创建营销素材和营销材料有助于传达您的品牌信息，然而传统上，许多品牌在创意开发方面往往会面临诸多挑战。创意工作室等 AI 赋能工具正在拉平竞争优势，让广告主即便没有设计专长或额外预算，也能高效产出高品质创意内容。
什么是营销材料？
营销材料是为了推广或介绍某一商品或服务而制作的营销成果展现。该营销成果展现有助于品牌向目标顾客传达其信息。营销材料可能包含多种营销元素，以助力传达信息。
营销素材与营销材料有何区别？
营销材料是传达品牌信息的营销成果展现。单独的营销素材虽难以直接传达品牌信息，但它们为营销材料提供了丰富的背景信息，有助于更全面地传递详细内容。
有效的营销材料能讲述引人入胜的品牌故事。它不仅仅是罗列商品或服务的特点，更是为了拉近与受众的距离。令人难忘的营销往往展现商品或服务如何与您的亲朋好友产生共鸣，开启一种全新的生活方式，甚至轻松化解那些棘手的难题。营销中的背景信息至关重要。
可通过以下示例来进一步了解。您的商品是烤架，您的目标是销售这款烤架。可以把品牌徽标（营销素材）添加在烤架图片旁边，但这样并不能讲述一个故事。不妨想象一下这样一段视频（营销材料）：在后院烧烤聚会上，亲朋好友围着您品牌的烤架，欢声笑语，分享着彼此的故事。第一个例子只是告诉受众有一款烤架在销售，而第二个例子则生动地向受众展示，他们也能用这款正在销售的烤架，创造出温馨美好的回忆，举办一场趣味横生的后院烧烤聚会。
营销材料有哪些不同类型？
有多种不同类型的营销材料可用于传达您的品牌信息。在选择营销材料的类型时，需要考量受众通常在哪里获取内容以及他们偏爱的信息接收方式。这将有助于您的营销材料获得优秀展示机会。
数字广告是指通过网站和流媒体内容等线上渠道进行营销。数字广告涵盖多种媒体格式，包括文字、图片、音频和视频。
视频：
视频内容是指采用视频格式呈现的任何内容。视频可以以多种数字和现场形式出现，既可用于销售也可用于引导了解目的。
电视广告和流媒体电视广告：
电视广告和流媒体电视广告，也称为互联网电视 (OTT)，是在电视或流媒体电视节目中播放的广告。这些广告有助于扩大广告触达范围，在某些情况下，还能引导消费者进入购物环节或具有引导性的品牌体验。
社交媒体帖子：
社交媒体帖子是一种简洁的内容呈现方式，它可以融合文字、图片、视频以及音频等多种元素。社交媒体广告展示在社交媒体网站上，例如 Instagram 或 LinkedIn。
电子邮件营销：
电子邮件营销通过电子邮件传达品牌信息。电子邮件营销可以用于多种用途，具体取决于电子邮件的内容。它用于提升认知度、购买意向、转化率和品牌忠诚度。
播客：
播客是通过手机或计算机播放的数字音频文件。
宣传册和直邮广告：
宣传册和直邮广告是实实在在的营销材料，其中包含有关商品或服务的引导性内容。直邮广告通过邮政系统发送和接收。
博客文章和白皮书：
博客文章和白皮书是以书面形式展现的内容，通常由行业领袖就某一主题发表见解。这些营销材料能够有效巩固品牌作为产品或服务领域的专业地位。
销售赋能材料：
销售赋能材料是指任何能够助力销售团队推广商品、提供服务或进行相关信息宣传的资料。销售赋能材料可能涵盖案例研究、销售宣传单页以及演示幻灯片等多种形式。
客户评价和案例研究：
客户评价是直接引用客户的话语，讲述他们使用您产品或服务的体验。案例研究是通过研究和分析来更深入地了解产品或服务对客户影响的研究报告。两者都有助于突出成功案例，并与潜在顾客或现有顾客建立信任。
有哪些工具可用于创建营销素材和营销材料？
创意工作室
创意工作室是一个集中式的体验，它融合了 AI 的强大功能、专业级别的控制选项以及简洁易懂的提示词引导。创意工作室让不同经验水平的广告主都能轻松创作出专业级别的营销素材和内容。在工作室中，您可以一站式创建、优化图像和视频，并将其直接发布到亚马逊广告平台的创意素材库中。
如何使用创意工作室
使用您的亚马逊广告登录名登录创意工作室。目前适用于美国亚马逊广告账户。
图像生成工具
您是否在亚马逊广告平台中寻找 AI 工具？ 图像生成工具使用商品详情创建自定义的 AI 生成图像。这让各种规模的品牌都能获取高品质的广告创意，催生多样化的创意概念，并能在亚马逊的一系列广告资源中拓展其创意展现。
管理式内容制作与编辑服务
希望寻找专业的团队来负责创意开发？ 管理式内容制作与编辑服务为视频、音频等内容的创作提供实操性的支持与帮助。他们提供内部创意制作和编辑服务，能够满足不同规模的营销预算需求。
如何为营销素材和营销材料寻找灵感？
首先定义您希望与之沟通的受众以及沟通目标。一旦您掌握了这个背景信息，就可以着手获取或开发那些能够帮助为品牌信息提供有力支撑的营销素材了。
借助创意工作室素材库，您可以浏览现有的 AI 生成的图像和视频，激发灵感。
您可以查看用于生成素材库示例的文本提示，也可以将它们作为创作起点来制作您自己的营销素材和营销材料。
如何开始使用创意工作室素材库
- 登录创意工作室。
- 在首页上，从顶部标题选择中选择素材库，或向下滚动找到素材库。
- 选择图像或视频。
- 查看用于生成图像或视频的提示词。
- 查看具体的营销素材和营销材料的输入要求，包括类型、尺寸、商品品类以及创意特色等。
- 点击尝试此示例，以同一提示词生成图像或视频。
创意工作室、素材库模块
素材库中的提示词示例
如何创建营销素材和营销材料？
确定了目标受众并梳理好核心信息后，接下来您可以着手创作能够彰显品牌价值的营销素材了。这些营销素材将为您后续制作的任何营销材料提供有力背景支持，并且适用于多种广告格式。
为了开发有效的营销素材和营销材料，可以尝试不同的视觉元素，例如光影效果、摄像角度、色彩和色调。您还可以考虑添加个性化元素，例如黑色星期五或网络星期一主题，或动画和视频元素。这些技巧能够帮助吸引观众的注意力，并让他们保持关注。
使用创意工作室中的工作室模块，您可以一站式生成和编辑创意素材。要从首页访问工作室模块，请点击顶部标题中的工作室选项，或在搜索栏中输入您的提示词。
生成图像和视频
创意工作室目前提供三种选项来生成营销素材和营销材料。您可以使用亚马逊商品信息、商品图片或文本提示词来生成图像和视频。要生成图像或视频，请执行以下步骤。
- 登录创意工作室。
- 使用以下任一提示词来创建图像或视频：
- （仅限亚马逊卖家）如需使用亚马逊商品信息，请在提示框中通过搜索功能和 ASIN 选择器来选择一个亚马逊商品编码 (ASIN)。
- 要使用图片，请在提示框中通过商品图片上传功能上传一张商品图片。
- 要使用文本提示词，请在框中输入文本提示词。
- 使用长宽比来调整画面构图，或应用各种样式和效果。此步骤是可选的。
创意工作室首页
AI 创意工作室、工作室模块
编辑图像和视频
要在创意工作室中编辑图像或视频，请选择编辑按钮。请按照以下步骤进行所需的编辑操作。
- 如何添加或替换： 使用边界框或绘画工具选择您希望更改的区域。在提示框中输入您希望生成后的区域呈现的样式，然后点击生成。
- 如何删除： 使用边界框或绘画工具选择您要删除的区域，然后点击生成。
- 如何重新设计样式： 从素材库中选择任何主题，并点击生成以将新的位置、工作室背景或假日主题应用到图像中。
- 如何制作混音： 在文本框中输入描述，说明您希望如何修改图片。试想一下您希望在场景中融入什么元素：例如，额外的物体、不同的地点设置、色彩、光照等。
- 如何重新构图： 选择您所需的长宽比和方向来重新构图。
编辑并修改内容
对图像进行动画处理
如何对图像进行动画处理：
- 选择实时图像。
- 上传图片。
- 选择要进行动画处理的区域，然后选择相机设置。
- 点击生成。
实时图像动画功能
保存或下载您的营销素材和材料
您创作完成了营销素材后，即可下载您的作品，或直接将其保存至亚马逊广告平台的创意素材库中。请按照以下步骤将内容保存到广告平台。
- 选择图像或视频。
- 在右上角，点击下载或保存至创意素材。
- 如果您选择保存到创意素材库，您的图像或视频将被上传至该统一素材库。然后，挑选一张图像，开始打造您的下一个广告活动。
下载或保存到您的创意素材库
常见问题
营销材料可以帮助有效地传达您的品牌信息，并实现您在营销流域中的目标。
一个集中管理的营销素材库或存储库有助于您的团队保持有序，并确保能快速访问所需材料。如果您使用亚马逊广告进行推广，您可以将营销素材和内容保存到广告平台中的创意素材库，从而简化您的广告活动创建过程。此外，创意工作室还支持您将 AI 生成的营销材料和营销素材直接保存至您的创意素材库。
有。仅当您的商品品类符合亚马逊广告指南的推广要求时，才支持使用 AI 进行生成。进一步了解受限内容、商品及服务。