指南
Performance+ 设置三大优秀实践，助力降低每次获客成本
以下三项设置优秀实践有助于广告主大幅降低 CPA。每种实践只需几分钟即可完成，并能扩展 Performance+ 可部署的方案，从而帮助优化广告投放并最大程度优化广告活动效果。
为什么广告活动设置至关重要
Performance+ 是亚马逊广告推出的 AI 驱动型广告活动解决方案，可自动优化渠道下层目标（例如购买意向和转化）。您配置广告活动的方式决定了 Performance+ 可以部署多少种策略，才能以最低的每次获客成本触达最具价值的受众。
以下三项优秀实践只需几分钟即可完成。将两者相结合可解锁更多策略、扩大投放范围，并显著降低每次获客成本 (CPA)。坚持遵循所有三项优秀实践的广告主，往往能取得更出色的广告活动成效。
1.优化单个结果
仅将您的主要目标结果事件指定为优化目标。当您选择单一事件时，Performance+ 会将投放重心集中于推动该特定行为，消除不确定性，并将预算集中用于最关键的环节。
页面浏览和再营销
页面浏览事件为再营销策略提供支持。它们为模型提供所需的渠道上层信号，从而提升渠道下层的效果。即使您的优化目标是购买或注册，关联页面浏览事件也能让 Performance+ 与已表现出兴趣的用户重新互动。
多业务线注意事项
对于拥有多条业务线 (LOB) 的广告主，需确保页面浏览事件包含每条产品线的转化定义。这使模型能够区分不同受众，并相应地分配预算。
2.关联每个转化事件
针对您最关注的事件进行优化，同时关联所有已有的转化事件。每个关联事件都会解锁更多优化方案，从而扩大广告活动的触达范围并提升效率。
再营销与顾客留存
- 再营销需要关联页面浏览事件。如果没有关联，则 Performance+ 将无法重新与渠道中层受众互动。
- 顾客留存需要亚马逊站外的购买或注册事件。这些信号告知模型哪些用户已完成转化，从而帮助模型找到新顾客，而非反复触达现有顾客。
CPA 最优搭配策略
效果最佳的广告活动将获客与再营销结合使用。这种组合能实现最低 CPA，因为它在新受众开发和再互动之间找到了平衡——既能触达新受众，又能抓住有强烈意向的信号。
关联每个可用事件。让模型决定哪种方案最能高效实现您的目标。
3. 启用所有开放竞拍来源
纳入亚马逊出版商服务 (APS) 及第三方开放竞拍广告库存，为 Performance+ 提供尽可能广泛的展示量池，以便进行评估和竞价。
移除公开竞拍来源会限制广告投放并降低效果。当广告库存有限时，该模型找到高价值展示量且价格合理的机会就会减少，进而会导致 CPA 上升。
在所有适用渠道（包括展示广告、在线视频和音频）中启用公开竞拍。更广泛的广告库存为让 Performance+ 能实现持续优化提供了更大的空间。
核心要点：广告库存越多，效果越好。确保公开竞拍来源处于启用状态。
Performance+ 设置核对清单
根据以下三个步骤审核您当前的广告活动配置：
- 优化单个结果
- 关联每个已有的转化事件
- 跨渠道启用公开竞拍来源
完成这三个步骤后，Performance+ 将以最大灵活性运行。它可以部署更多方案、评估更多展示，并找到更高效的转化路径。成效：降低 CPA、提升广告活动效果，同时该设置让自动化功能得以充分发挥。
