指南

品牌推广合集： 推广相关商品，触达更多顾客

品牌推广合集让您能够在亚马逊站内的高可见度广告位上展示更多商品。

什么是品牌推广合集？

品牌推广合集是一种全新的品牌推广广告格式，让广告主能够在高可见度广告位的单个广告单元中集中展示相关商品。借助 AI 驱动的自动合集，亚马逊可以为每位顾客动态筛选最相关的商品，而手动控制功能则让广告主能够自行选品。合集会出现在亚马逊站内的高可见度广告位中，例如搜索结果页和商品详情页。成效如何？ 商品曝光更广、广告活动管理更便捷，规模化投放效果更突出。

搜索结果中的品牌推广合集示例

搜索结果中的品牌推广合集示例

为什么使用品牌推广合集？

专为需要推广三款或更多相关商品的广告主设计，品牌推广合集可帮助拥有广泛或多样化商品目录的品牌扩大商品曝光度，并带动增量销售。

主要优势

  1. 扩大商品曝光
    广告主可在亚马逊站内的高可见度广告位中，展示其商品目录中最多十款相关商品，从而吸引顾客。
  2. 品牌购物体验
    合集能够突出展示关键的商品详情，方便顾客快速评估并完成购买；同时，它还能将顾客引导至一个品牌专属体验页面，在那里他们可以进一步浏览您品牌旗下的其他相关商品。
  3. 批量创建并优化广告活动
    自动合集可根据关键词标的及顾客搜索查询，向顾客突出展示热销商品组合，无需手动设置并优化多个广告活动。
  4. 提升效果与效率
    合集旨在通过提升顾客的互动积极性与商品曝光率来优化广告效果，从而帮助拉动增量销售，并提升广告投资回报率。

根据在美国进行的早期测试，采用以商品为中心的购物体验的品牌推广合集广告，在搜索结果首页首位的投放效果相比之前的搜索结果首页首位广告体验有所提升：1

  • 点击量提升 19%
  • 转化率提升 44%

合集功能是如何运作的？

品牌推广合集可帮助广告主在单条广告中展示其目录中 3~10 款关联商品。

广告主可从两种合集类型中任选其一：

  • 自动合集： 让亚马逊的 AI 根据您的关键词投放和顾客搜索查询，从您的商品目录中动态筛选出最相关的商品并将其归类整合。
  • 手动合集： 选择要在广告中展示的特定相关 ASIN。此广告类型支持关键词投放或商品投放，让您全面掌控要展示的商品。

广告主可通过亚马逊广告平台和亚马逊广告 API，沿用现有工作流设置、管理广告活动并查看报告。

广告将展示在哪些位置？

合集广告位于亚马逊站内电脑端和移动端的高可见度广告位，具体广告位可能包括：

  • 搜索结果首页首位
  • 搜索结果中部和底部
  • 其他高可见度度品牌推广广告位，包括商品详情页

当与预留广告占有率功能结合使用时，合集能够稳定地出现在您预留的那些品牌关键词所对应的品牌推广搜索结果首页首位广告位。

如何开始使用合集

您可以直接在亚马逊广告平台中创建合集广告活动，操作流程与您熟悉的品牌推广活动完全一致。五步轻松开始使用：

1.设置广告活动目标和详情

根据您的广告目标，选择“增加页面访问次数”“提升品牌展示量份额”或“预留广告占有率”等广告活动目标。然后，添加广告活动名称、起止日期以及所需预算。

2.选择您的合集格式

选择“自动合集”或“手动合集”：

  • 自动合集： 亚马逊将根据您的关键词投放目标目标和顾客查询内容，从您的目录中创建最相关的合集。
    • 我们会自动创建相关标题和品牌化体验，让顾客能够浏览您目录中的更多商品。
    • 您的广告标题、徽标和品牌名称将链接至品牌体验专区；各个商品将链接至商品详情页。
  • 手动合集： 从相关商品中选择 3~10 件，在您的合集中进行展示。
    • 我们会自动为您的合集生成相关标题，以简化广告活动的设置流程。
    • 选择此项，即可引流至展示您商品的品牌体验页面或品牌旗舰店页面。您的广告标题、徽标和品牌名称将链接至您选择的落地页；各个商品将链接至相应的商品详情页。

3.输入广告详情

  • 输入您的广告名称，确认品牌名称，然后上传或选择品牌徽标。
  • 输入您的商品排除项（自动合集可选填）。

4.设置投放参数

在自动合集和手动合集中选择关键词投放，或在手动合集中选择商品投放。输入您的关键词标的和匹配类型。您还可以根据广告位或受众类型，选择性地设置竞价调整。

5.不断优化

  • 使用自动合集功能时，亚马逊会根据顾客的实时情境以及广告效果，自动为您更新合集中的商品。您还可以使用商品排除功能，将与您的标的相关但您不希望推广的特定商品排除在外。
  • 使用手动合集时，您可以根据季节性因素、库存情况或新品发布，随时更新所展示的主打商品。
  • 测试不同的标的，了解哪些内容更能引发共鸣。
  • 查看点击率 (CTR) 和单次搜索订单量 (OPS) 等报告指标，优化创意素材效果。

衡量成效

您可以使用标准品牌推广指标来评估合集广告活动效果，这些指标包括：

  • 展示量： 追踪您的合集广告被展示的频次
  • 点击率 (CTR)： 衡量顾客互动情况
  • 归因于点击的销售额： 衡量由广告点击产生的销售额
  • 品牌新客销售额： 了解有多少顾客是首次购买您品牌旗下的商品
  • 单次点击产生的商品详情页浏览量： 追踪点击后用户对商品的浏览行为程度

利用这些洞察，持续优化您的广告投放方案。

常见问题

哪些广告主满足品牌推广合集的使用条件？

任何已完成亚马逊品牌注册且商品目录中拥有三款及以上关联商品的广告主。品牌推广合集可帮助拥有广泛或多元化商品目录的品牌提升商品曝光，并带动增量销售。

顾客看到的合集广告是怎样的？

合集广告是以商品为核心的展示形式，包含 3~10 款关联商品，并展示商品图片和关键商品详情。合集广告会展示您的品牌徽标、自动生成的标题，以及一个引导顾客前往品牌专属页面的行动号召，顾客可在该页面浏览您目录中的更多商品，不受竞品干扰。合集广告还可能展示由亚马逊自动生成的品牌背书，突出您品牌的热度或商品吸引力，帮助顾客更快、更放心地做出购买决策。

顾客如何从中受益？

顾客可以在亚马逊购物旅程的各个关键触点深入了解、浏览并购买您品牌旗下的更多商品。

使用品牌推广合集能带来哪些广告优势？

请参阅“主要优势”（页面内链接）以进一步了解。

广告主在 Beta 测试阶段观察到了哪些现象？

在 Beta 测试阶段，使用自动合集的广告主实现了更广泛的商品曝光和购买转化。AI 驱动的品牌推广合集，每项广告活动触达的搜索查询数量是手动精选合集的 3 倍，带动的独立商品购买量是其 2.5 倍。2

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数据来源

1-2 亚马逊研究，美国，2025 年