指南

在品牌旗舰店中通过可购物图片来与顾客建立连接

坐在沙发上的女孩,边拿咖啡边打电话

品牌旗舰店可以让您灵活地添加各种内容,使您的品牌焕然一新的同时有助于提升顾客对品牌的关注度、新鲜感以及品牌的销量。

例如,可购物图片可以通过高端生活方式的视觉效果来激发顾客的购物热情,这些图片在不同的场景中展示您的商品,并在广告组合中加入关联商品。此外,顾客可以点击精选商品来查看例如名称、价格、买家评级和 Prime 适用性等基本信息。顾客可以将商品直接加入购物车或轻松导航到商品详情页。

在品牌旗舰店中使用可购物图片的方法

您知道吗?

首次向品牌旗舰店添加可购物图片的广告主发现,与未使用该方案的广告主相比,其接下来两个月的顾客停留时间平均增加了 53%。1

在品牌旗舰店中使用可购物图片的四种方法:

  1. 推广您的畅销商品: 在品牌旗舰店中突出展示畅销商品可使其更加生动,并能帮助顾客找到他们已经在寻找的商品。可购物图片使访客能够在实际生活场景中查看商品并使用“加入购物车”按钮,这可能有助于提升您的销量。
  2. 推广同类商品和关联商品: 借助可购物图片,可以帮助顾客了解您的广告组合中的多件商品如何搭配使用,这有助于激发顾客扩大兴趣范围并考虑购买新品或不同款式的商品。
  3. 展示新品: 推广您目录中的最新产品来再次吸引回头客,并让首次来访的顾客了解您品牌已推出的新品。让顾客感受到您品牌的增长,品牌旗舰店是提供最新促销资讯的地方。
  4. 突显您的促销: 顾客经常浏览亚马逊来获取最新促销资讯。无论是季节性的关键促销还是大型购物活动前期的预热,使用可购物图片来展示这些资讯是与顾客互动的好方法。

在品牌旗舰店中添加可购物图片的提示和指南

以商品本身为聚焦点

使用的可购物图片需要确保以商品为主要焦点,并且不会使顾客迷失重点。避免使用其他元素过于饱和或具有视觉干扰背景的图片。以下是焦点放在商品上与迷失焦点的可购物图片的对比示例。

聚焦商品的正确方法
聚焦商品的错误方法

确保可购物图片中显示的商品与 ASIN 相匹配

顾客希望可购物图片上的商品与他们决定购买时收到的商品完全一致。亚马逊广告政策要求可购物图片中显示的商品在颜色、尺寸、质地等方面与其在商品详情页上显示的商品完全一致。

可购物图片中显示的商品与 ASIN 相匹配的正确方法
可购物图片中显示的商品与 ASIN 相匹配的错误方法

需考虑可点击圆形图标的位置

在可购物图片上的黑白色可点击圆形图标的位置可以考虑放置在“包含”ASIN 的圆形图标附近,但是在放置时,还需要考虑其他以下要素:

  • 将圆形图标放在商品旁边而不是商品上方,避免改变商品的外观或使圆形图标看起来像商品的一部分。
  • 将圆形图标放在颜色对比度足够的位置,使其易于发现。
放置可点击圆形图标位置的正确方法
放置可点击圆形图标位置的错误方法

避免使用文本

为了保持聚焦在商品上,亚马逊广告建议不要在可购物图片上使用文本。不使用文本同样是让可购物图片在不同广告位展示的好方法,例如品牌推广搜索广告或不允许使用文本的帖子。如果需要使用文本,请尝试将文本数量限制在几个词,并考虑以下要素:

  • 检查移动设备上的文本是否清晰,尤其是在使用完整宽度可购物图片时
  • 无论是在桌面设备或移动设备上,请确认“查看商品”的 CTA 不会出现在任何文本的顶部。
  • 确认黑白色可点击的圆形图标不会出现在任何文本的顶部
避免使用文本的正确方法
避免使用文本的错误方法

如何在品牌旗舰店中添加可购物图片?

选择前往品牌旗舰店生成器的右侧内容面板上的可购物图片小部件,添加可购物图片。您可以从该面板中选择完整宽度可购物图片,也可以在所选模块上选择分段模块布局来添加可购物图片。

以下是可购物图片的要求:

模块类型最小宽度最小高度纵横比最大文件大小文件格式最多商品数量
完整宽度3000 像素1500 像素任意比率5 MBPNG、JPG 或静态 GIF6
大号正方形1920 像素1920 像素任意比率5 MBPNG、JPG 或静态 GIF4
中号矩形1920 像素1080 像素任意比率5 MBPNG、JPG 或静态 GIF4
小号正方形1920 像素1920 像素任意比率5 MBPNG、JPG 或静态 GIF1

准备好使用可购物图片来更新品牌旗舰店了吗? 管理您的品牌旗舰店注册以便开始使用。

1 亚马逊研究,美国,2021 年 2 月至 10 月