基于兴趣的广告利用消费者行为洞察，投放契合顾客偏好和过往活动的量身定制的广告。这类广告通过向表现出相关兴趣的人群展示相关商品与服务，助力品牌更高效地与新受众建立连接。
什么是基于兴趣的广告？
基于兴趣的广告是一种数字营销方案，通过消费者在线上活动中表现出的兴趣、行为和偏好来吸引他们。这种广告方式可分析浏览历史记录、购买模式、搜索查询和社交媒体互动等洞察，打造能引起目标受众共鸣的个性化广告体验。亚马逊广告发布的打破代际壁垒研究报告指出，受众在行为与兴趣上的统一性是代际统一性的 2.1 倍。通过聚焦共同行为，营销人员能够通过可量化的行动和习惯来定义受众，而非通过主观臆测。1
基于兴趣的广告的主要优势
基于兴趣的广告的主要优势在于，它们能够真正契合相关受众的兴趣，从而提升广告活动效果并改进顾客体验。
更有效的广告活动
正如亚马逊广告的打破代际壁垒研究报告中指出的那样，同时采用基于年龄和基于兴趣的受众的广告主发现，相较于仅采用基于年龄的受众的广告主，其页面浏览量、加购率和购买率提升了高达 1.5 倍。同时采用基于年龄和基于兴趣的受众的视频广告主发现，相较于仅采用基于年龄的受众的广告主，其页面浏览量平均增加了 2.2 倍，加购率平均提高了 1.7 倍。3
提升顾客体验
消费者在所有触点上都能接触到更实用、更个性化的广告，从而提升整体顾客体验。无论是观看流媒体内容、浏览网页还是收听音乐，顾客在跨渠道旅程中所接触的广告都是真正契合其兴趣的，而非无关信息。这种协同方法有助于建立更积极的数字广告关系，并帮助品牌在消费者跨渠道流动时保持信息传递的一致性和相关性。
基于兴趣的广告投放方式表明，与人群特征标签或广泛的内容投放相比，反映生活阶段、处境和偏好的购物行为能够能精准地触达受众。与展示可能显得随机或无关的广告相比，基于兴趣的广告能帮助确保健身爱好者看到运动装备的促销信息，烹饪爱好者能接触到厨房用具的优惠活动，从而在品牌与潜在顾客之间建立更有意义的连接。
基于兴趣的广告注意事项
尽管基于兴趣的广告具有诸多优势，但同时也存在一些注意事项，广告主必须负责任地应对。隐私问题是许多消费者最关心的核心问题，理解这些担忧并以透明方式予以回应，是建立有效广告实践的关键所在。
在投放基于兴趣的广告时，亚马逊广告会遵循特定的隐私准则，这些准则因国家/地区而异。我们会确保受众人群洞察的使用公开透明，并为消费者提供广告偏好设置选项。如需详细了解亚马逊如何遵守基于兴趣的广告合规要求，以及如何遵循各国家/地区法律规定的指导方针，请访问我们基于兴趣的广告政策页面。
在投放基于兴趣的广告时，品牌安全同样至关重要。广告主应确保建立完善的保障机制，确保广告内容展示在合适的场景中。深入了解如何维护品牌安全、建立品牌信任并追踪品牌健康度状况，以保护您的广告投资。
基于兴趣的广告示例
以下真实应用案例展示了品牌如何成功利用基于兴趣的广告实现营销目标，并与相关消费者建立连接。
案例研究
Adbrew 与 Totalyty 通过识别对健康与健身产品表现出兴趣的受众，协助健康零食品牌 Bounce 优化其基于兴趣的广告方案。通过精细的受众细分和有策略性的广告活动优化，他们在保持经济高效的支出水平的同时，实现了广告销售额季度增长 15%。
案例研究
Wunderman Thompson Commerce 与 Mars Petcare UK 通过吸引对宠物护理产品感兴趣的消费者，展现了基于兴趣的广告的力量。其全面的数字营销方案通过触达曾对类似产品及宠物相关内容表现出兴趣的受众，使 Whiskas 猫粮的销售额增长了303%。
亚马逊广告提供的解决方案
亚马逊广告提供全面的工具和解决方案，助力品牌在多个触点和细分受众群中投放有效的基于兴趣的广告活动。亚马逊广告依托独特的购物、流媒体和浏览信号，帮助广告主在消费者旅程的每个阶段触达感兴趣的受众。我们的广告技术将第一方洞察与先进的触达能力相结合，投放相关广告，助力推动实质性成效。
商品推广是采用单次点击成本 (CPC) 定价模式的广告，用于在亚马逊站内以及精选的优质应用程序和网站上推广单件商品。这些广告可帮助您在亚马逊站内以及精选的优质应用程序和网站上推广您的商品、提高销售额以及提升商品可见度。
展示广告解决方案是一种灵活的广告格式，可帮助您的品牌在亚马逊自有资源及开放互联网上的优质广告位触达相关受众。
可通过视频、图片和合集帮助顾客发现您的品牌。品牌推广广告展示在搜索结果首页首位和商品页面等显眼的广告位上，为您的品牌旗舰店或商品详情页引流，并助力品牌在整个购物旅程中实现业务增长。
通过不可跳过的全屏视频广告，与顾客喜爱的内容同步呈现。广告可在联网电视、移动端和电脑端播放电视剧、电影和直播娱乐等内容之前、期间或之后展示。流媒体电视广告可以展示在 Prime Video、Twitch、体育赛事直播、Fire TV Channels 以及热门第三方电视出版商和广播公司网站上。
借助数十亿个独有的受众信号以及众多便捷易用的工具，亚马逊广告能够帮助品牌制定基于洞察的受众方案，从而帮助您与受众建立更具意义的连接。
其他学习资源
资料来源
1亚马逊广告与 Strat7 Crowd.DNA 合作开展的专项调研，打破代际壁垒： The new rules for consumer connection。调研时间范围：2024 年 12 月至 2025 年 1 月。数据反映了澳大利亚、巴西、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、日本、墨西哥、英国和美国的汇总情况。群体： 全体受访者（26,400 人）、Z 世代（6,680 人）、千禧一代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、婴儿潮一代（6,372 人）
2-3 亚马逊研究2024 年 1 月至 2024 年 12 月。以上分析基于 710 个仅使用基于年龄的受众或同时使用基于年龄和兴趣的受众的亚马逊 DSP 广告活动。在 Amazon.com 网站销售商品的美国、加拿大、英国、印度、法国、日本、澳大利亚、巴西、阿联酋、土耳其、德国、西班牙和意大利广告主。