创建营销素材和营销材料有助于传达您的品牌信息，但从传统模式来看，创意制作环节对多数品牌而言都存在不小的门槛与挑战。亚马逊广告 AI 创意解决方案正在打破壁垒，帮助广告主高效生成优质创意素材，无需设计专业知识，也不需要额外预算。
什么是营销材料？
营销材料是为了推广或介绍某一商品或服务而制作的营销成果展现。该营销成果展现有助于品牌向目标顾客传达其信息。营销材料可能包含多种营销元素，以助力传达信息。
营销素材与营销材料有何区别？
营销材料是传达品牌信息的营销成果展现。单独的营销素材虽难以直接传达品牌信息，但它们为营销材料提供了丰富的背景信息，有助于更全面地传递详细内容。
有效的营销材料能讲述引人入胜的品牌故事。它不仅仅是罗列商品或服务的特点，更是为了拉近与受众的距离。令人难忘的营销往往展现商品或服务如何与您的亲朋好友产生共鸣，开启一种全新的生活方式，甚至轻松化解那些棘手的难题。营销中的背景信息至关重要。
可通过以下示例来进一步了解。您的商品是烤架，您的目标是销售这款烤架。可以把品牌徽标（营销素材）添加在烤架图片旁边，但这样并不能讲述一个故事。不妨想象一下这样一段视频（营销材料）：在后院烧烤聚会上，亲朋好友围着您品牌的烤架，欢声笑语，分享着彼此的故事。第一个例子只是告诉受众有一款烤架在销售，而第二个例子则生动地向受众展示，他们也能用这款正在销售的烤架，创造出温馨美好的回忆，举办一场趣味横生的后院烧烤聚会。
营销材料有哪些不同类型？
有多种不同类型的营销材料可用于传达您的品牌信息。在选择营销材料的类型时，需要考量受众通常在哪里获取内容以及他们偏爱的信息接收方式。这将有助于您的营销材料获得优秀展示机会。
数字广告是指通过网站和流媒体内容等线上渠道进行营销。数字广告涵盖多种媒体格式，包括文字、图片、音频和视频。
视频：
视频内容是指采用视频格式呈现的任何内容。视频可以以多种数字和现场形式出现，既可用于销售也可用于引导了解目的。
电视广告和流媒体电视广告：
电视广告和流媒体电视广告，也称为互联网电视 (OTT)，是在电视或流媒体电视节目中播放的广告。这些广告有助于扩大广告触达范围，在某些情况下，还能引导消费者进入购物环节或具有引导性的品牌体验。
社交媒体帖子：
社交媒体帖子是一种简洁的内容呈现方式，它可以融合文字、图片、视频以及音频等多种元素。社交媒体广告展示在社交媒体网站上，例如 Instagram 或 LinkedIn。
电子邮件营销：
电子邮件营销通过电子邮件传达品牌信息。电子邮件营销可以用于多种用途，具体取决于电子邮件的内容。它用于提升认知度、购买意向、转化率和品牌忠诚度。
播客：
播客是通过手机或计算机播放的数字音频文件。
宣传册和直邮广告：
宣传册和直邮广告是实实在在的营销材料，其中包含有关商品或服务的引导性内容。直邮广告通过邮政系统发送和接收。
博客文章和白皮书：
博客文章和白皮书是以书面形式展现的内容，通常由行业领袖就某一主题发表见解。这些营销材料能够有效巩固品牌作为产品或服务领域的专业地位。
销售赋能材料：
销售赋能材料是指任何能够助力销售团队推广商品、提供服务或进行相关信息宣传的资料。销售赋能材料可能涵盖案例研究、销售宣传单页以及演示幻灯片等多种形式。
客户评价和案例研究：
客户评价是直接引用客户的话语，讲述他们使用您产品或服务的体验。案例研究是通过研究和分析来更深入地了解产品或服务对客户影响的研究报告。二者都可有效用于展示成功案例，同时面向潜在客户与现有客户建立品牌信任。
有哪些 AI 创意解决方案可用于创建营销素材和宣传资料？
生成图像
您是否在亚马逊广告平台中寻找 AI 工具？ 使用商品详情生成自定义 AI 图像。这让各种规模的品牌都能获取高品质的广告创意，催生多样化的创意概念，并能在亚马逊的一系列广告资源中拓展其创意展现。
生成视频
您是否正在寻找可覆盖亚马逊广告位的一键式视频解决方案？ 从商品 ASIN 或 URL 入手，在一个工作流程中生成完整的成品视频。可对徽标、文字动画及音乐进行操控，并实时优化输出效果，最终生成视频广告。
全程掌控创意，生成素材
您是否希望从始至终全面掌控您的创意素材？ 您可以在展示广告、视频、音频和流媒体电视等多个媒介上创建多素材广告活动，全程通过对话式操作来引导每一次内容输出。
管理式内容制作与编辑服务
希望寻找专业的团队来负责创意开发？ 管理式内容制作与编辑服务为视频、音频等内容的创作提供实操性的支持与帮助。他们提供内部创意制作和编辑服务，能够满足不同规模的营销预算需求。
如何为营销素材和营销材料寻找灵感？
首先定义您希望与之沟通的受众以及沟通目标。在掌握上述背景信息后，您即可着手获取或开发相应的营销素材，帮助阐释并传递您的品牌信息。
如何创建营销素材和营销材料？
确定了目标受众并梳理好核心信息后，接下来您可以着手创作能够彰显品牌价值的营销素材了。这些营销素材将为您后续制作的任何营销材料提供有力背景支持，并且适用于多种广告格式。
为了开发有效的营销素材和营销材料，可以尝试不同的视觉元素，例如光影效果、摄像角度、色彩和色调。您还可以考虑添加个性化元素，例如黑色星期五或网络星期一主题，或动画和视频元素。这些技巧能够帮助吸引观众的注意力，并让他们保持关注。
生成图像和视频
如需生成图像和视频，请先登录您的亚马逊广告账户。要生成图像或视频，请按以下步骤操作。
- 登录广告平台
- 导航至左侧边栏，选择“创意工具” > “创意工作室”
- 您可以选择心仪的创意方案：既可快速生成图像或视频，也可通过对话式操作全程把控每一个创意细节。
实时图像动画功能
保存或下载您的营销素材和材料
您创作完成了营销素材后，即可下载您的作品，或直接将其保存至亚马逊广告平台的创意素材库中。请按照以下步骤将内容保存到广告平台。
- 选择图像或视频。
- 在右上角，点击下载或保存至创意素材。
- 如果您选择保存到创意素材库，您的图像或视频将被上传至该统一素材库。然后，挑选一张图像，开始打造您的下一个广告活动。
常见问题
营销材料可以帮助有效地传达您的品牌信息，并实现您在营销流域中的目标。
一个集中管理的营销素材库或存储库有助于您的团队保持有序，并确保能快速访问所需材料。如果您使用亚马逊广告进行推广，您可以将营销素材和内容保存到广告平台中的创意素材库，从而简化您的广告活动创建过程。此外，创意工作室还支持您将 AI 生成的营销材料和营销素材直接保存至您的创意素材库。
有。仅当您的商品品类符合亚马逊广告指南的推广要求时，才支持使用 AI 进行生成。进一步了解受限内容、商品及服务。