指南

什么是效果广告? 以下是您需要了解的全部内容。

效果广告是一种在线广告,广告主为点击量和转化量等特定结果付费。效果营销和广告解决方案有助于推广新产品并提升销量。

开始使用亚马逊广告来展示您的商品并创建广告活动。

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如果您的经验有限,请联系我们,申请由亚马逊广告管理的服务。预算最低标准适用。

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什么是效果广告?

效果营销和效果广告解决方案可以帮助您提升新商品的曝光度,增加品牌目录中商品的销量,并面向尚未成功转化的顾客进行再营销。顾客可以选择的商品种类和数量日益增加,在线营销和效果广告可以帮助您的品牌脱颖而出,让您的商品得到发掘。

通过效果广告提升亚马逊站内销量

效果营销和效果广告可以帮助您在顾客的购买路径中与他们互动,从而提升您的商品的整体销量。亚马逊广告提供多种效果营销和广告解决方案,其中包括广告位和广告创意,帮助您有效地在顾客浏览的所有位置触达相关度较高的顾客。

“发现”图标

提升商品曝光度

使用高度相关的广告和关键词来帮助合适的顾客发现您的商品,并将其从流域的发现阶段向下移动到购买阶段。结合关键词和商品,在顾客寻找相似商品或浏览相关品类、品牌或商品详情页时,将您的品牌与他们建立连接。

“告知”图标

告知顾客

使用亚马逊的广告创意,在顾客探索新商品并具有积极购买意向时为他们提供重要的商品详情。亚马逊的广告集成了亚马逊购物体验中的多种熟悉元素,例如价格、星级评定、促销和折扣标志,可帮助消费者更轻松地做出明智的购买决策。

“互动”图标

与受众互动

通过在多种广告位投放广告,增加与顾客的互动,帮助他们发现并购买您的商品。广告可以展示在购物搜索结果中、购物搜索结果顶部显眼的广告位以及类似商品的商品详情页上,让您可以在顾客购买路径中的多个接触点与他们互动,并将他们直接引导至您的商品页面。

分析结果

优化您的广告

亚马逊的机器学习模型可以帮助您调整竞价和预算,从而轻松优化您的广告活动,与此同时,您将获得充分的透明度和控制权来发展您的业务。

适合效果营销和效果广告的推荐商品

亚马逊广告提供一系列效果广告解决方案,旨在帮助您实现效果目标。

“商品推广”图标

商品推广

使用商品推广,向具有强烈购买意愿的顾客推广您的特定商品,因为这些顾客距离购买接触点更为接近。这些广告显示在亚马逊购物搜索结果中和类似商品的商品详情页上,并且直接链接到您的商品详情页。商品推广采用点击付费 (CPC) 模式,这意味着您只需在顾客点击您的广告时付费。

“品牌推广”图标

品牌推广

商品推广直接将顾客与特定的商品联系起来,品牌推广则让您可以同时展示品牌的多件商品。这些广告将顾客引导至自定义落地页或品牌旗舰店,他们可以从中发现您目录中的其他商品。除了在购物搜索结果和商品详情页上展示以外,品牌推广还让您能够在购物搜索结果顶部显眼的广告位进行商品推广。与商品推广类似,品牌推广也采用 CPC 模式。

亚马逊 DSP 图标

亚马逊 DSP

亚马逊 DSP 非常适合希望利用定制创意素材和受众功能来扩大展示广告规模的广告主。您可以通过广告基于生活方式、购物和媒体消费信号与相关受众互动,并将他们引导至您的亚马逊商品详情页或您自己的网站。通过亚马逊出版商直接流量资源服务和第三方广告交易平台,广告可以展示在亚马逊旗下网站和领先出版商的网站上。通过亚马逊 DSP 进行的程序化广告的定价因广告格式和广告位而异。

“展示型推广”图标

展示型推广

展示型推广凭借亚马逊的第一方购物洞察,精准触达受众浏览的每一个角落,有效补充商品推广和品牌推广的数字营销广告活动。如果顾客最初对您的商品或类似商品表现出兴趣,但没有立即购买,您可以在他们浏览第三方网站或社交媒体时通过在顾客进行浏览的所有位置投放展示广告来重新吸引他们。这些展示广告是一种 CPC 模式的自助式服务,注册亚马逊品牌注册的任何专业卖家或在亚马逊站内销售商品的供应商均可轻松获取。

开始使用

亚马逊的效果广告解决方案对于任何广告主而言都是可轻松获取且直观的,它们可以随着您的业务需求变得更加复杂而扩大规模。创建搜索广告内容营销广告活动只需几分钟,无论您的预算或经验水平如何均是如此。需要更高级的展示解决方案的广告主可以升级使用亚马逊 DSP。您可能需要满足一些特定的最低要求,具体请咨询您的亚马逊广告代表。

如需开始使用,请注册或联系您的亚马逊广告客户经理。

效果广告活动中的广告有何特点? 创意素材如何生成?

  • 商品推广广告创意将自动生成,其中包括商品图片、价格、星级评定以及促销和折扣标志。
  • 品牌推广的广告创意中包括自定义标题、您的品牌徽标以及您目录中的多件商品,显示星级评定、促销和折扣标志等商品信息。新的视频创意素材选项(仅限美国)可帮助您的广告脱颖而出,展示您的商品或品牌故事。
  • 展示型推广广告创意将自动生成,其中包括产品图片、价格、星级评定以及促销和折扣标志。展示型推广活动让您可以展示标题、品牌徽标和名称等自定义元素。
  • 亚马逊 DSP 提供更多选项,让您能够上传自己的自定义图片和视频创意素材,或使用自动生成的创意素材,此类创意素材使用商品详情页上的图片和详细信息进行创建。

效果广告活动中的广告展示在哪些位置?

亚马逊的广告解决方案为您提供一系列广告位,它们因商品而异。搜索广告可以在购物搜索结果和商品详情页上展示您的商品和品牌。

您还可以调整对品牌推广商品推广中的不同广告位的竞价,以专注于最能帮助您达成销量目标的效果卓越的广告位。展示型推广广告以及通过亚马逊 DSP 购买的广告也可以展示在亚马逊旗下网站(例如 IMDb)以及第三方网站、应用或社交媒体上。

什么是机器学习?

机器学习是指亚马逊解决方案用于优化广告效果和投放的算法和系统。通过评估实时归因指标、购买模式和购物信号,亚马逊广告的机器学习模型可以动态调整预算和竞价等参数,根据转化量和每千次展示成本 (CPM) 等绩效指标优化您的广告活动。

效果广告学习资源

什么是 OTT? OTT 完整指南

Over-the-top (OTT) 视频内容和广告直接流式传输给观众,为广告主创造触达新受众的新机遇。

单次点击成本 (CPC) 说明

单次点击成本 (CPC) 是用于衡量品牌广告价值的一种指标。它基于广告获得的点击量来确定广告主为广告位支付的价格。

营销流域完整指南

营销流域有助于概述顾客在购物旅程中所访问的各个接触点。它可以帮助您有效地组织营销广告活动并确定广告活动的优先级。

什么是商品营销? 如何制定方案

商品营销指的品牌将其商品或服务精准地与顾客需求进行匹配与结合的过程。商品营销涵盖了商品、营销和销售团队,旨在提高人们对商品的认知度,并认识到该商品如何为顾客提供价值。

适用于营销人员的产品促销指南

产品促销是指向潜在和现有顾客阐释产品的价值,从而引导、激发其兴趣并促使其购买的过程。它是营销组合中的四大核心要素之一,另外三个要素分别为产品 (Product)、价格 (Price) 和地点 (Place)。

没有创意? 不用担心! 无论您是否具有现成的素材还是重新开始制作广告,亚马逊的视频创意素材制作和编辑服务都可以帮助您制作合规且富有启发性的视频,涵盖所有素材格式,从而提升您的广告活动效果。

推荐的解决方案

创建点击付费广告,帮助顾客在亚马逊站内发现您的商品。

品牌推广

投放在相关亚马逊购物搜索结果中展示的创意广告,帮助顾客发现您的品牌和商品。

展示型推广

展示型推广是一种适用于所有企业的展示广告解决方案,无论企业是否在亚马逊站点销售商品。