亚马逊流媒体电视广告优秀实践和指南

亚马逊流媒体电视广告优秀实践旨在帮助广告主和制作公司创建能够引起受众共鸣的高质量视频广告。

1. 确定您的目标

在创建视频广告之前,请确定您希望通过视频达成的目标。视频广告是提高品牌认知度的绝佳方法。我们发现,专注于与观众建立情感联系(例如展示商品如何影响日常活动)的品牌的受众互动度会有所提高。创建能够实现多个目标的广告可能很有吸引力;但这样做可能会让顾客感到困惑,并且不太可能采取预期的行动。

2. 了解您的受众

在创建视频广告时,一定要了解您的受众是谁以及他们最关注的是什么。您的视频广告应该根据您品牌的独特价值主张提供最能让顾客产生共鸣的明确信息。

3. 讲述故事

有多种叙事类型可供选择,具体取决于您的广告活动目标。

以下只是众多可用叙事类型中的几个示例:

  • 顾客影响/激发购买欲望 这些故事展示了商品对观众的日常生活有哪些积极的影响,并专注于通过激发顾客的购买欲望来让顾客与您的品牌建立情感联系。有何优势? 您的品牌能够让顾客产生什么样的感受?
  • 让您的品牌脱颖而出: 向观众展示您的品牌和/或商品与其他竞争品牌和/或商品相比有哪些独特之处。
  • 精美照片: 展示精美而且具有吸引力的商品图片或照片可以吸引观众的注意。

4. 包含徽标

确保视频中有品牌徽标。

您可以在整个广告中展示您的徽标,也可以在将徽标加入到插画中,在视频的最后几秒钟内展示。将徽标添加到插画中可以提醒顾客您是谁,并有助于提高品牌再现度。确保在广告中使用质量最高的徽标/资源,这样就不会在屏幕上出现像素化效果。

视频中显示的徽标

视频中显示的徽标示例

插画中显示的徽标

插画中显示的徽标示例

5. 行动号召 (CTA)

除了展示您的商品和徽标(或品牌名称)之外,您还可以在插画中添加行动号召,以便提高顾客的购买意向并促使顾客采取行动(并非要求)。CTA 应该清晰而且准确,例如“通过 [URL] 访问我们”、“访问 [URL] 了解更多信息”或“Amazon.com 上有售”。 确保 CTA 看起来不像按钮、超链接或任何可点击的内容。

6. 旁白 (VO)

VO 不是必需的,但可以有效地推动叙述、帮助传达商品优势、进一步树立品牌形象并减少对屏幕文本的需求。确保尽可能捕获最高质量的 VO 录音,并尝试找到与视频广告和您的商品/品牌的风格相匹配的合适声音。

7. 屏幕文本

我们建议您在屏幕上尽可能少地使用文本,在流媒体电视广告中要更多地依靠 VO 叙述。文本内容过多有可能给观众带来不良体验。在屏幕上传达简明易懂的信息,并且持续时间要足够长,以便观众能够有效地阅读和理解。

不建议

不建议使用的屏幕文本示例

建议

建议使用的屏幕文本示例
  • 通过确保屏幕文本的颜色不会与广告的背景色混合来保证可读性,以便于观众阅读。

不建议

不建议使用的屏幕文本示例

建议

建议使用的屏幕文本示例
  • 确保视频中文案所使用的语言与该视频显示的地区所使用的语言一致。

8. 音乐/音频

为流媒体电视广告选择音乐时,请选择与广告风格匹配的音乐,并且是高质量的音频文件。

  • 避免使用节奏很快、聒噪和刺耳的歌曲或音效。
  • 避免使用刺耳的声音、劣质音频、令人不安的音频和音频噪音(失真或弹出音频)。
  • 确保广告主或制作公司保护或拥有广告中使用的音乐的权利。

9. 其他建议

  • 避免使用劣质/低分辨率的徽标和图像,这些徽标和图像在高分辨率电视和设备上会呈现像素化效果。
  • 避免过度使用静态图片,因为这会降低广告的整体质量。
  • 避免使用有问题或不停闪烁的图像,因为这可能会导致观众认为他们的互联网连接状况不佳。
  • 使用流畅的镜头平移,避免过度或不协调的镜头切换,因为这可能会让观众感到突兀。
  • 避免创建类似于信息广告的广告,在这种广告中,相关人员会对着镜头说话,直接向观众积极销售商品。
  • 不要使用未经证实的营销声明、过火的笑话、分散注意力的小故事或繁琐的叙述,这些都可能使顾客感到困惑。
  • 不要使用其他公司的品牌徽标、商标或商品。
  • 请注意,流媒体电视广告可以包含宽银幕格式或邮筒格式的视频,但不能同时包含两种格式的视频。
经过批准的宽银幕格式视频示例

已批准: 宽银幕格式

经过批准的邮筒格式视频示例

已批准: 邮筒格式

被拒绝的视频示例: 宽银幕格式和邮筒格式

被拒绝: 宽银幕格式和邮筒格式

10. 有用的链接

  • 亚马逊流媒体电视广告:视频规范
  • 亚马逊品牌使用指南
  • 亚马逊广告指南和接受政策