广告方案

广告方案可以帮助您提升品牌形象。可以用于制定营销方案的资源有很多，而一项好的营销方案将能详细介绍您的产品、您的潜在顾客以及您将如何触达顾客。

合理的营销方案或广告方案将会列出您业务的所有三个方面，并且还可以针对您品牌的竞争对手或相关公司进行市场研究。制定营销方案将帮助您确定“什么是优先事项”： 例如，您应该先提升品牌信息的认知度，还是希望先向现有受众介绍新产品？ 您的营销方案还可以帮助提升对顾客所面临的痛点以及您的品牌如何帮助解决这些痛点的认知。清楚地了解了营销目标后，您就可以开始实现这些目标，并且可以衡量每一步的进度。

营销计划是营销方案的一部分。营销方案是从大局层面制定企业的潜在顾客目标，而营销计划是方案的一部分，作用是制定更小的步骤来实现这些目标。例如，营销方案中的营销触点是扩大触达量，那么有效的营销计划将会列出如何利用社交媒体将触达量提升至一定的百分比，并以此作为初始目标。

营销方案提供品牌的总体概况，但如果您想要更具体的选择，则可以使用适应性营销方案，它将调整您的品牌营销，将其引向新的目标。适应性营销考虑的是受众的特定需求，并针对这些特定需求来定制您的广告和内容营销，而适应性营销方案可以帮助您专注于想要实现的特定目标。例如，想触达新的人群特征受众的品牌可以使用适应性营销方案来列出其更新内容，或者被收购的品牌可以使用适应性营销方案，让其融入到母公司中。

进入市场方案属于营销方案的范畴。这项计划会列出从构思到为您的品牌推出新商品或服务的所有步骤。当然，进入市场方案的必要元素包括规划，以便概述它是如何契合品牌的整体方案的。它还应包括竞争对手分析，并且可以包括内部和外部资源，例如分销商。不同产品或服务的进入市场计划肯定也不同，但都应该在市场方案中列出的目标范围之内。

市场渗透方案是一项展示如何将您的品牌或产品整合到现有市场的计划。市场渗透方案的初步研究应该尝试评估品牌的机会领域，然后应该列出开始和维持这种发展的步骤。市场渗透方案的示例包括品牌根据需求调整价格，或根据顾客的需求差距更新产品。

有效的营销方案应该面向您的品牌计划用来触达受众的所有渠道。这可能包括实体店渠道以及数字内容营销渠道，例如应用、电子邮件营销、社交媒体、视频广告、展示广告和数字广告。每个渠道也可以有各自的方案，并且可以为每个渠道分配特定战术，从而进行充分优化。例如，线上新闻出版物可以制定内容营销方案，以便解决电子邮件广告活动、博客文章的社交媒体分享以及外部内容协作等问题。您不必只提供实体产品；营销方案可以适用于各种各样的企业和顾客。

这也可能有助于制定全渠道营销计划，即利用所有可用渠道或针对多个渠道实施营销方案。这两种类型的营销方案均在您的整体营销方案中包括了各种渠道，并且采用组织性描述。

以下是开始为您的品牌创建营销方案模板的四个步骤。

营销方案可以涵盖广泛的产品和内容，本文中仅列举几个特定行业中的品牌如何使用营销方案来取得成功的案例。