原生广告

品牌打造原生广告时，会精心设计内容，使其风格、语气和格式与投放渠道完美契合。这意味着要设计出视觉效果、文案内容以及传达的信息，让它们看起来和读起来都如同用户期待看到的自然内容一般。目标是打造让人感觉熟悉而非突兀的广告，确保它们能自然地融入用户体验，同时仍能传达品牌信息。

原生广告会巧妙嵌入用户习惯浏览日常内容的地方，例如社交信息流、文章、推荐商品列表或电视主屏幕。例如，Fire TV 广告会以推广模块的形式出现在浏览栏中，与顾客在发现流媒体娱乐内容时所浏览的界面自然融合。这类广告通过巧妙融入这些用户早已习以为常的环境之中，摇身一变，成了用户浏览体验里自然而然的一部分。

广告主利用受众行为洞察，策略性地将原生广告投放在最可能产生互动的地方，帮助品牌触达理想顾客。

需在广告中进行信息披露，让用户清楚知晓哪些内容是付费的；像“广告”“推广内容”或“促销商品”这样的标题和标签，有助于保持透明度，同时也符合相关法规要求。

推广内容，也称为软文广告，是一种付费内容，其设计初衷在于，其外观和风格与出版商网站上的编辑文章、视频或图文高度契合。品牌常与出版商合作，分享他们的故事、产品或信息。

这类广告直接投放在用户的新闻信息流或内容流中，与自然流量帖子或文章并列显示。

社交媒体信息流广告是指直接出现在用户社交媒体信息流中的推广帖子或视频，其设计风格与用户所关注账号发布的自然内容相似，让广告融入滚动浏览体验，浑然天成。

原生付费搜索广告会出现在搜索结果页面中，它们被设计得与自然搜索结果极为相似，但会明确标注“推广”字样以作区分。

“推荐”小部件会在各类列表中展示推广内容或商品，比如网站上的“您可能也会喜欢”这类推荐板块。

推广位能帮助让商品或服务在购物网站或评测网站的搜索结果中名列前茅，它们看似普通搜索结果，实则标注有广告标识。

定制化原生广告单元会运用图片、标题和文案，巧妙融入网站的页面布局之中，这类广告通常由功能强大的广告网站提供支持。

原生广告不会像横幅广告那样干扰用户的浏览体验。原生广告与周边内容高度契合，这有助于提升用户互动率，同时优化使用体验。

原生广告的点击率往往高于传统展示广告，原因在于其格式能够引导用户自然而然地点击，并主动与付费内容展开互动。

如果曝光过多且未采取如频次上限等衡量指标，用户可能会产生广告盲区，跳过传统展示广告。然而，原生广告的上下文特性有助于避免此类问题并保持用户注意力。

原生广告能够同时在多个不同网站及社交媒体渠道投放。这样一来，品牌就能轻松扩大广告活动规模，还能借助数据分析精准定位，找到触达目标受众的理想渠道。

原生广告形式多样，比如推广内容、推广位以及“推荐”小部件等。这种灵活性有助于优化投放效果，让品牌能够以多元方式触达受众。

当原生广告巧妙融入周边内容之中时，品牌及其传递的信息便更容易被更多人看到。这有助于提升品牌知名度，并使品牌成为受众心目中的首选品牌。

品牌可以利用分析工具和受众投放功能，确保原生广告展示给最感兴趣的人群。这有助于品牌降低花费，同时触达目标受众。

原生广告可能更难追踪，因为它们看起来像常规内容。品牌需要强大的分析工具和优化措施，以了解哪些广告有效以及如何改进。

如果原生广告未明确标注或信息披露不够清晰透明，用户可能会产生被误导、受欺骗的感觉。这或许会对品牌的信任度和声誉造成损害。始终使用标题和清晰的标签，帮助用户了解哪些是付费内容。

对于某些原生广告，品牌可能无法始终精确选择广告展示位置。优化手段固然能起到一定帮助作用，但广告在周边内容中的呈现位置，始终难以确保绝对精准无误，总存在一定的偏差风险。

创作原生广告通常比横幅广告需要更多时间和资源。出色的设计、数据分析以及优化方案缺一不可，但这些投入能带来更高的互动指标，广告效果更上一层楼。

了解受众偏好和行为将有助于有效定制原生广告。

原生广告的内容应当富有吸引力、信息丰富，且与受众的兴趣点高度契合。

透明度至关重要。明确推广内容的性质；这有助于建立信任并避免误导受众。

利用数据分析工具，追踪监测原生广告活动的效果定期评估点击率和其他指标，以优化结果。

借助设备广告，您可以在配备屏幕的亚马逊设备（例如 Fire TV、Fire 平板电脑以及 Echo Show）及服务（例如 Prime Video）上投放原生广告活动，提供高影响力的沉浸式广告体验，让顾客能够便捷地与之互动并采取相应行动。

设备广告简介

Fire TV 广告可以帮助您在顾客浏览并发现流媒体娱乐内容时吸引他们。这类广告以推广模块的形式出现在 Fire TV 上的专属栏中，以内嵌横幅、专题轮播器、推广屏保和推广模块等形式自然地融入界面，与设备的浏览体验高度契合。

您可以通过亚马逊 DSP 的托管式服务或自助式服务选项（包括专题轮播器、内嵌横幅、屏保、推广模块和推广内容栏），在 Fire TV 上使用高影响力的展示广告和视频广告触达流媒体受众。

专题轮播器是类似于智能推荐组件的广告位，显示在首屏上方，因而是 Fire TV 交互界面中最显眼的部分。

Fire TV 上的专题轮播器

在 Fire TV 的每个主要浏览版块中，内嵌广告显示为可选展示栏。

Fire TV 上的内嵌横幅

屏保是一种全屏呈现、以内容为核心的广告位，内置于横版图片屏保体验中，在待机间歇期间自动播放推广内容。

Fire TV 屏保

推广模块是位于展示栏中的广告位。当广告模块突出显示时，将会展示广告的小细节页面。

Fire TV 上的推广模块

推广内容栏是专属品牌展示栏，展示 10 个以上视频点播 (VOD) 内容标题，帮助顾客在下载或订阅前轻松发现可供观看的内容。

Fire TV 上的推广内容栏

找到您的广告成功之路，了解旨在帮助您实现业务目标的广告产品。

借助亚马逊 DSP 上基于素材的创意 (ABC)，您可以使用自己的广告组件，例如图片、徽标、标题、正文和行动号召 (CTA)，通过 TripleLift 等第三方供应方平台 (SSP) 来投放原生广告。

借助自适应电子商务创意 (REC)，您可以在第三方原生广告库存来源（例如 TripleLift）上推广您的商品。入门很简单，您只需添加商品的 ASIN 即可。REC 将进行优化，为您的目标受众选择绩效优异的 ASIN。然后，它将向第三方广告库存来源提供所选 ASIN 的实时要素，例如定价、促销和星级评定，以投放信息流原生广告。

Alexa 原生广告将 Alexa 纳入亚马逊 DSP，作为一种亚马逊移动展示广告库存来源。如果您在亚马逊上开店，则会发现 Alexa 已成为一项新增的广告库存来源，系统默认会为亚马逊移动展示广告订单项勾选此来源。如果您正在使用亚马逊 DSP 中的自适应电子商务创意 (REC) 模板，则可以无缝触达增量顾客。

其他学习资源

展示广告入门指南

什么是广告网络？

创意展示广告设计指南及示例

横幅广告简介与运作原理

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内容相关广告的运作方式

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如何在注意力经济中游刃有余

资料来源

¹ 亚马逊广告与 Environics Research 合作开展的专项研究2025 Higher Impact调研时间：2024 年 12 月数据反映了加拿大、英国及美国的汇总情况。受访者所属调研国家： 加拿大： 1,042，英国 1,036，美国： 1,033.总计 n=3,111同比对比数据反映了各地区受访者样本的变化情况，2023 年针对加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、日本、英国以及美国开展了调研。2024 年，针对加拿大、英国和美国的消费者开展了调研

² 亚马逊研究，全球，2025 年，包括流媒体播放器；海信、松下、TCL 和小米等合作伙伴生产的电视；以及 Amazon TV，例如最新的 Fire TV 2 系列、4 系列和 Omni QLED 系列

³ 亚马逊营销云，美国，2025 年 1 月 1 日至 3 月 31 日。注意： 该分析采用美国亚马逊广告主与非亚马逊广告主中 72 个 AMC 实例的中位数进行评估。该分析基于历史广告活动数据，并不能代表/预测未来的效果。对于不同广告主而言，一款产品与另一款产品之间的受众重叠度及增量触达效果会有所差异，具体取决于两者之间的广告花费水平以及投放方案