品牌推广和展示型推广的完整审核指南
第 1 章
第 2 章
第 3 章
第 4 章
第 5 章
第 6 章
第 7 章
第 8 章
广告审核与亚马逊广告审核政策简介
亚马逊广告审核政策旨在让您和您的顾客受益。这些政策有助于确保您的广告取得优异绩效，展示您商品的出色状态并传递相关的信息，进而提升点击率和购买率。
什么是广告审核？
在广告被发布到亚马逊网站之前，亚马逊广告针对自助广告解决方案（例如品牌推广和展示型推广）创建了一项审核流程。广告审核有助于确保广告以理想状态展示，并使之产生积极的影响。
亚马逊广告重点关注的是维护顾客的良好体验，同时也为广告主提供支持。所有广告审核都遵循顾客至上的政策，且亚马逊广告团队按最高标准来进行培训。
如果我的广告被拒该怎么办？
如果您的广告被拒，您将收到一封电子邮件，告知您的广告被拒的原因，您可以修改并重新提交。如果发生这种情况，请参阅本指南以及亚马逊广告网站中的政策，了解如何调整广告活动并优化广告。
时机决定一切
请在发布日期前至少一周提交广告，以便为审核以及可能的再次提交留出时间。
您还可以通过预先审核您的创意素材来节省时间并提前规划。批量选择素材（例如，用于新品发布等活动），提交以供审核，然后准备好将这些素材用于未来的广告活动或品牌旗舰店页面，所有这些素材都在您的素材库中。您可以在素材详情中查看审核状态，并筛选出已通过审核批准、可在广告活动中使用的素材。
亚马逊保留出于任何原因自行决定拒绝、删除或要求修改广告的权利。如果您严重或屡次违反广告政策，亚马逊可能会暂停或终止您的广告账户。所有示例均为说明性示例，亚马逊保留自行决定拒绝不符合其政策的广告活动的权利。对于需要亚马逊事先批准的政策，请联系相应的客户支持团队。
政策概览
以下是广告的通用要求。
您的广告必须：
- 适合一般受众
- 真实描述您的产品或服务
- 避免使用可能误导或冒犯顾客的内容
- 准确反映您的商品详情页的内容，确保顾客在点击广告或决定购买之前看到的内容正确无误
- 使用展示广告的亚马逊网站的主要语言
- 清楚明了且易于广大受众理解
- 只能推广您的自营产品或经授权可以经销或分销的产品
亚马逊的政策不能作为法律建议。您有责任确保遵守可能展示广告的每个地理区域的所有适用法律、法规、规章制度和行业标准。如有疑问，请咨询您的法律顾问。
请注意，此列表并未囊括所有亚马逊广告政策。更多详情请参阅《亚马逊广告指南和接受政策》
亚马逊会定期更新广告政策。请定期查看亚马逊《广告政策变更日志》，确保您的广告始终符合最新的政策要求。
声明和实证
您的广告必须真实准确，尤其是您作出的所有声明。
广告声明必须与商品详情页上的声明相同。商品详情页、标题和/或商品包装上的声明也需要有证明和实证。
查看声明和实证的完整列表。
禁止和限制的内容、产品和服务
亚马逊希望顾客在访问亚马逊网站时获得卓越的体验，因此亚马逊广告政策旨在确保所推广的商品和服务以及广告内容适合顾客且符合当地法律法规和行业优秀实践。
为此，并非所有产品、服务或内容都具备推广资格。属于受禁品类的产品，任何与其相关的广告将不会被发布。
受禁内容包括不当、危险、具有冒犯性、非法且违反亚马逊编辑指南的内容。查看受禁内容的完整列表。
受禁产品和服务是指亚马逊不允许推广的产品和服务。
查看受禁产品和服务的完整列表。
受限内容、产品和服务是指亚马逊允许推广但需要符合特定要求和指南的内容、产品和服务。这通常牵涉到顾客的健康与安全或/和敏感主题以及减重和医疗保健等品类。可能还需要符合当地和区域指南。
查看受限内容、产品和服务的完整列表。
政策概览核对清单
您的广告必须：
- 适合一般受众
- 真实描述您的产品或服务
- 避免使用可能误导或冒犯顾客的内容
- 准确反映您的商品详情页的内容，确保顾客在点击广告或决定购买之前看到的内容正确无误
- 使用展示广告的亚马逊网站的主要语言
- 清楚明了且易于广大受众理解
- 只能推广您的自营产品或经授权可以经销或分销的产品
待办事项清单：
- 请定期查看亚马逊的广告政策（链接到广告政策主页面），确保您的广告符合最新的政策要求。
- 确保所作出的声明可进行实证。
- 查看受禁内容、产品和服务列表，了解您的产品是否可以进行推广。
- 查看受限内容、产品和服务列表，了解您的产品是否包含在内，以及是否需要符合其他政策规定。
品牌化及徽标： 如何打造品牌形象
以下指南介绍了如何以引人注目的方式展示您的品牌。
徽标使用准则
徽标是品牌的标志。它代表了您的产品、产品性能以及它们满足了顾客的哪些需求。当顾客看到它时，他们可以立即识别该徽标以及您的品牌所代表的一切。因此，您的徽标需要一个醒目而清晰的形象。
品牌徽标必须是您的品牌注册徽标。您必须拥有使用您所推广品牌徽标的合法权利才能在广告中使用该徽标。
您的徽标应该符合以下条件：
- 填充整张图片或采用白色或透明背景
- 准确反映您正在推广的品牌或产品
- 使用在移动设备和桌面设备上可以清晰易读的文字
- 在所有广告中保持一致，以便让顾客立即识别出您的品牌
您的徽标不应该：
- 不应该是商品图片、ASIN 图片（包括裁剪版本）、自定义或生活方式图片，或者是以上几种的组合
- 用作标题的扩展或包含其他文本
- 是多个徽标的组合
- 包含拥挤或杂乱的元素
- 采用复杂的图形背景
徽标优秀实践：
徽标可能会以不同的尺寸、在不同的设备上及以不同的背景出现。请确保在上传徽标时考虑这一点。
进一步了解徽标要求。
亚马逊品牌元素
使用亚马逊名称或品牌化元素有助于取得广告成效。但是，亚马逊品牌是亚马逊最宝贵的资产之一，因此所有亚马逊品牌化元素都必须符合亚马逊《品牌使用指南》中的规定。广告不得仿效、模仿或让人误认为是亚马逊的内容。
亚马逊允许广告主在获得书面批准的情况下使用亚马逊品牌化元素。所有材料都必须提前提交给亚马逊进行审核，因此请合理安排您的时间。
使用亚马逊商标或者提及亚马逊或其产品时，必须遵守《品牌使用指南》。
品牌化及徽标相关政策核对清单：
- 徽标易于识别
- 徽标易于阅读
- 徽标需简洁，没有杂乱的元素
- 所有广告中的徽标都需相同，以打造一致的品牌体验
- 采用白色或透明背景
- 品牌名称与品牌徽标相匹配
- 徽标不是多个徽标的组合
- 徽标未用作标题的扩展
- 徽标不包含其他文本
- 徽标不是商品图片、ASIN 图片（包括裁剪版本）、自定义或生活方式图片，或者是以上几种的组合
- 亚马逊品牌化元素符合《品牌使用指南》中的规定
图片相关指南： 如何给顾客留下良好的印象
图片是顾客在广告中最先看到的内容，因此请确保您的图片以最具吸引力的方式展示您的品牌和产品。
图片质量
图片应尽可能采用 72 ppi 的最高图片分辨率。亚马逊希望确保您的商品以最具吸引力的方式呈现，因此低质量图片将会被拒绝。您的图片必须符合亚马逊广告的分辨率规范，以及每个尺寸/广告位的文件大小和文件类型要求。
低质量图片包括：
- 内容拥挤或杂乱、视觉元素过多的图片
- 模糊不清、失真、马赛克、有污迹或拉伸的图片
自定义图片
自定义图片在相关场景或生活方式背景下展示您的品牌和产品，并展示您的产品如何为顾客的生活带来价值以及顾客将如何体验这些产品。
展现您的品牌的优秀品质
- 使用富有吸引力的高质量图片。
- 使用照片或图像来展示您的品牌如何在现实生活中为顾客带来帮助。
说明您的产品适合所有人
- 使用不同的模特，例如各个种族、年龄、血型、民族和性别认同的人。
- 制作可在任何地方、各种设备、广告位和区域都能使用的素材。
- 避免使用不适当的内容，例如恐惧、暴力或血腥的图片。
保持一致
- 确保广告中的商品、定价和声明与落地页上的相同。
自定义图片不得：
- 采用纯色或透明背景的单张或多张商品图片
- 单个品牌徽标或多个徽标的组合
- 您选择的商品图片之一
- 包含图片中已有的文字（例如商品包装上的文字）以外的其他文字
- 上下黑边或左右黑边
图片相关优秀实践技巧：
无论是展示产品使用场景还是展示产品自身，请确保清晰而醒目地展示您的商品，并确保图片准确地呈现了商品的外观，以更有效地吸引顾客并设定其期望。
背景色和边框
亚马逊的背景颜色和设计政策有助于确保您的广告脱颖而出，顾客可以清楚地辨别出点击广告的位置。
无边框广告
无边框广告不得采用白色或灰白色背景。其背景颜色必须与该页面的白色或灰白色背景颜色形成鲜明对比，以确保它们可以被识别为广告而不是页面的一部分。
例如，无边框广告可以采用浅灰色背景色。
要详细了解各种广告产品的背景和边框要求，请参阅各项相关规范。
图片和视觉方案核对清单：
图片质量：
- 图片使用了尽可能高的分辨率（72 ppi）
- 在美学上具有吸引力
- 没有混乱、拥挤的元素
- 没有模糊、失真、马赛克、污迹或拉伸
- 符合分辨率、文件类型、文件大小规格要求
自定义图片：
- 使用多元化的模特和图片来代表普通受众
- 展示商品和品牌如何契合顾客的生活
- 没有不恰当的内容，例如恐惧、暴力或血腥的内容
- 适用于各种设备、广告位和地理位置
- 与落地页中的内容不冲突
- 不包含采用纯色或透明背景的单张或多张商品图片。
- 不是单个品牌徽标或多个徽标的组合。
- 不是您选择的商品图片之一。
- 不包含图片中已有的文字（例如商品包装上的文字）以外的其他文字
- 不含上下有黑边或左右有黑边的格式
无边框广告：
- 没有白色或灰白色的背景色
- 背景颜色与其所在页面的白色或灰白色背景颜色不可以形成鲜明对比
需要创意素材制作方面的帮助？
如果觉得自己动手为广告活动制作创意素材过于艰难，您可以寻找一位可为您制作高品质内容的专家。亚马逊广告经批准的合作伙伴网络可以帮助编撰、设计并运行符合亚马逊广告指南、规范和优秀实践的广告活动，同时还能提供战略指导和优化。通过亚马逊广告的合作伙伴目录查找适合您的合作伙伴。
广告文案和内容： 传达信息
就广告而言，您所表达的内容和方式对于吸引顾客的注意力至关重要。拼写和标点符号很重要，准确和真诚的表达同样重要。以下是亚马逊广告就文案被拒提供的相关指南。
文案相关准则
重要的不仅仅是您在广告中所表达的内容，您还应关注表达方式、拼写和标点符号的运用。
使用语法和拼写检查工具
拼写、错别字和语法问题是广告被拒的一些主要原因。这些简单的错误可能会让您的广告看起来不专业，这可能会削弱人们对您产品的信心。因此，在提交审核之前，请先使用语法和拼写工具校对文案，并/或请他人为您校对。
关注标点符号
需正确使用标点符号。不得使用重复的问号 (？？？) 或感叹号 (“！！！”) 或过多的省略号，通常每个标题中不得超过两个此类标点。
回答正确：
在寻找组合沙发？
不正确：
在寻找组合沙发？？？？
回答正确：
了解我们的组合沙发、双人沙发等！
不正确：
了解我们的组合沙发、双人沙发等！！！
使用顾客的语言
请确保您的广告使用的是广告所展示网站的主要语言。（请参阅第 5 章了解所有细节）。
正确采用大写形式
对于自助服务广告产品，大写字母的使用遵循句首字母大写格式。您只能将标题、句子中的第一个词、各种专有名词或商标（包括官方品牌名称、商品型号或标语）的首字母大写。
回答正确：
句首字母大写： Check out our sectional sofas（了解我们的组合沙发）
词首字母大写、全部大写、切换大小写和混合大小写均不可接受并将会被拒绝。
不正确：
词首字母大写： Check Out Our Sectional Sofas（了解我们的组合沙发）
混合大小写： Check out our SECTIONAL SOFAS（了解我们的组合沙发）
切换大小写： CHecK OuT ouR SeCTIonal SOFas（了解我们的组合沙发）
全部大写： CHECK OUT OUR SECTIONAL SOFAS（了解我们的组合沙发）
特殊字符
不允许使用特殊字符（例如数字、*、@ 和句点）代替字母或缩短单词。
示例
正确： 讨厌污渍？
不正确： H8 污渍？
正确： Best ever（最好的）
不正确： B.E.S.T.E.V.E.R（最好的）
正确：without（没有）
不正确：w/out（没有）
字符使用例外情况
特殊字符仅在以下情况使用：
- 它们是品牌、产品或口号的一部分。
- 它们被公认用于确定单词或短语，例如 AC/DC 或 AM/PM；或者用作符号，例如“$”表示美元，“#”表示数字或主题标签。
文案相关优秀实践
广告的作用是让顾客有足够的兴趣进行点击。遵循这些建议有助于让您的文案激励顾客采取行动。
设定预期
- 您在广告中所表达的内容必须与顾客在落地页上看到的内容一致。
- 在标题和文本中突显您的商品。
保持简洁的构图
- 使用易懂的词语。
- 直截了当地表达要点。
吸引顾客点击
- 关注商品对于顾客而言的价值所在。
- 说明商品与众不同的理由。
随时随地与所有人保持相关性
- 关注与您的产品相关的所有地区或受众。
- 避免使用个人化的语言，比如您或您的，因为这听起来可能不合适（例如，“使用我们的补充剂来解决您的体重问题”）。
不被允许的内容
这些内容呈现方式是不被允许的，在审核过程中会被拒绝。
请不要使用虚假内容
如果广告中的特定元素设计看似可以点击但实际不能点击，或者向顾客索要邮政编码的广告没有将顾客引导到包含针对其所在地区定制的信息的落地页，这就属于虚假功能。
请勿提供有误导性的声明或内容
您可能会不自觉地使用诸如“最好的缝纫机”之类的声明。 除非能够得到证实，否则与绝对化相关的声明（“最好”“最多”“最大”“最美味”“优于”等）将被拒绝。
广告应准确反映落地页以及您销售的商品。它们必须包含完全相同的商品。
例如，亚马逊广告会拒绝下面这类广告：附带一张地板蜡的图片，文案却是“家居用品打折”，但链接到的落地页展示的却是吸尘器。
请不要使用竞争性的语言
亚马逊上的广告不得明确提及竞争对手的名称。您可以提到“领先品牌”或使用其他一般性措辞。
请不要向顾客施加压力
禁止使用向顾客施加压力的文案。广告必须吸引顾客，而不是催促其购买或向其施压。
广告不得：
- 会产生紧迫感的语言
- 库存不多，赶快抢购！
- 重复的感叹号或问号。
- 别错过这次机会！！！！
- 您准备好了吗？？？？
- 行动号召中的任何句末标点符号
- 立即购买！
- 希望了解更多？
- 不允许使用以下两个或多个元素的任意组合： 全为大写字母、标点符号和/或大号字体。
- 不容错过的夏季优惠！
请不要使用分散注意力的广告
动画和其他互动式元素不能欺骗顾客或分散注意力。
禁止的分散注意力的元素包括但不限于：
- 闪烁、闪耀或有规律跳动的对象、图片或文字
- 动画过多（例如，每 1 至 2 秒变换一次帧，或者动画中的视觉对象不断移动）
- 模仿用户互动操作的动画，例如移动鼠标光标或点击按钮
请不要推广不可用的商品
广告不得推广缺货或被召回的商品，也不得推广在广告活动开展期间无法购买的服务。
如果无法提供推广的商品或服务，必须暂停广告。
对于只有通过预订才能购买的商品，则需要使用“预订”行动号召 (CTA) 并在广告中明确说明。
促销和假日优惠信息
这些指南旨在设定正确的顾客期望，并帮助您确定活动和假日促销的合理开始时间和结束时间。
提及优惠
在提及促销时请不要过度承诺。不允许使用 “Huge savings”（节省大笔开支）或 “Gigantic discounts”（巨额折扣）这样的夸大说辞。也不要提及具体的定价，例如“节省 50%”或“8 折”。
请使用优惠信息和近似变体，例如：
- [商品名称] 优惠
- [商品] 可享优惠
- 立减
- 以优惠价格购买 [商品]
- [商品] 提供大额优惠
- [商品] 附赠捆绑商品
- 购买 [商品]，赠送 [其他不额外收费的商品]
广告中的促销文案也必须出现在商品详情页上（例如“秒杀”），并且在广告活动投放期间有效。
如果您的商品参与了亚马逊促销（例如“镇店之宝”）并且这些促销在整个广告活动期间有效，您只能在广告中使用 “deal”（促销）字样。
关键在于时机
当优惠不可用时，承诺节省费用的广告将无法投放。广告活动必须安排在促销的最后一天或之前结束。如果您在优惠期结束后延长广告活动，则必须删除所有促销信息。
假日特定指南
假日促销广告活动必须在活动开始前的合理时间范围内开始，不得提前几个月，并且必须在活动日期后 24 小时内或之后的合理时间范围内结束。
- 例如，针对 12 月节日活动的促销活动不能在 8 月开始，也不能在 2 月结束。
有关完整详情和要求，请参阅《促销和假日指南》。
广告文案和内容核对清单的使用准则
建议
- 校对文案的语法和标点符号。
- 使用句首字母大写格式。
- 使用易懂的词语。
- 确保广告可以突显落地页的内容并包含相同的优惠和产品。
- 将图片和视频中的标题和文字聚焦在商品上。
- 强调商品为何与众不同，以及对顾客起到的帮助。
- 确保所有促销文案也出现在商品详情页上，并且在广告活动投放期间有效。
- 确保促销广告活动的开始日期和结束日期与促销的开始日期和结束日期相同。
不建议
- 请勿使用数字、@、* 和句点等特殊字符，除非它们是品牌或口号的一部分或被广泛使用（如 $ 和 #）。
- 请不要提及特定的地区或群体。
- 请不要使用个人化的表达，比如“您”或“您的”。
- 请不要使用可能欺骗顾客或将其引导至错误页面的虚假功能和具有误导性的内容。
- 请不要使用绝对化的声明（最好、最大、优于）或提及竞争对手的名称。
- 请不要使用施压性语言或标点符号。
- 请不要推广不可用的商品。
- 请勿使用分散注意力、闪烁、闪耀或过度使用动画效果的广告。
- 请不要过度承诺或在促销信息中使用 “Huge discounts“（巨额折扣）等夸大的说辞
- 请不要在广告中使用“deal”（促销）字样，除非商品参与了亚马逊促销并且这些促销在整个广告活动期间有效。
语言： 在全球范围内投放广告的相关指南
将您的广告传播到世界各地意味着需要确保您传播的信息能够与顾客建立连接。
使用顾客的语言
亚马逊希望确保无论您在何处投放广告，顾客都能理解您传递的信息。因此，亚马逊要求所有广告都必须使用其所展示网站的主要语言。
官方宣传语、品牌化元素及标语不需要翻译，但所有其他文案和内容必须使用展示广告时所用的语言。
需要翻译支持？
亚马逊广告翻译服务是用来翻译品牌内容的全新一站式专区，可帮助您的品牌扩展到新的地区。此翻译服务由专业翻译人员提供支持，他们会协助您为广告活动翻译内容。
亚马逊广告提供文本格式和视频格式的翻译服务。*
借助视频翻译服务，您可以为品牌推广视频广告格式的广告活动进行视频翻译，并避免两种最常见的广告活动被拒原因：在您希望发布广告的国家或地区使用不受支持的语言以及语法错误。
借助文本翻译服务，您可以翻译品牌推广和展示型推广活动的标题或品牌旗舰店、帖子或 A+ 页面的品牌文案。
如需访问亚马逊广告翻译服务，请导航至广告平台的左侧导航栏并选择“创意素材”，然后依次选择“广告创意服务”、“翻译”。
文本： 在一项请求中提交多达 1000 个字符的英语、法语、德语、意大利语、简体中文或西班牙语（西班牙地区）文本内容，并在 10 天内翻译成阿拉伯语、荷兰语、英语（美国和英国地区）、法语、德语、意大利语、日语、波兰语、葡萄牙语、西班牙语（西班牙和墨西哥地区）、瑞典语和土耳其语。
视频： 将视频素材从英语、法语、德语、意大利语和西班牙语（西班牙地区）翻译成荷兰语、英语（英国地区）、法语、德语、意大利语、日语、波兰语、西班牙语（西班牙和墨西哥地区）和瑞典语。翻译服务申请提交后 10 天内，视频中的音频和屏幕文本都将翻译成字幕并嵌入视频中。
*该服务并非适用于所有国家或地区。
品牌推广
品牌推广广告通过在亚马逊购物搜索结果中显示的可定制广告来帮助提高您商品组合的知名度。您可以在此处了解有关格式、CTA 用法、关键词的规范和标准，以及审核批准所需的其他详细信息。
广告格式和功能
以下是特定于品牌推广广告的指南和格式大小：
- 所有图片必须采用尽可能高的图片分辨率 (72 ppi)。
- 图片和文字必须清晰可见。
- 创意素材和图片不得影响广告模板的清晰度。
注意： 只有在视频中才能使用动画。有关品牌推广视频指南，请查看第 7 章。
品牌推广格式：
- 728 x 90
- 800x90
- 300x250
- 160x600
- 245x135
- 900x45
行动号召 (CTA) 的使用
CTA 是一个由两到三个词语组成的短语，可帮助激励消费者采取下一步行动，点击广告以查看有关您商品的详细信息。CTA 必须直接、明确，并反映顾客在落地页上可期待的体验。不得使用不具体的 CTA，例如“点击此处”。
亚马逊在广告中不要求使用 CTA，但使用它们是一个明智的做法，因为它们可以提高广告效果。
示例：
- “立即购买”
- “进一步了解”
- “查看更多”
- “获取详情”
- “获取更多信息”
- “发现更多”
如果在标题广告文案中使用 CTA：
- 明确且精准
- 请不要使用给顾客带来压力的语言，例如“立即行动”、“最后的机会”或“不要错过”等。
特定于广告位的 CTA 要求
| 广告类型 | 政策 |
|---|---|
| 广告牌 (970 x 250) | CTA 不得采用按钮形状 |
| 移动设备（所有广告） | CTA 应该鼓励而不是要求 |
翻译
如果展示您广告活动的网站所采用的语言与您的默认语言不同，亚马逊会在您提交自定义文本（例如标题和 CTA）后自动翻译。翻译时间可能会有所不同，通常会在默认语言版本的广告活动投放后 24 小时内完成。
您自己翻译的广告必须与原始默认语言版本的广告活动具有相同的含义，并且其中的广告内容必须相匹配。翻译的内容还必须遵循本指南中涵盖的内容要求。经过翻译的广告活动通常需要 72 小时才能完成审核。
您可以访问广告平台的支持中心，进一步了解翻译服务以及支持的语言。
ASIN 和商品图片
您的广告中展示的 ASIN 图片必须遵守亚马逊的政策以及适用于商品图片的亚马逊网站标准。不得使用 GIF 或动画。
同一广告中不得出现重复或相同的商品图片。广告中的 ASIN 图片所指的必须是所售商品。
图片必须清晰地显示全部商品变体，例如颜色、型号或款式等。
亚马逊方案/“订购省”
注册亚马逊“订购省”方案后，亚马逊顾客便可享受按计划定期配送其常用产品的服务。
如果广告中的商品是作为该方案的一部分提供的，并且您在广告标题中提及“订购省”，则必须使用未经调整的原始“订购省”徽标和/或名称。不得使用自定义或经过删减的徽标或引用。
品牌推广核对清单
- 所有图片必须采用高分辨率
- 确保图片和文字清晰可见。
- 如果使用 CTA，请确保其直接、清晰和准确。
- 请勿在 CTA 中使用“立即行动”或 “最后的机会”等施压性语言。
- 您自己翻译的广告必须与原始默认语言版本的广告活动具有相同的含义，并且其中的广告内容必须相匹配。
- 同一广告中不得出现重复或相同的商品图片。
- 广告中的 ASIN 图片所指的必须是所售的商品。
- 优化后的广告必须包含不提及特定商品的通用标题。
- 请勿使用会造成冒犯性、被漠视或不受欢迎的顾客体验的关键词。
- 在针对参与该方案的商品的广告中，使用未经调整的原始版本的“订购省”徽标。
展示型推广
展示型推广是一种自助展示广告解决方案，有助于扩大在亚马逊站内及站外的受众触达。您可以在此处查找有助于您入门的要求和格式。
展示型推广广告会提供一个良好的机会，可以与对您的商品品类感兴趣并且从中积极购物的顾客建立连接，尤其是该广告可以在亚马逊站内及站外投放。
确保您的广告遵循下列指南：
- 所有图片必须清晰可见，并且采用最高分辨率 72 ppi。
- 文字、视觉效果和内容不会影响广告模板的清晰度。
- 所有广告都必须是静态的，可支持视频格式的展示型推广除外。
行动号召 (CTA)
无需自己创建 CTA，因为默认情况下，展示型推广会动态整合 CTA 元素。因此，不得使用额外的行动号召 (CTA) 按钮或文本。
展示型推广还必须遵守本指南中的政策，特别是第 1、2、3、4 和 5 章。如需获取完整信息，请参阅《亚马逊广告指南和接受政策》。
展示型推广创意素材尺寸：
移动网站和移动应用：
- 300x250
- 414x125
- 320x50
桌面设备：
- 320x50
- 300x250
- 160x600
- 300x600
- 650x130
- 728 x 90
- 970x250
- 980 x 55
展示型推广核对清单
请确保：
- 所有图片均清晰可见，并且采用最高分辨率 72 ppi。
- 文字和视觉效果不会影响广告模板的清晰度。
- 您的广告是静态广告，因为不允许在展示型推广中使用动画广告。
- 您无需创建 CTA，因为展示型推广默认已经提供了 CTA。
适用于品牌推广和展示型推广的视频格式广告
品牌推广和展示型推广的视频广告有助于让顾客在购物时发现您的品牌和产品。以下指南将有助于您制作富有吸引力的视频广告活动，吸引顾客的注意力并提高您商品的认知度。
高质量的视频可以通过提供顾客无法仅从图片或文字中获得的商品信息来与顾客建立信任，例如近距离查看商品的颜色和特征、了解其效果和使用方式。
所有视频都必须遵守本指南中的政策，特别是第 1、2、3、4 和 5 章。如需获取完整信息，请参阅《亚马逊广告指南和接受政策》。
广告必须遵守亚马逊动画广告和视频广告的广告规范要求。
请注意，只有在视频中才能使用动画。
视频必须与推广的商品或品牌相关，并且指向内容相关的落地页。
确保达到理想的视觉和音频效果
您必须提供高质量的视频图片和声音，以便获得批准。
视频被拒绝的最常见原因包括：
- 图片分辨率低
- 视觉元素模糊、不清晰、像素化或无法辨识
- 视频的开头或结尾使用了黑色帧或空白帧
- 难以辨认的文字。文字必须足够大，以方便普通顾客阅读。
- 文字和背景的颜色相同或相似，导致文字无法辨认。示例：文字为白色，背景为浅灰色。
- 视频在最大视频时长时被突然裁剪
- 跳跃、不连续、节奏过快的剪辑和编辑
- 令人分心、刺耳、意想不到或暴力和令人烦躁的声音
- 音量突然变化
- 不正常的高音或低音
- 静态、噼啪作响、模糊或无法辨认的声音
- 未经证实的广告词
- 标题存在语法错误
在提交视频之前，请确保对其进行检查。仔细检查图片是否清楚，声音是否清晰以及是否能被听见。
快速提示： 通过避免使用淡入来防止黑屏。
在视频的开头处介绍商品
确保您的商品处于焦点位置，视频重点介绍顾客可从商品获得的优势、性能以及独特之处。
在视频的末尾显示您的徽标
如果顾客最后看到的是您的徽标，他们更有可能记住您的品牌。您可以在文案结尾处添加行动号召，比如“获取详细信息”或“了解更多”。
合适的时长
为了给人留下持久的印象并吸引顾客的注意，视频时长最好在 15 秒至 30 秒之间。
- 在视频的前两秒展示商品，给顾客留下良好的第一印象。
- 在最开始的五秒钟内介绍产品的主要优势，因为在这段时间内，顾客最有可能听到和/或看到您的信息。
- 内容需简短，突出产品最重要的卖点。
优秀实践技巧： 保存商品详情页的商品详细信息，例如尺寸和大小。您的视频应该能激发顾客的灵感和兴趣。
用顾客所在地的当地语言与其交谈
- 视频文字和音频必须使用展示广告的网站所使用的主要语言。
- 如果音频采用其他语言，那么字幕或文本翻译必须使用当地语言。
- 视频中的重要文本（例如商品信息和说明）必须使用当地语言。
确保文字易于阅读
使用在背景上清晰可见的文字，并在屏幕上留出足够长的时间以供阅读。
屏幕上的文字必须适合所有类型的顾客阅读。亚马逊广告建议对于 720p 和 1080p 视频使用大小至少为 50 pt（首选 100 pt）的文本，对于 2160p 的视频使用大小至少为 100 pt（首选 200 pt）的文本。
在有声以及无声的情况下触达顾客
视频将以静音模式自动开始播放，顾客可以选择打开或关闭音频。要将您的信息传达给顾客，请使用屏幕上的文字或隐藏式字幕和/或清楚地演示您的产品功能，确保在没有声音的情况下也可以让顾客了解您的产品。
您的视频中可以不使用音频，但如果不使用音频，视频必须清晰。请使用“无音频”免责声明和/或明确说明视频中的所有人物都没有说话。
移动设备注意事项
在创建您的视频广告时，您需要考虑移动设备和桌面设备的购物体验有何不同，特别是在以下方面：
- 商品、徽标或文字在屏幕上的大小。
- 屏幕上包含的信息量。
- 隐藏式字幕的使用。
优秀实践技巧：当在视频的前三秒钟展示您的产品时，请确保它是视频中最显眼的亮点，并占据大部分视频帧。
利用亚马逊的视频安全区域模板，您可以确认屏幕上的文字在移动设备上是否易于阅读。该视觉辅助工具有助于确保字幕、商品信息和说明等重要信息始终清晰可见，并且音频按钮不会被隐藏，以便顾客能够随时调整音量。
设置大小合适的边框
视频必须填满可用的空间。也就是说，上下左右都不得有黑边。
在这种情况下，您需要对视频进行优化，以便实现最优尺寸。请注意，在调整视频创意素材时，请不要将商品或任何相关信息裁剪掉。
禁忌
视频中不能包含以下元素：
- 买家评论（包括星级评定），即便是亚马逊上的评论也不允许
- 亚马逊品牌化元素，例如商标、产品或者提及亚马逊产品或服务的内容
- 促销、折扣或其他关于优惠的推广
- 分散注意力的图片，例如闪烁、旋转、闪光、跳动的对象或文字，或对比强烈的过渡效果
- 意图吸引顾客点击或购买的压迫性、侵犯性或催促性用语
视频和音频规范
| 规范 | 展示型推广视频格式 | 品牌推广视频格式 |
|---|---|---|
| 最大文件大小 | 500MB | 500MB |
| 宽高比 | 16:9 | 16:9 |
| 最短时长 | 6 秒 | 6 秒 |
| 最长持续时间 | 45 秒 | 45 秒 |
| 尺寸 | 1920 x 1080 或更高 | 1280 x 720、1920 x 1080 或 3840 x 2160 |
| 最小视频比特率 | 4Mbps | 1mbps |
| 视频帧速率 (fps) | 23.976（推荐）、24、25 或 29.97 | 23.976、24、25、29.97、29.98 或 30 fps |
| 最小音频比特率 | 192Kbps | 96 kbps |
| 音频采样率 | 44.1kHz 或 48kHz | 44.1kHz 或更高的采样率 |
| 受支持的格式 | 视频： H.264、MPEG-2 或 MPEG-4 音频： PCM 或 AAC | 视频： MP4 或 MOV 音频： PCM、AAC 或 MP3 |
| 音频频道 | 立体声或单声道 | 立体声或单声道 |
您的视频代表并反映了您的产品和品牌。视频内容应该乐观积极，因为您希望顾客对您的商品产生良好的印象、了解为什么该产品与其需求相关，以及该产品如何为其提供优质服务。
有关更多提示和信息，请参阅《品牌推广视频入门指南》。
视频广告格式核对清单
视频必须：
- 采用最高分辨率的图片，提供高质量的视听效果
- 与推广的商品或品牌相关，并且指向内容相关的落地页
在提交视频之前，请对其进行检查。确保它们不包含以下元素：
- 模糊、不清晰、像素化或无法辨识的视觉元素
- 低于 72 ppi 的低分辨率图片
- 视频的开头或结尾使用了黑色帧或空白帧
- 难以辨认的文字。文字必须足够大，以方便普通顾客阅读。
- 文字和背景使用相同或相近的颜色，因为这样会导致文字无法辨认，示例：在浅灰色背景上使用白色文字
- 上下有黑边或左右有黑边的格式和黑条。
- 结尾突然被裁剪
- 跳跃、不连续、节奏过快的剪辑和编辑
- 令人分心、刺耳、意想不到或暴力和令人烦躁的声音
- 音量突然变化
- 不正常的高音或低音
- 静态、噼啪作响、模糊或无法辨认的声音
- 买家评论（包括星级评定），即便是亚马逊上的评论也不允许
- 亚马逊品牌化元素，例如商标、产品或者提及亚马逊产品或服务的内容
- 促销、折扣或其他关于优惠的推广
- 分散注意力的图片，例如闪烁、旋转、闪光、跳动的对象或文字，或对比强烈的过渡效果
- 意图吸引顾客点击或购买的压迫性、侵犯性或催促性用语
允许：
- 在前两秒内展示商品。
- 在前五秒内介绍商品的主要优势。
- 使用屏幕文本或字幕，确保视频在没有声音的情况下也易于理解，或者确保不需要声音也能清楚演示商品。
- 如果视频没有声音，请包含“无音频”字样的免责声明和/或明确说明视频中无人说话。
- 使用在背景上清晰可见的文字。
- 让文字在屏幕上显示足够长的时间，以便顾客阅读。
- 使用亚马逊的视频安全区域模板检查重要信息是否在移动设备格式中始终可见。
- 文字和音频必须使用展示广告的网站所使用的主要语言。
- 如果音频采用的是其他语言，请确保字幕或文字翻译使用当地语言。
- 确保视频中的重要文字（例如商品信息和说明）使用当地语言。
- 优化视频以适应整个广告空间，避免出现上下黑边和左右黑边。
感谢您的阅读
品牌推广和展示型推广的完整审核指南