在世界上许多国家，万圣夜则意味着可以用万圣节服饰、零食糖果、南瓜以及所有带着恐怖元素的事物来拥抱生活中怪诞一面的时刻。抛开所有技巧不谈，对于品牌来说，万圣夜是一个激动人心的时机，可以和在十月和十一月初（直到亡灵节结束）庆祝活动的顾客建立连接。假日前夕，随着全球万圣夜的花费增加，品牌有很多机会加入这场玩乐与惊悚的盛宴。
何时开始万圣夜营销？
2022 年，约有 33% 的美国消费者表示他们计划会提前约三到四周开始为万圣夜进行选购，而 20% 的消费者表示最快将提前一个月或更早的时间开始购物。1这就意味着品牌可以将其营销广告活动的开始时间设定在 9 月或更早。由于购物会一直持续到万圣夜当天（10 月 31 日），因此品牌应在整个月里持续开展营销广告活动。
为什么投放万圣夜营销广告活动很重要？
万圣夜之所以是开展营销广告活动的重要时机，因为它赋予品牌一个机会，使其可以通过社交媒体、电子邮件、促销、视频广告等渠道来体验资讯带来的乐趣。万圣夜是一个全世界有数百万人庆祝的全球性节日。2022 年，全球有三分之一的顾客计划为万圣夜进行装扮，这些顾客表示，他们打算在服装上花费 51 至 100 美元。2 2023 年，美国消费者预计平均花费在万圣夜相关商品为 108 美元。英国今年的万圣夜产品的零售消费预计将达到近 8 亿英镑。3
由于庆祝活动不仅限于零食糖果和万圣节服饰，还包括装饰品、派对、卡片、娱乐等，因此品牌拥有大量的机会为其种类丰富的商品投放万圣夜广告，以实现与消费者建立连接。
万圣夜最畅销的商品和品类
从装饰和雕刻南瓜到不给糖、就捣蛋和分发糖果，消费者通过多种多样的方式参与万圣夜庆祝活动。预计 2023 年，美国消费者将在万圣节服饰（包括儿童和宠物的服饰）、装饰品和糖果上的消费最多。4
南瓜雕刻也是一项热门的活动。2022 年，美国有近 1.49 亿人表示他们计划制作南瓜灯，比上一年增加了约 200 万。5同时，根据 Statista 的一项调查，庆祝万圣夜的主要方式是分发糖果、装饰房子、服装装扮、雕刻南瓜、举办派对或打扮宠物。销售与其中任何一个品类相关产品（从万圣节服装或糖果到派对策划用品）的品牌可能需要考虑投放万圣夜广告。
4 个万圣夜营销创意
案例研究
全球领先的巧克力、口香糖、薄荷糖和水果糖果制造商玛氏 (Mars) 希望利用假日季来帮助宣传他们的糖果产品 M&M'S，将其打造为人们看电影时最受欢迎的零食。借助亚马逊广告，该品牌实现了上述营销目标。M&M'S 电影之夜广告活动贯穿整个万圣夜和假日季，该广告活动将品牌建设与受众沟通相结合，吸引他们一边观看自己喜爱的万圣夜电影和假日电影，一边品尝 M&M'S。
购买一定数量的玛氏 (Mars) 产品的顾客将获得 Prime Video 积分。玛氏箭牌 (Mars Wrigley) 美国团队和亚马逊广告团队通过在屏幕和设备上使用久经考验且效果出众的全新广告方案来打造互动体验，以帮助最大限度地扩大受众触达量，与新家庭进行互动，并帮助玛氏公司提升潜在销量。
案例研究
在剧集《我知道你去年夏天干了什么》上映之前，奇多 (Cheetos) 与 Prime Video 和亚马逊广告合作制作了一项以这部剧集为灵感的全流域广告活动。该剧集由 1973 年的同名小说改编而来，1997 年的一部同名邪典电影也曾风靡一时。Prime Video 和奇多 (Cheetos) 模仿这部剧集的恐怖/惊悚风格制作了一支定制的数字广告。
该视频拉开了广告活动的序幕，该活动从 10 月中旬《我知道你去年夏天干了什么》上映开始，并在万圣夜之后结束。除了这段视频，Prime Video 还提供了独家内容，包括剪辑、预告片、标题设计、剧照和来自剧集的其他材料，以帮助奇多 (Cheetos) 制作广告活动的数字、视频和创意类社交素材。亚马逊广告与奇多 合作制定了一项全流域营销方案，帮助在万圣夜期间触达更多顾客并提高品牌知名度，其中包括 Fire TV 广告位、视频广告、品牌推广、品牌旗舰店和通过亚马逊 DSP 投放展示广告。
案例研究
当奇巧希望触达新的成年 Z 世代和千禧一代顾客，该品牌与亚马逊广告合作在 Twitch 上与游戏迷建立连接。通过使用 Twitch 高级视频，将广告整合进入桌面设备、移动设备、平板电脑和联网电视的直播中，让品牌能够与 Twitch 上互动度极高的社区建立连接。
因此，他们创建了一项广告活动，其中采用视频广告，内容是关于一位沮丧的玩家在马拉松游戏中犯了错误。随附的标语是： “冠军也要休息一下。” 玩家暂停游戏，好好休息一下，吃一根奇巧巧克力棒，然后再按下开始键，活力满满，继续游戏。
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常见问题
万圣夜是全世界许多国家在 10 月 31 日庆祝的节日。万圣夜的起源可以追溯到古代凯尔特人的季节性丰收节，万圣夜是指西方基督教的万圣节 (All Saints’ Day) 的前一天晚上，这标志着万圣节的开始。现代形式的万圣夜主要通过一些热门活动来庆祝，例如穿着万圣节服饰、不给糖就捣蛋、雕刻南瓜灯和分享恐怖故事。
万圣夜是在 10 月 31 日进行庆祝。
全球许多国家都在庆祝万圣也，主要在北美和欧洲。最近这个节日也被日本接受，流行穿万圣节服饰。
西班牙语 Día de los Muertos，也称亡灵节，是一个家庭与已故亲人团聚并通过包括食物、饮料、唱歌和跳舞在内的庆祝活动来纪念已故亲人的灵魂的节日。
亡灵节通常在 11 月 1 日和 2 日庆祝。
亡灵节的根源可以追溯到数千年前，是与墨西哥相关的重要传统，世界上的其他国家也会庆祝该节日。
1-5Statista，2022 年
2-4Statista，2023 年
