各种规模的公司都可以从展示型推广视频广告获得以下潜在优势：
引人入胜的故事讲述。
使用视频内容创建商品教程、开箱、顾客评价、使用前后演示等。
新增的广告位。
当顾客在商品详情页、亚马逊自有自营网站（例如 Twitch 和 IMDb）以及第三方目标页面等各种渠道上购物、浏览和/或玩游戏时，与之互动。
更多投放选项。
利用亚马逊的购物和流媒体信号触达顾客，这些信号反映了与您的商品最相关的消费者行为和兴趣。
91% 的消费者表示希望观看品牌提供的更多在线视频。1
89% 的消费者表示观看视频后购买了商品或服务。2
与书面内容相比，顾客记住视频传达的品牌信息的可能性高出 95%。3
视频广告可以在哪里展示？
您的视频广告可以展示在亚马逊顾客花时间浏览和购物的任何位置，包括：
- Amazon.com 首页和商品详情页
- 亚马逊出版商服务网站和应用程序（大规模提供优质内容的出版商）*
- 亚马逊自有自营网站，例如 Twitch 和 IMDb
- 其他第三方网站和应用程序
*亚马逊出版商服务与大规模提供优质内容的出版商合作，提供对 Comscore 评选的前 250 个网站域名中 60% 以上的网站域名的访问权限。
点击您视频广告的顾客将被引导回您的品牌旗舰店，或直接转至亚马逊站内的商品详情页，在那里，顾客可以了解更多信息，离购买更近一步。
有哪些投放选项？
展示型推广提供了各种投放控制，可帮助您的广告触达合适的受众。通过将这些功能与自动竞价优化结合使用，您可以在顾客购买过程的每个阶段向其展示广告。将您的广告投放给浏览过与您的商品类似的商品的顾客，或者从各种受众中进行选择，包括最近查看或购买过您的商品或与您的商品类似的商品的受众。例如，销售女士运动服装的广告主可能会将搜索目标设置为类似品牌或商品或相关搜索词，例如“女士健身套装”。
广告主还可以访问大量易于使用且随时可用的亚马逊细分受众群目录。亚马逊消费者包括：
- 场内客群： 最近购买过指定品类中商品的受众。
- 生活方式： 基于汇总的购物和观看信号（这些信号与相关生活方式细分相对应）的受众，例如“美食家”或“体育爱好者”。
- 兴趣： 基于经常浏览和购买的内容（例如，“对室内设计感兴趣”）的受众。
- 生活事件： 基于生活中重要时刻的受众，将要去度假的顾客与“即将开始度假”这一细分相对应。
此外，您还可以组合使用最适合您目标的选择标准来创建定制受众。定制受众还可让您向相同的顾客进行再营销，从而再次吸引那些已观看但未购买您商品的顾客。我们建议同时使用定制受众和亚马逊消费者来优化广告活动的效果。
如何收费？
您的视频广告采用单次点击成本 (CPC) 模式或每千次可见展示成本 (vCPM) 模式，具体取决于您的首选竞价方案。CPC 是指广告获得的每次点击的成本。vCPM 是指每 1,000 次广告展示的成本，涉及广告获得浏览的次数，与消费者是否点击广告无关。没有最低支出要求，因此无论您的预算如何，都能启动并测试广告活动，起价低至 $10。
如何优化广告活动？
以下简单技巧可以帮助您充分利用展示型推广视频广告活动：
使用有助于实现您目标的创意方法。
您是想是提高品牌知名度，还是专注于提高顾客对商品的购买意向和转化量？ 第一步是明确您的目标，并确定如何用视频创意方法来为其提供支持。优先考虑受众的需求以及哪种类型的信息对他们最有帮助。
帮助消费者了解您商品的实际使用场景。
尝试通过视频讲述您的商品或品牌故事，说明它如何使顾客受益，从而与之建立情感连接。例如，您可以演示商品的实际使用场景，重点介绍商品特有的关键功能，帮助顾客想象商品将如何融入他们的生活。
加入标题和徽标。
标题和徽标在广告活动设置中是可选项，但我们强烈建议加入这两项。它们有助于强化您在消费者心目中的形象，并能在消费者看到您的广告后帮助他们回忆您的广告。
在无声情况下使用字幕触达顾客。
许多顾客会在无声情况下通过移动设备观看广告和搜索商品。展示型推广视频广告会在静音时自动播放，并为观众提供点击取消静音的选项。我们建议添加字幕，以确保观众不会错过任何重要细节。
留意审核错误。
所有视频都必须经过亚马逊广告审核。请务必遵守我们的指南，这样您的广告才会在第一时间被接受。常见的拒绝原因包括：
- 模糊、无法识别的视觉效果或低图像分辨率（低于 72 dpi）
- 视频的开头或结尾使用了黑色帧或空白帧
- 难以辨认的文字（文字必须足够大，以方便普通顾客阅读）
- 视频在最大视频时长时被突然裁剪
- 跳跃、不连续、节奏过快的剪辑和编辑
- 令人分心或刺耳的声音
- 音量突然变化
- 未经证实的广告词
- 标题存在语法错误
| 视频和音频规范 | |
| 视频尺寸 | 1920 x 1080 像素或更高 |
| 宽高比 | 16:9 |
| 最短时长 | 6 秒 |
| 最短时长 | 45 秒 |
| 最大文件大小 | 500MB |
| 最小视频比特率 | 1mbps |
| 视频帧速率 (fps) | 23.976（推荐）、24、25 或 29.97 |
| 最小音频比特率 | 92kbps |
| 音频采样率 | 44.1kHz 或 48kHz |
| 支持的格式 | 视频： H.264、MPEG-2 或 MPEG-4 音频： PCM 或 AAC |
| 音频通道 | 立体声或单声道 |
如何将展示型推广视频与其他亚马逊广告结合使用？
| 品牌推广视频 | 展示型推广视频 |
| 触达主动在亚马逊站内搜索相关商品或浏览相关品类的顾客。 | 在亚马逊站内及站外以及第三方网站的整个购物和娱乐旅程中触达受众。 |
| 为您的品牌和商品创建极富有吸引力的介绍。 | 触达和重定向顾客，使他们从认知阶段转到考虑购买阶段。 |
| 非常适合提高品牌知名度，以及为您的商品页面或品牌旗舰店带来流量。 | 非常适合再次吸引过去的顾客并扩大品牌触达。 |
如果您想提高亚马逊站内销量，展示型推广视频广告可以帮助提高您的品牌或商品可见度，帮助您吸引更多顾客的注意力，即使他们没有主动在亚马逊站内浏览也是如此。
1-2Wyzowl，The State of Video Marketing，美国，2023 年
3Enterprise Apps Today，Video Marketing Statistics，2023 年