美国可带来 52% 的增量触达，³ 或短视频广告活动，在美国可带来 44% 的增量触达。⁴

Twitch 汇聚了来自全球超过 230 个国家/地区的用户，触达了一个庞大且高度参与的全球受众群体。这个平台将实时、创作者生成的内容与基于上下文和行为信号的富有吸引力的广告解决方案相结合。Twitch 社区主要由 Z 世代成年人和千禧一代组成。

这远不止于游戏。观众对艺术、美妆、美食饮品、音乐及闲聊等内容持续表现出浓厚兴趣。用户来到 Twitch，寻求实时互动的娱乐体验与强大的叙事能力，品牌可借此搭配创新的广告解决方案。近期调查显示，64% 的观众认为观看视频广告或赞助内容有益，因为它支持了他们喜爱的免费内容创作者。⁸

此外，71% 的观众同意，Twitch 的互动工具（例如聊天或投票）使广告更加有趣。平均而言，79% 的“Twitch 世代”希望与品牌建立长期关系，59% 的观众更愿意为他们熟知并喜爱的品牌支付更多费用。⁹

全球每天有大约 3500 万用户使用该流媒体服务，其中将近 70% 的用户年龄在 18 至 34 周岁之间。根据《From Ads to Zeitgeist》报告显示，7 成受访者希望看到更多反映不同文化的真实故事，69% 的直播观众认为品牌能创造共享体验。⁵

从世代角度看，这一趋势在 Z 世代成年人和千禧一代中尤为显著，他们中有 70% 的人通过文化寻求归属感，相比之下，婴儿潮一代仅为 58%。在像 Twitch 这样的服务平台上，有大量机会与那些本就渴望寻求归属感的受众建立连接。

品牌可以通过 Twitch 上的视频广告来优化其广告方案和全流域广告活动。Twitch 每天都能吸引数百万全球观众使用其服务，是品牌发掘新受众的渠道，只需在观众热衷之处与他们邂逅即可实现触达。无论品牌是否已有现成素材或刚起步，亚马逊广告都能助力创意方案、优化及制作。

Twitch 广告的优势在于，它能基于数十亿独家信号大规模触达受众，帮助品牌通过视频广告在优质内容上发现新顾客，这些广告可以通过管理式服务或自助式服务套餐投放。借助第一方报告指标，品牌可以轻松监测诸如展示量、独立用户触达、视频完整播放率、商品详情页浏览量、品牌搜索量和品牌新客占比等洞察，利用易于使用的工具规划、激活并衡量视频广告投资，以了解视频广告购买所带来的影响力。

当您的品牌准备好在 Twitch 上投放广告后，请立即联系 Twitch 客户经理，找到将这项服务融入您的亚马逊广告整体方案的正确方式，并帮助您与受众建立连接。