如何启动并优化您的自助式流媒体电视广告活动

使用流媒体电视广告时，您一定要清楚地了解自己想要实现的目标。这不仅仅关乎品牌宣传，因为流媒体是一个强大的渠道，可以为您的业务带来真实且可衡量的成果。想一想您的具体目标，比如增加店铺的人流量，或者推广新发布的商品。您想触达哪些受众？ 牢记您的目标有助于您制作出正确的创意素材，也将为您提供具体的方法来评估您的广告是否实现了这些目标。您在社交媒体上成功地推广过商品或优惠吗？ 看看如何将这些制胜方案应用于流媒体电视的大屏幕。关键在于，您可以将这种媒介当做您在其他渠道上的营销工作的扩展和补充。

准备好创建自助式流媒体电视广告活动了吗？ 登录您的账户，然后点击“创建广告活动”按钮。选择自助式流媒体电视广告并设置您的广告活动。

1. 广告活动名称： 为广告活动设定一个简单明了的名称，便于您识别。例如，您可以将“STV”用作流媒体电视广告的名称，这样一来，当查看其他广告活动的效果时（比如您查看的是广告投资回报率 (ROAS) 等指标），您可以将其排除在外。
2. 设置预算： 所有自助式流媒体电视广告活动均按每千次展示成本 (CPM) 计费，没有最低预算要求。选择您的每日预算，并且您可以随时更改预算。一旦广告活动当天超出预算，您的广告将直到第二天零点（即预算重置之时）才能恢复投放。如果您是中小型企业，亚马逊建议您从 150 美元的每日预算开始测试。届时，您将可以根据广告活动效果增加或减少预算。
3. 选择落地页： 自助式流媒体电视广告可以通过其互动功能链接到您指定的商品详情页或您的品牌旗舰店。当使用的创意素材专注于单独的商品，或者您希望展示某件特定商品时，理想的方法是链接到商品详情页。链接到您的品牌旗舰店能让您在展现生活方式的视频中灵活地推广多款商品。如果在您的自助式流媒体电视广告视频中启用了二维码，扫描后将进入您在广告活动设置过程中选择的品牌旗舰店。在品牌旗舰店活动设置过程中，远程点击操作会自动向账户所有者发送一封电子邮件，邮件中包含一个指向品牌旗舰店的链接，账户所有者可通过该链接来进一步了解。为实现遥控互动，商品详情页将增设功能，支持将广告活动中选定的商品“加入购物车”。
4. 选择受众： 无论您是刚开始接触流媒体电视，还是一直在积极地进行测试，亚马逊都建议您将各种受众包含在内，从而了解每种受众对广告活动效果的影响。有些受众可能更适合大规模触达更多购物者，而有些受众虽然展示次数较少，但能够带来更好的广告效果。亚马逊建议您从三到五种受众开始。受众越广，竞价越低（10 - 15 美元）。受众对 ASIN 的针对性越强，则竞价越高（20 - 25 美元）。可以把这些数字用作对其他受众的竞价的参考范围或基准。
5. 使用能够清晰描绘您的品牌名称/徽标的创意素材： 确保您的电视广告创意素材能够清晰地展示您的商品或品牌，并能够描述商品的优势和/或与众不同之处。建议您在创意素材中包含一个促使观众采取行动并加深记忆的片尾画面（比如品牌名称和/或徽标、“亚马逊有售”标记）。

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您的电视广告创意素材会被感兴趣的受众观看，因此您需要确保其有意义。下面是一些制作有影响力的视频创意素材的优秀实践：

• 流畅过渡： 努力营造一种连贯的叙事方式，无缝地引导受众浏览内容。
• 添加徽标： 确保在广告的前三秒展示徽标或商品。在视频中持续展示品牌徽标，以提高顾客对广告的记忆度。
• 音乐/音频： 选择与广告格调相符的高质量音频文件。
• 最佳分辨率： 在各种屏幕尺寸上测试视频，确保无论观看者的显示器尺寸如何，都能保证其质量和清晰度。
• 屏幕文字： 尽可能少在屏幕上使用文字，更多地去依赖高质量的旁白。
• 行动号召： 利用片尾画面来突出您要传达的信息，例如使用“亚马逊有售”徽标来加以强调。

访问此页面，了解有关自助式流媒体电视广告规格要求的更多信息。

需要创意素材方面的帮助？ 亚马逊广告提供从方案到制作的一系列创意服务和工具，为您提供支持。联系亚马逊团队，进一步了解各种方案。请在此处寻求帮助。

亚马逊广告针对自助广告解决方案创建了一项审核流程，广告需要先完成该流程才能发布到亚马逊网站。广告审核有助于确保有效展示您的广告，让您的广告产生最大的影响。亚马逊广告重点关注的是维护顾客的良好体验，同时也为广告主提供支持。请遵守广告政策指南，以便在广告活动投放之前顺利完成审核。

• 确保您的品牌徽标和名称出现在视频中。
• 确保在广告中使用质量最高的徽标/资源，这样就不会在屏幕上出现像素化效果。
• 在不影响观看体验的情况下，确保使徽标引人注目。将徽标放置在屏幕的角落（左上角或左下角，位于安全区域内）。

• 不接受质量差、分辨率低以及包含模糊、不清楚或无法辨识的画面的视频。
• 仔细检查所有文字。不允许屏幕文字或字幕中存在拼写错误和语法错误。
• 不接受质量不佳或令人分心的音频、听不清的语音、低声调、不清楚的信息或缺失的音频。

• 确保您的视频讲述一个连贯而完整的故事，并有明确的开头和结尾。不允许突然开始或停止视频。建议添加带有徽标或“亚马逊有售”消息的结束画面。
• 确保视频中的宣传有证据支持。例如，保修/保证声明、功效声明、临床证明、具体的百分比、医生推荐和专业人员信任等。
• 受限内容、商品和服务是指亚马逊允许推广但需要符合特定要求和指南的内容、商品和服务。这通常牵涉到顾客的健康与安全或/和敏感主题以及减重和医疗保健等品类。此外，您还可能需遵循当地和地区的相关规定。

有关更多详细信息，请参阅《亚马逊广告自助式流媒体电视广告政策》。

• 展示量： 查看您的视频广告在不可跳过的环境中向顾客展示的次数，以此来了解触达范围。
• 品牌搜索量： 查看广告展示后品牌名称的搜索次数指标，了解受众对品牌感兴趣程度的提升程度。
• 品牌新客指标： 查看来自首次购物顾客的订单量和销量的百分比，衡量您的广告活动对提高品牌知名度和获客方面产生的影响。
• 商品详情页浏览量： 追踪有多少观众对您的广告产生了足够的兴趣，然后访问了您在亚马逊站内的商品详情页，从而深入了解顾客的购买意向。

亚马逊营销云 (AMC) 中也提供了自助式流媒体电视广告信号。AMC 的信号可以帮助广告主更深刻地理解他们的自助式流媒体电视广告事件级别信号、进行跨媒体定制归因分析、衡量搜索广告活动的整体效果，并深入解读 12 个月内的消费者旅程。

• 确定业务目标。
• 确保您的电视广告创意素材符合亚马逊的广告规范要求和广告政策。需要创意素材方面的帮助？ 亚马逊广告提供从方案到制作的一系列创意服务和工具，为您提供支持。联系亚马逊团队，进一步了解各种方案。请在此处寻求帮助。
• 选择有现货且与您正在使用的视频匹配的 ASIN。
• 先选取三到五种受众，以此开展广告活动效果的测试工作。

数据来源

^1、2 亚马逊研究，2024 年 1 月至 2 月，美国