品牌旗舰店可让您在亚马逊站内值得信赖的购物环境中打造沉浸式多页面体验。顾客来到亚马逊是为了发现商品和品牌。与未访问品牌旗舰店的顾客相比，在购物旅程中浏览品牌旗舰店的顾客所产生的购买频率高 53.9%、加购率高 52.1%、平均售价高 42.4%、平均订单价值高 71.3%。¹

如果您已经创建了品牌旗舰店，请查看亚马逊的品牌旗舰店成功运营全攻略，获取更多更新和洞察。

• 在商品或包装上显示品牌的有效注册商标
• 能够证明您的商标权利所有者身份
• 拥有亚马逊品牌注册账户，您只需使用现有的供应商或卖家亚马逊账户凭证登录即可创建该账户

• 便于管理您的品牌在亚马逊站内销售的商品
• 支持使用功能强大的搜索工具通过图片、关键词或 ASIN 列表批量查找内容，以及举报涉嫌违规行为
• 应用自动保护措施，利用品牌相关信息主动删除涉嫌侵权或不准确的内容

开始前的准备工作

• 提前查看亚马逊的品牌旗舰店接受政策列表，以设置符合审核要求的品牌旗舰店。
• 查看亚马逊的创意素材规格指南，其中明确定义了可在品牌旗舰店中使用的所有创意素材规格。

规划品牌旗舰店布局

有的放矢地设计品牌旗舰店的导航栏。帮助顾客找到他们正在寻找的商品，同时与您的品牌建立更深的连接。以下是一些有助于规划品牌旗舰店布局的技巧：

• 避免死胡同体验： 在您添加的模块中，确保明确说明了创意素材会将顾客带到哪里。可点击的创意素材应链接到品牌旗舰店中的页面或 ASIN 商品详情页。顾客体验缺失或不完整可能会在购物旅程中产生痛点。
• 打造品牌标识： 添加有助于打造品牌标识的页面。当顾客考虑购买您的商品而不是竞争对手的商品时，这些页面会创造额外的品牌价值。您可以在品牌旗舰店中向顾客提供哪些关于您的品牌或商品的独特信息来帮助他们做出购买决定？ 页面示例包括“关于我们”、“使用方法”或“进一步了解”。
• 添加品类页面： 添加不同的商品品类页面，帮助顾客发现您的整个 ASIN 目录。此外，请考虑添加向访客提供建议的页面，例如针对家具品牌的“按房间购物”和针对派对用品品牌的“按假日购物”。
• 将适合的 ASIN 展示在显眼的位置： 品牌旗舰店为推广您的 ASIN 目录提供了一个大好机会。添加包含与该页面相关的 ASIN 的页面。一些推广机会包括“促销商品”、“季节性商品”、“新品”和“畅销商品”页面。这些页面需要手动创建，但“促销商品”页面除外，当您有正在进行促销的商品时，该页面将自动显示在您的首页旁边，这有助于提高商品可见度，同时确保符合审核要求。如果您想要手动创建“促销商品”页面，则必须添加“精选促销”小部件，然后手动添加正在或即将进行促销的 ASIN。

• 添加品牌内容： 添加生活方式图片、视频、简短的品牌描述和/或品牌口号，让您的品牌脱颖而出。品牌内容有助于顾客确定自己找对了地方，尤其是首次浏览您的品牌旗舰店的顾客。
• 考虑添加将顾客链接到您的品类页面的模块： 如果您销售多个不同品类的商品，建议您添加这种模块。首页是品牌旗舰店在亚马逊站内的自然广告位的落地页。顾客点击这些自然广告位后，可以进一步了解您的品牌和/或发现您的品牌提供的其他商品。
• 突显精选 ASIN： 如果您想让更多的顾客看到您的某些 ASIN，那么首页则是展示这些 ASIN 的绝佳地方。精选 ASIN 可以包括（但不限于）您的畅销商品、新品或季节性商品。

将 ASIN 添加到品牌旗舰店

• 将 ASIN 添加到品牌旗舰店时，对其进行分组： 整理您的 ASIN，确保将同一商品的子变体放在一起，根据平均售价 (ASP) 从高到低添加商品，或者根据销售业绩从高到低列出您的 ASIN。
• 专业提示： 请记住，随着顾客向下滚动页面，他们互动的可能性会越来越小。专注于相关内容。
• 使用商品陈列型： 批量上传 ASIN、自动隐藏缺货商品、调整单个 ASIN 广告位，以及均衡显示商品和品牌内容。
• 使用商品模块： 让顾客能够看到商品详情页图片、ASIN 商品名称、星级评定、评论数量、要点、价格和“加入购物车”按钮。建议针对仅包含少量 ASIN 的页面使用商品模块。
• 专业提示： 要在商品陈列型和商品模块中使用“加入购物车”按钮，请添加您的子 ASIN。当您添加父 ASIN、提供有效优惠券或当您的 ASIN 缺货且第三方报价赢得购买按钮时，系统将显示“查看所有购买选项”。

打造动态购物体验

• 为每个品类页面提供独特的标题图片： 这有助于顾客随时了解他们在品牌旗舰店中的购物位置。如果您计划通过广告为品牌旗舰店带来更多流量，那么当顾客进入页面时，独特的标题图片可以给他们留下深刻的第一印象。
• 添加互动式创意素材： 品牌旗舰店支持多种互动式模块类型，包括视频、背景视频和可购买系列图片。顾客可以通过视频以一种更有趣的方式更快地了解有关您的品牌和商品的信息。使用可购买系列图片提高生活方式图片中的一个或多个 ASIN 的曝光度。
• 专业提示： 可购买系列图片最多可支持 6 个 ASIN。点击此处进一步了解。
• 添加生活方式图片： 添加生活方式图片，向顾客展示如何使用和享受您的商品。将这些生活方式创意素材添加到首页、品类页面、标题图片以及可购买系列图片中。现在，您只需点击几下即可使用 AI 打造令人惊叹的视觉效果，生成的图片如下所示：

使用图像生成工具创建的图片示例

在创建产品集合模块时，直接访问品牌旗舰店生成器中的图像生成工具、访问创意工作室或者通过广告平台（“品牌推广”>“商品集”>“创意素材”>“自定义图片”；或“展示型推广”>“创意素材”>“添加”）。

如果遭到软拒绝，您可以“忽略警告，提交以发布”。 遭到软拒绝的一个常见原因是，您的图片未包含指向商品详情页或品牌旗舰店中页面的链接。此类拒绝是为了帮助您发现在构建品牌旗舰店时可能遗漏的潜在错误。

如果遭到硬拒绝，您将无法继续。例如，没有内容的空白页面将导致硬拒绝。

• 未经证实的广告词： 如果您在品牌旗舰店中使用的广告词与品牌有关（例如：“美国畅销商品”），您必须在品牌旗舰店中证实该广告词，并提供支持该广告词的日期和证据。
• 如果您使用的广告词与商品有关，您必须明确指出该广告词适用于哪些商品，并且应在品牌旗舰店中将这些商品放置在该广告词旁边。实证必须可以在商品详情页或商品包装上找到。但是，如果相应广告词已经成为注册商标或可以在包装上找到，则无需额外的实证。
• 动态亚马逊内容： 您创建的图片不应包含从 ASIN 商品详情页动态提取的重复亚马逊元素，例如定价参考或包装尺寸。请改为使用商品模块和商品陈列型。
• 专业提示： 如果您的品牌旗舰店因为您不当添加了“促销商品”页面而遭到拒绝，请确保该页面包含“精选促销”小部件，包括您希望针对其开展促销活动（Z 划算、今日特惠、秒杀）的 ASIN。
• 联系信息： 您的品牌旗舰店元素不得包含网站 URL、实际地址或联系信息（例如电话号码）。
• 专业提示： 可以接受社交媒体账号，前提是相关信息不鼓动顾客离开品牌旗舰店。例如：“通过我们的社交媒体购买”。

资料来源

¹ 亚马逊研究，全球，2024 年